“蘇有朋”複刻“王心淩”，進一步坐實“招娣說”？

文 | 讀娛，作者 | 小八

前有王心淩男孩，後有蘇有朋女孩。

盡管《披荊斬棘》中不少哥哥帶來了以情懷殺為特色的初舞台，但絕大多部分的話題都在高國民度的蘇有朋身上。就這樣，被押寶的蘇有朋走上了複刻王心淩的翻紅之路。

從 # 躲過王心淩躲不過蘇有朋 # 到 # 看到蘇有朋後突然就理解了 #，蘇有朋連帶王心淩相關的詞條頻頻登上各大平台的熱搜，”
蘇有朋女孩 ” 也隨之成團。在此基礎之上，# 蘇有朋會是下一個王心淩嗎 # 這一話題便引發熱議。

# 蘇有朋會是下一個王心淩嗎 # 這一前置議題的出現，瞬間盤活了網友們的討論欲，在眾說紛紜間主要分裂出三種態度——

有網友表示肯定但不支持：” 會也不奇怪，但沒必要。畢竟不是沉寂多年忽然回歸的人，蛙哥和杜飛已經過了 20
多年的暑假了，國民度擺在這裏 “，也有網友表示持否定態度：”
我感覺並不會。畢竟蘇有朋是是作為小虎隊團員而火的，受歡迎的是爸媽那輩比較多。而王心淩是
solo，受歡迎的是從我爸媽那輩到我這輩，範圍更廣，而且還是個人型的了 “；還有網友抵抗個體之間的比較，”
每個人都是獨立的個體，誰都不會成為第二個誰。”

圍繞蘇有朋所展開的話題背後，所指向的不僅僅是《披荊斬棘》當前的熱度，
也一定程度折射出了該節目與《乘風破浪》之間所隱藏的種種問題，或將成為掀起平台爭議的導火索。

蘇有朋與王心淩的 ” 同與不同 “

在《披荊斬棘》中，蘇有朋以小虎隊當年虎年之約的情懷開啟初舞台，在《愛》與《紅蜻蜓》的互動演唱中將現場氛圍推至高點。除了初舞台所引發的熱議之外，更多的還是將蘇有朋對標《乘風破浪》的
” 流量擔當 ”
王心淩。畢竟在《乘風破浪》的舞台上，王心淩憑借初舞台《愛你》現象級出圈後，一路人氣高漲直至總冠軍，成為了今年度翻紅藝人的典型代表，蘇有朋與之進行話題聯動，能夠借勢帶動節目相關的話題。

從選歌角度來講，王心淩與蘇有朋所選擇的均是個人代表的經典曲目。

前者在初舞台上選擇的是成名曲《愛你》，於 2004
年發行，並多次出現在近年的綜藝節目中，在長短視頻都有不錯的影響力，隨著王心淩成功喚醒了不少 ” 王心淩男孩
“，影響力甚至一度影響到了芒果超媒的股價。

後者所選擇的歌曲則是在 90 年代初有極大的社會影響力，《紅蜻蜓》是 ” 小虎隊 “1990 年發行的專輯的同名主打曲，當年榮獲
” 金曲龍虎榜 ” 夏季總排行冠軍，《愛》則是同名專輯主打歌獲得了 1991 年 ” 金曲龍虎榜 ”
年度總排行亞軍及秋季總排行冠軍，這一係列的金曲沉澱了龐大的粉絲基數，但從昔日的卡帶粉絲轉換為當代的網絡流量，” 蘇有朋女孩 ”
存在著諸多不確定性。

雖然二者都是走的情懷路線，所產生的社會效應明顯不同，與 ” 王心淩男孩 ”
同時出現的，還有大量跟跳《愛你》的短視頻持續刷屏。如今 ” 蘇有朋女孩 ”
的熱搜詞出來了，既沒有像《愛你》那樣形成全民參與的刷屏級的效果，也沒有其他的跟風行為，給人一種徒有虛名的感覺。

在懷舊路線之外，蘇有朋還因《左耳》當年的選角麵試獲得了一波新熱度。這是源於同樣參加《披荊斬棘》的張雲龍因當年麵試《左耳》男三號被刷，借機在節目中找到蘇有朋
” 複仇 “，外加此前楊紫在《中餐廳》也聊過同樣的話題，二者疊加之下，衍生出了 # 蘇有朋的左耳刷掉了多少人 #、#
到底有多少明星麵試過左耳 # 等無關痛癢的話題，之於蘇有朋本身沒有太多益處，頂多就是增加一點曝光度罷了。

就在這樣的 ” 同與不同 ”
之間，可以看出，懷舊營銷講究天時地利人和，並非是簡單的複製粘貼，情懷殺的出圈效果更是可遇不可求。雖說蘇有朋在《披荊斬棘》的前途還屬未知，但當下可以肯定的是，”
蘇有朋女孩 ” 的社會影響力尚未爆發。

為什麽說蘇有朋難成王心淩？

小虎隊已經不是第一次販賣情懷了。早在 2020
年，小虎隊成員陳誌朋便上了《追光吧哥哥》，初舞台以情懷融合潮流的形式，帶來了歌曲串燒《青蘋果樂園 +
卡路裏》，其間的話題也主打回憶殺，但因 wink 被指油膩之後，陳誌朋後續在節目中的話題以減肥為主，最終以減重 24
斤的成績發酵出了新的話題。

此番蘇有朋參加同類節目，仍以小虎隊為流量密碼，在內容創意上稍有重複，但其因個人狀態保持較好，而廣受稱讚。相較而言，蘇有朋在外形、表演以及大眾口碑層麵占有一定的優勢，但要想超越陳誌朋的同時，並達到王心淩那樣全民出圈的程度，還有一定的差距。

之所以蘇有朋達到王心淩的翻紅效果，一方麵在於受眾年齡段的不同，情懷共鳴可遇不可求的效果或難企及。王心淩憑借《愛你》在 2004
年開始走紅，昔日的粉絲已經成長為網絡衝浪的主力，而在 90 年代初發行的《紅蜻蜓》《愛》這兩首歌的受眾大都是 70 後、80
後，甚至還有粉絲在評論區自我調侃，小虎隊曾經的歌迷已經在家帶孫子了，而這一年齡段的觀眾在網絡上創作度、活躍度難以企及《愛你》的粉絲群體。

此外，《披荊斬棘》的核心用戶與小虎隊的粉絲畫像也不相匹配，很難憑借節目影響力調動相應粉絲群體的注意力。根據藝恩娛數的數據顯示，《披荊斬棘》29
歲以下用戶占比
63.71%，對於這一齡段的核心受眾而言，小虎隊還不如近年因表情包而翻紅的五阿哥和杜飛深入人心。其實，蘇有朋深諳這一點，在微博上官宣參加節目時，還用上了五阿哥的表情包。

另一方麵，蘇有朋在跨界演員之後，在內地發展了十多年，出演了《還珠格格》《情深深雨濛濛》《老房有喜》《倚天屠龍記》《風聲》等多部影視劇，後來跨界成為導演，先後帶來了《左耳》《嫌疑人
X 的獻身》這兩部票房不錯的電影，還參加了《中餐廳》《創造營 2019》《了不起的舞社》《天賜的聲音》等多部人氣綜藝。

盡管近十年來，蘇有朋在內地的演藝事業腳步放緩，但憑借著上綜藝節目依然保持著一定的曝光度。相對於早年間事業發展不順、處於半隱退狀態的王心淩而言，蘇有朋之於大眾來說，缺少了幾分久違感與神秘感，即便是《紅蜻蜓》《愛》能在觀眾掀起陣陣波瀾，但最終也難逃曲終人散的結局。

除了個人的原因之外，也有外部的原因。在懷舊之餘，觀眾更愛追新。近年，劇拋老公已是不少觀眾追劇的習慣。今年以來，因《開端》而火的白敬亭，因《獵罪圖鑒》而火的檀健次、因《夢華錄》而火的陳曉、因《蒼蘭訣》而火的王鶴棣皆是典型的例子。盡管蘇有朋憑借五阿哥、杜飛、張無忌等角色自帶光環與情懷，但之於整個男藝人市場並不具有稀缺性以及不可替換性，最終也不過是內娛情懷風暴裏的一粒棋子罷了。

從劉畊宏女孩到王心淩男孩，再到蘇有朋女孩，藝人營銷似乎進入了套模板的怪圈，但這一套路並不適合所有人。對於高國民度卻缺乏神秘感、新鮮度的蘇有朋而言，以小虎哥的金曲開啟初舞台在獲得情懷紅利之後，接下來的賽程裏，更多的還是要靠個人的人格魅力與唱跳實力來獲得觀眾的青睞，讓我們見證古早偶像的
” 二次轉型 “。

複刻王心淩的營銷路線，坐實《乘風破浪》” 招娣之說 “

在蘇有朋複刻王心淩的營銷路線背後，有網友認為《乘風破浪》係列節目如內容實驗品一般，所沉澱的內容製作、藝人營銷等方麵的經驗，都應用到了《披荊斬棘》的製作與營銷中，
正好與此前的 ” 招娣梗 ” 相對應。

還記得在 7 月初，總導演吳夢知在微博發文分享了《乘風破浪》與《披荊斬棘》幕後的故事，表示自己在去開了 13 個小時 ” 哥哥
” 的製作會，拜托另外一位導演盯 ” 姐姐
“，結果最後發現對方仍在開哥哥的策劃會。為此，網友們將《乘風破浪》調侃為《乘風破浪的招娣》，質疑芒果 TV 是 ” 重男輕女
“。而芒果 TV 原本就是以女性用戶為主的平台，因 ” 重男輕女 ” 的行為得罪了一波忠實用戶，這本身就不是一個好的信號。

隨著《披荊斬棘》的播出，當網友看到陣容、舞美、剪輯比《乘風破浪》更為用心，認為進一步坐實了 ” 招娣之說 “，表示：”
笑死掉，乘風破浪才結束不久立馬開播披荊斬棘，像極了剛把女兒嫁出去收到彩禮，立馬給兒子娶媳婦的爹媽
“，還有網友開始抵製《披荊斬棘》，表示 ” 因為乘風破浪的招娣，拒看順風順水的哥哥 “……

從吳夢知的微博內容到節目的正式上線，給人一種先是坦然告知大眾平台內部在 ” 重男輕女 ” 的事實，然後再以實際行動演示如何 ”
重男輕女 “。

其實，不止於節目本身品質的差異，就連兩檔節目的售後都大相徑庭。還記得在《乘風破浪》總決賽時，那英的一句 ” 成團沒什麽用 ”
登上了熱搜。之所以這麽說，是源於《乘風破浪的姐姐》第二季在成團之後並無任何售後合體安排，可以說是成團即解散。而哥哥們的待遇大不一樣，《披荊斬棘的哥哥》第一季收官之後，不僅帶來了陳小春、張智霖、張晉、張淇、李承鉉擔任常駐嘉賓的勵誌職業體驗真人秀《我們的滾燙人生》，還為大灣區的哥哥們定製了港風美食綜藝《大灣仔的夜》。

兩相對比間，
哥哥的確在各個方麵上受到了平台內部的優待，將《乘風破浪》與《披荊斬棘》之間的問題上升到了性別關係上，精準地在當前觀眾的雷點上蹦迪。受《乘風破浪》的啟發，推出《披荊斬棘》，原本是內容行業良性循環的一大見證，如今卻因
” 端水問題 ” 衍生出種種爭議，主動為節目增添了一筆 ” 黑曆史 “。