慕蘭薈文化傳媒有限公司所在地已更名 （蔣敏玉/圖）
原冠軍被取消資格之後，正當“突降”選手被宣布將代表中國區出戰第71屆世界小姐全球總決賽時，一場鬧劇突然上演。
2022年8月14日，距離中國區總決賽結束近9個月之後，“第71屆世界小姐大賽”公眾號發布通告稱，因第71屆世界小姐中國區大賽總冠軍阮玥存在違反世界小姐“促進世界和平、樹立傑出婦女榜樣”宗旨的不當行為，已取消其所獲榮譽。9天之後，公眾號再次發文宣布，經過層層選拔和賽後培訓考核，前證券分析師秦澤文將作為中國區代表參加世界小姐全球總決賽。
但新選手旋即被媒體質疑學曆造假、“空降”參賽資格違規。在輿情鼎沸之際，8月24日，世界小姐官網發布聲明稱，對收到的有關世界小姐中國區候選人的投訴表示關注，並將調查此事，如果違反規定，將采取適當行動。
兩天後，劇情再度令公眾瞠目結舌：8月26日，新絲路海南文化產業集團（下稱“新絲路”）發布聲明，按照新絲路與世界小姐賽事組織簽訂的投權協議，新絲路目前擁有至第73屆世界小姐中國大陸賽區、中國澳門賽區的獨家舉辦授權。新絲路於2020年6月授予深圳慕蘭薈文化傳媒有限公司（下稱“慕蘭薈”）第71屆世界小姐中國區大賽的獨家承辦權，該授權已於2021年12月結束。慕蘭薈正是上述公眾號運營主體背後母公司。
輿論頓時一片嘩然。這是世界小姐賽事被引入中國20年後首度遭遇公眾質疑。
選美鬧劇背後是怎樣的利益鏈？參與各方盤算著怎樣的生意？
身為2014年世界小姐中國區冠軍，杜暘親身參與也見證過多屆中國區世界小姐大賽。她對南方周末記者稱，“機構都把賽事看得太窄了，還在用十幾年前，甚至二十幾年前的方式做現在的中國小姐比賽，這也影響著他們所有的行動和招商體係。”
“空降”沒有發生過
秦澤文被宣布成為中國區代表消息發布當天，2019世界小姐中國區冠軍李珮珊就收到了金融業內朋友們轉來的鏈接。宣傳介紹中，秦澤文身高173cm，擅長舞蹈、鋼琴、京劇等多種才藝，曾跨學科攻讀金融碩士學位，還在知名券商做過助理分析師。
從才藝、學曆，再到工作經曆，朋友們隻覺得這位新代表與李珮珊很像。好奇之下，李珮珊將這篇文章轉發給了新絲路一位業務負責人，後者所在的公司從2017年開始就是世界小姐中國區大賽主辦方。據該負責人了解，這位新代表並沒有參加過比賽，新絲路方麵對此並不知情。
李珮珊向南方周末記者解釋，作為中國規模最大、品牌美譽度最高的第一選美大賽，世界小姐大賽有著一套固定的選拔流程，既往隻有經過層層選拔，奪得中國區總決賽冠軍的人才有資格代表中國參加全球比賽，與近百位來自世界各個國家和地區的佳麗同台競爭。
在2014年世界小姐中國區冠軍杜暘的了解中，當冠軍因任何原因無法履行賽事職責時，按照規範，由亞軍或季軍依次候補。其中一次，李珮珊還是當事人。
2018年9月，第68屆中國小姐大賽落下帷幕，李珮珊獲得了亞軍，按照規則，她本無緣參加全球總決賽。但在當年，新絲路對賽程設置進行了調整。
“世界小姐廣西賽區”企鵝號發布的一篇文章中曾寫道，為了“讓我們的冠軍早一點誕生，使她有足夠的時間去做準備，更好地代表中國參加全球總決賽、更好在舞台上發揮全力”，“世界小姐中國賽區組委會決定，國內提前舉行比賽”。也就是從2019年開始，當年國內比賽選出的代表均要延後一年參加全球比賽。
按照改動後的製度，2018年，第68屆中國小姐冠軍仍參加同年同屆世界小姐全球總決賽，而2020年選出的第69屆中國小姐冠軍則要作為代表，為第70屆全球總決賽做準備。在第69屆全球比賽參賽資格落空的情況下，李珮珊作為前一屆亞軍被委任為第69屆中國區冠軍，於2019年底代表中國前往倫敦參賽。
“不知道為什麽秦澤文的簡曆和我確實很相似。2019年為了在倫敦總決賽中展示有中國特色的才藝，我特意花了近一年時間去上各種課，包括找京劇老師學唱戲，從吊嗓子、練身段開始學起，後來又去成都拜師學了川劇變臉，但這些都不是很大眾化的愛好。”李珮珊提出了自己的困惑。
“一分錢獎金都沒有”
據“第71屆世界小姐大賽”公眾號發布的官方宣傳文章顯示，慕蘭薈聲稱能夠為選手提供獲得“百萬巨額獎金、個人形象打造、簽約影視公司、知名品牌代言、進軍娛樂行業”的機會，甚至更明確表示，“分賽區前三名直接成為總冠名商、總代理的IP，前十名直接簽約進行商演和影視拍攝，並獲得豐厚獎金獎品”。
“我們那年一分錢獎金都沒有。”李珮珊記得，第68屆比賽中，隻有一個絲襪品牌讚助商找到她們進行宣傳拍攝，但是無償的。比賽之後，包括總冠亞季軍、東西南北中賽區冠亞季軍在內的所有獲獎者都沒有收到過獎金和獎品，也沒有知名品牌的代言主動送上來。
獲得第68屆中國小姐大賽亞軍後，李珮珊簽約新絲路，做了一年模特，除了參加新絲路提供的台步課程，也被安排參加了一些其他國家組織的模特比賽，但這類比賽都沒有獎金提供，參賽選手隻能獲得一個榮譽稱號。
“我們2014年那一屆確實有獎金，賽事規則裏也會寫得很清楚，那一年是廣汽繽智讚助的汽車一年使用權，後來給我折成了獎金，但也不會在宣傳裏提到給你什麽樣的工作機會，或者行業進入的機會。”杜暘告訴南方周末記者。除了這個，她沒有獲得其它獎金或獎品。
“其實公司也有規劃，希望作為中國代表能先上小舞台，再上大舞台，在總決賽能有更好的表現，但在商業價值提升上，他們可能也幫不太到。”離開比賽後，李珮珊發現，除了自己，大多數中國區小姐獲勝者還是在耕耘自己所在的領域，比賽給他們的幫助並不大。
在李珮珊的認識中，大賽主辦方也有類似的困境。“用他們的話說，像世界小姐這種大賽現在不賺錢了，一個是花銷大，二是讚助商不好找，再者這種比賽不亂來。”從新絲路授權的品牌日招商公司處，南方周末記者獲得了一份“第71屆世界小姐中國區大賽品牌日招商書”，其中寫道，世界小姐中國區大賽主要分為分賽區和中國區總決賽兩部分。選手報名後，經過分賽區初賽、複賽、決賽多輪淘汰確定晉級選手，匯總參加總決賽。
其中，晉級決賽的佳麗還會被安排參加集中的直播和短視頻培訓，在抖音上進行全程推廣和比拚，助力打造網紅點和直播基地。最終，經過才藝、運動、T台走秀等單項比賽的比拚後，主辦方會在總決賽當天給出各獎項的最終歸屬。
台麵下的生意
但李珮珊不知道的是，世界小姐中國賽區賽事的舉辦遠沒有她想的那麽簡單。
南方周末記者搜索發現，2003年被引入中國後，世界小姐中國賽區最初由香港美麗世界有限公司主辦。兩年後，即自第55屆開始，北京商報社、首都文明工程基金會、中國演藝家協會等先後參與其中，成為賽事主辦方。
但從2015年開始，主辦權再次交由企業。起初，大賽交由萬國嘉年華國際文化交流有限公司主辦，直到2017年新絲路獲得世界小姐中國區主辦權，並將第71屆授權給慕蘭薈承辦。
據紅星資本局報道，自2016年起，世界小姐中國大賽就出現了層層轉包、對賽事授權明碼標價的情況。南方周末記者發現，在這種層層轉包中，每一個鏈條環節都能夠為相關方帶來收益。
據上述品牌日招商書介紹，總決賽前一日，主辦方將邀請30名國內外品牌方成立展示活動，開出的打包價格是5.6萬元。作為回報，合作品牌方可以獲得身份授權、現場活動推廣和宣傳資源等12項權益。
在一家名為“更好傳媒”的微信公眾號中，南方周末記者看到，2016年5月11日，該公眾號發布了一則“第66屆世界小姐廣東賽區合作方案”，其中將廣東賽區組委會和各地級賽區的合作模式分為三個檔次，A級合作價值80萬元，B級合作價值60萬元，C級合作20萬元。
隨著標價的不同，授權方所獲得的權益也存在差異。同C級授權相比，B級授權還能額外獲得“賽事選手15名、地級新聞發布會一場、廣東著名主持人加盟決賽”等六項服務。
此外，對於想要冠名或讚助的商家，合作方案也對各種情景進行了標價，其中決賽單一冠名的讚助費用高達200萬元。
根據該公眾號發布的其他內容顯示，其運營主體深圳更好文化傳媒有限公司為世界小姐中國廣東賽區的主辦方之一。這也意味著，至少在區域分賽區主辦方一級，層層獲利已然實現。
事實上，在總主辦方和區域分賽區主辦方之間，商業鏈條也能夠聯通無阻。
8月29日，南方周末記者以第72屆世界小姐中國廣東分賽區意向承辦方的名義谘詢北京凱睿博納文化傳媒有限公司負責人，後者經營的公司曾是2015年世界小姐中國區東北賽區的獨家承辦方，並連續五年作為環球小姐、世界旅遊小姐等選美賽事東北區域的承辦方。
該負責人向南方周末記者介紹，承辦價格屬於行業內部不輕易言說的秘密，但不同的渠道能夠拿到的價格是不一樣的，正常情況下，區域一級的承辦權要低於兩三百萬。
“你可能都想象不到的，但因為這裏麵有一些背書和條件，是否包冠軍，能夠讓多少人進入總決賽，價格都是不一樣的。”該負責人同時透露，剔除最佳上鏡獎、最佳人氣獎等不做排名的單項獎，其他如冠亞季軍、賽區十五強等，根據含金量和約定情況的不同，承辦價位都不一樣，隻是這些都不會寫到合同當中，而會作為承辦方和主辦方的私下約定存在。同時，假如承辦方通過內部中間人的渠道獲得承辦權，費用會比走官方渠道更低。
承辦方在獲得區域比賽的舉辦授權後如何盈利？除了前述公眾號中展示的招商和再分級的合作模式，該負責人介紹，線上直播的效果，以及參賽選手背後是否有“金主”願意花錢以獲得更好的成績，都是比賽中重要的營收渠道，至於比賽結束後選手增加的商業價值則是更長遠的效益。
“像這種項目直接的收益能達到五六倍，但是要是加上後續的選手代言、展會站台、品牌推介會出席的收益，利潤能達到十倍二十倍的也有。”該負責人也表示，由於每個承辦方的資源和能力不同，具體收益也存在差異，“我們無外乎就是給大夥創造一個掙錢的機會，畢竟大部分錢都被新絲路拿走了，選手拿不到多少。”
詹金寶名下禾盛文化傳媒有限公司地址所在的新絲路文創園內景 （蔣敏玉/圖）
承辦方參保人員為零
與承辦方的想法不同，李珮珊和其他代表眼中的世界小姐比賽有著極高的美譽度，能夠獲獎並參加全球總決賽是一種終身難忘的榮譽。
時至今日，李佩珊依然記得自己站在倫敦總決賽的舞台上，戴著寫有“MISS CHINA
PR”的綬帶時，真切地感受到自己就是國家的代表。杜暘也有著同樣的感受。在全球總決賽比賽過程中，她曾見過評委偽裝成打掃衛生的阿姨，觀察各國選手的親和力、整潔度和代表性。在她看來，現代選美的評選標準應該不僅局限於對美麗的向往，而是需要那些有力量、內核強大，敢於站在舞台上表達自己的觀點，並努力成為優秀代表的女性參加。
“中國的世界小姐代表，比賽結束後大多進入了不同的行業，有的做演員，有的在教育培訓機構，還有的是衛視當家花旦，她們作為當代的優秀女性，商業價值是巨大的，但是否有能力將這些價值體現出來並成功運作，是需要時間的積澱以及運作本身的戰略眼光的。”杜暘認為。
那麽，承辦機構需要怎樣的實力和資質呢？天眼查信息顯示，此次世界小姐中國區大賽承辦方慕蘭薈成立於2020年2月，法定代表人為吳小平，注冊資本500萬元，實繳資本0元，參加社保人數為0。2022年2月9日，因通過登記的住所或經營場所無法聯係，該公司曾被深圳市市場和質量監督管理委員會南山局列入經營異常名錄，8月27日，該公司辦理了經營場所變更登記。
此外，天眼查信息還顯示，慕蘭薈隸屬於深圳市慕蘭薈數字營銷集團，其疑似實際控製人為詹金寶，也是集團下屬六家在營企業的法定代表人。而這六家企業中，有四家和上述傳媒公司為同一地址。
8月30日，南方周末記者找到天眼查上顯示的慕蘭薈地址，此時該辦公地點內正有另外一家醫療機構在裝修。這家醫療機構工作人員向南方周末記者介紹，上一家入駐企業經營的業務與傳媒相關，但早在6月份看房時，辦公室已空無一人。南方周末記者從這棟寫字樓物業人員處了解到，2021年4、5月份，寫字樓剛開始招商時，這家名叫慕蘭薈的企業就已入駐，但2022年4月已經搬走。
對附近地段有所了解的一位出租車司機告訴南方周末記者，這幢寫字樓位於深圳市南山區北區，能夠在這裏工作的人收入普遍不低。
南方周末記者試圖尋找詹金寶名下不同地址的另外兩家公司，但均未找到。鄰近公司的工作人員也從未聽說過有這樣一家公司的存在。然而巧合的是，其中一家名為深圳市禾盛文化傳媒有限公司顯示的地址正位於新絲路時尚文創園內，樓內電梯處還貼有“MISS
CHINA ”的貼紙。
“我還是相信世界小姐是一個全球性的國際級的選美比賽，這次在中國區發生的事情，從全球及長遠的眼光來看，隻是賽事很小的一部分，也是很短時間段的一個事情。而且就像世界小姐官網後來發出的回應那樣，大賽方麵也存在著糾偏機製。”杜暘說。
但對於這件事情最終要如何解決，新絲路為何將承辦權授權給“消失”的慕蘭薈，南方周末記者通過多種渠道聯係新絲路方，截至發稿時尚未獲得回應。
在接到南方周末記者電話後，吳小平強調慕蘭薈做這場賽事是合法合規，付出了真金白銀。至於公司到底為拿到授權付出了多少，吳小平表示自己不方便透露公司機密，其他問題可以等待公司發文。