10月1日，沒有任何預熱的情況下，椰樹集團官方賬號在抖音開播。四名漂亮的女主播身著緊身衣和短褲，在直播間裏跳舞帶貨，而同時該賬號的直播也因“擦邊球”行為導致多次被平台掐斷。網民稱，椰樹集團的廣告一直是坊間熟悉的“土味”，爭議不斷。今天上遊新聞就帶讀者回顧一下，多年來椰樹集團那些“讓人印象深刻”的廣告，為什麽大家說它的廣告走在法律的邊緣。
椰樹集團官方賬號裏，四位女主播一邊跳舞一邊帶貨。 圖片來源：網絡
粉絲量在爭議聲中超過33萬
10月1日下午3點半，椰樹集團官方賬號在抖音開始直播，並宣布在整個國慶假期連播8場。從網上流傳的一些錄屏來看，直播間隻有一片純藍色背景，四位女主播穿緊身短袖和短褲，一邊跳舞一邊展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等商品。
麵對這樣的畫風，一部分網友質疑椰樹集團直播涉嫌“色情擦邊球”，認為其畫風還是十年如一日的“土味”和“博眼球”，椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”。另外一部分網友卻認為“無傷大雅”“四位女主播穿著不算暴露，舞蹈也沒有暗示動作”。
就在網友的爭議聲中，椰樹集團的直播頻頻被中斷，按計劃10月1日起每日直播時長在1-1.5小時，但10月5日直播就被掐斷兩次，10月6日、7日停播兩天。10月8日晚8點恢複直播，誰知道直播間瞬間湧入5萬多人，開播7分鍾即被“掐斷”，10分鍾後恢複，但播了6分鍾再次被“掐斷”。
有網友質疑是因為直播涉嫌“擦邊球”被掐斷，對此椰樹集團相關負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對於直播間的評價，暫時不了解相關情況。
有媒體就此事詢問海南省市場監督管理局，工作人員回應稱，目前已經收到多次舉報，正在密切關注此事，並研究處理方案。
就在兩波網友激烈爭論之際，椰樹集團官方賬號實現了飛速漲粉。數據顯示，該賬號10月1日粉絲量為1.02萬，截至10月10日粉絲數已達33萬多。
除了這次直播間裏四名女子的衣著和舞蹈引發爭議，椰樹集團多年來的廣告營銷行為一直充滿了爭議，給市場留下很多雷人文案。下麵我們就來看看，這些年來椰樹集團的廣告營銷到底有多雷。
2009公交車廣告詞
2009年椰樹集團在海口市公交車上打出“木瓜飽滿，我豐滿的”“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告語。因為內容顯得低俗，被違規處理，立即下架，罰款1000元。
2016年“胸模瓶”礦泉水營銷引發爭議
椰樹集團曾推出過一款“胸模瓶”礦泉水，當該產品廣告推出不久就陷入巨大爭議。該“胸模瓶”瓶身中上部為女性形體狀。椰樹集團當時回應稱，是為展示女性美。此事引發巨大爭議。
據梨視頻報道，“胸模瓶”礦泉水瓶的設計人正是椰樹集團時任董事長王光興。
2019年椰樹牌椰汁部分版本廣告宣揚低俗內容，被罰款20萬元。 圖片來源：網絡
2019年換新包裝廣告詞惹事
2019年椰樹椰汁更換新包裝，延續以往“大胸美女”風格，新包裝瓶身上印有美女圖片，並配文案“我從小喝到大”。該文案也被網友吐槽低俗並有歧義，而且涉嫌虛假宣傳。
當年3月，國家廣播電視總局發布通知指出，椰樹牌椰汁部分版本廣告，宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理。同月，海南省海口市龍華區原工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
椰樹集團招聘廣告要求應聘者“以房產作抵押”，最後自己道歉。 圖片來源：網絡
2020年“賣身契”招聘廣告引風波
2020年8月19日，椰樹集團發布了一則“椰樹培養職業經理學校”招聘信息，要求員工“顧事業不顧家”，承諾終身在“椰樹”服務，並以房產作抵押，離開“椰樹”則以房產償還，引發熱議。
8月20日椰樹集團發布道歉聲明稱，本次招聘旨在為集團儲備高級管理人才，並能與集團長期共同發展，但由於對招聘信息審核不嚴，用詞不當，部分條款已違反勞動合同法相關規定以及人文精神，造成不良影響，集團在此向社會大眾深表歉意。
同一日，海南省勞動行政部門也做出了回應稱，椰樹集團此次發布的招聘信息，部分條款違反勞動合同法相關規定，已責成轄區人力資源社會保障行政部門對椰樹集團加強政策和法律宣傳培訓，督促其合法招聘、依法用工。
去年椰樹集團因雷人廣告文案又被罰款40萬元。
2021年雷人招聘文案又遭罰款
2021年3月，椰樹集團在其官方微博發布了一則簡單粗暴的招生廣告——入學就有車、有房、有高薪！肯定有美女帥哥追！畢業後包工作！獎勵600萬海景房、1000萬別墅！當椰樹集團總經理需過三大關，再過第四關升任集團董事長！
由於廣告文案相當雷人，很快再次引發網絡爭議。隨後，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
針對此事，海南省市場監督管理局於2021年5月21日發布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，罰款40萬元。目前該廣告刪掉“有美女帥哥追”等敏感的內容後，繼續發布。
椰樹集團官方認為，是營銷行為帶來了流量。 圖片來源：椰樹集團官方微信
企業認為營銷行為引來流量
為什麽椰樹集團10多年廣告營銷手法一直不變？有業內人士分析或與流量吸引有關。上遊新聞小編在椰樹集團官方微信看到，在該集團今年1月發布的題為《開門紅報喜》的文章中，椰樹集團表示：椰樹能夠從連續五年虧損、換了四任廠長都救不了、僅差2萬元就破產到發展壯大、36年長盛不衰，關鍵在於堅守“三大法寶”：一是體製優勢，二是決策正確，三是管理從嚴。
其中的“決策正確”中，椰樹集團認為：“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風波和2021年椰樹培養職業經理學員招生廣告風波應對決策成功，合計引起5億多人次網民關注，再次提升椰樹品牌知名度，促進銷量持續逆勢增長。”
有專家分析稱，椰樹的包裝設計或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發了一係列的吐槽、評論，因而獲得了較大的流量，有可能是企業發現這一密碼後，多次反複使用，從而形成自己的“風格特色”。
王光興依舊對椰樹集團擁有較大影響力。 圖片來源：天眼查APP
媒體稱廣告風格可能與負責人有關
談到椰樹集團就不得不提到它的前董事長王光興。據椰樹集團官網介紹，公司前身為1956年建立的國營海口罐頭廠。1981至1985年期間公司連年虧損，瀕臨破產。1986年1月，王光興開始擔任廠長，在他的帶領下，公司很快扭虧為盈，擺脫困境，並成功研製出椰樹牌天然椰子汁。1994年，椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。目前，公司“已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業”。天眼查顯示，目前椰樹集團董事長是趙波，王光興在2020年就不再擔任董事長一職。
王光興曾獲得多項榮譽。 圖片來源：網絡
資料顯示，王光興生於1941年，今年已經81歲。不過，椰樹集團的唯一股東企業是海南椰椰實業有限公司，而後者唯一控股股東是“海南椰樹員工持股會”，王光興依舊是這個“海南椰樹員工持股會”的法定代表人。
據新黃河客戶端報道，當年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新。王光興接手設計後，畫風就變了樣。從王光興的簡曆可見，1958至1970年間其在海口罐頭廠有擔任美工的經驗。
2019年，澎湃新聞曾報道說，“有網絡說法稱，1989至2004年間的椰樹椰汁外包裝由專業美工承包設計，但因為一些摩擦，設計師團隊被撤下，椰樹椰汁的設計也因此由王光興親手操刀了。”不過，對於上述說法，澎湃新聞記者未能聯係到椰樹集團置評。