圖片來源：圖蟲
先提價，再打折，究竟是營銷策略，還是 ” 割韭菜 “？
近日，據媒體報道，來自上海的市民李女士爆料，雙十一預售期間，她原計劃在波司登的淘寶旗艦店購買一件可脫卸帽莫蘭迪寬鬆外套羽絨服。
李女士稱，這件外套在 9 月份平台的價格是券后 979.28
元，她計劃在雙十一時打折時購買，但沒想到在雙十一預售期間，該款羽絨服的價格提升至 1349 元，領券購買后實際價格仍為 979
元。
11 月 11 日，時代財經以消費者身份致電波司登，相關客服人員表示，公司始終遵守法律法規，”
同時也尊重消費者，該情況已經反饋。”
涉嫌侵犯消費者知情權
資料顯示，波司登成立於 1976 年，早期以羽絨服貼牌生產為主，並於 1992 年創立 ” 波司登 ” 品牌。
根據歐睿數據，2021 年，波司登羽絨服規模達全球第一。
2022 年 6 月末，波司登在業績會上披露了 2021/2022 財年業績數據。截至 2022 年 3 月 31
日，波司登的營業總收入約 162.14 億元，同比增長 20.0%；歸母凈利潤約 20.62 億元，同比增長 20.6%。
在經歷了從單業務向多元化業務擴張，最終回歸主業的策略變革之後，波司登的羽絨服重新成為公司營收的 ” 重頭戲 “。
財務數據顯示，波司登的品牌羽絨服業務收入同比上升 21.4%，達約 132.23 億元，收入佔比達 82%。
業績增長的背後是消費者的認可，如果此次波司登真的存在 ” 先提價再打折 ” 的情況，勢必會影響消費者的信心與忠誠度。
11 月 11
日，南京某律師告訴時代財經，如果事實存在，波司登就有侵犯消費者權益的嫌疑，侵犯的是消費者的知情權，是會構成價格欺詐，”
但是，這需要工商部門進行核實，確定事實是否存在，然後依據相關規定進行處罰。”
股價一年下跌超四成
對於波司登疑似存在 ” 先提價再打折 ” 的情況，波司登股吧里的投資者也是議論紛紛。
有股民表示，” 只說了之前的折后價是 979.28
元，也沒說之前標價是多少啊，怎麼就能看出提價了呢？雙十一價格跟之前一樣就有罪？” 但也有股民表示，這是 ” 砸自己的牌子
“……
儘管業績增長不錯，但是相對於產品涉嫌 ” 假打折 “，波司登（03998.HK）的股票卻是 ” 真打折 “。
一年之前，即 2021 年 11 月，波司登的股價最高漲至 6.25 港元，市值約 680 億港元。2022 年 11 月 10
日，波司登股價已經跌至 3.68 港元，市值約 400 億港元，一年時間內股價下跌了 41% 左右，蒸發約 280 億港元（約合人民幣
250 億元）。
圖片來源：老虎證券截圖
民生證券研報預計，波司登 2023-2025 財年歸母凈利潤分別為 24.36 億元、28.71 億元、33.59
億元，同比增速分別為 18.1%、17.8%、17.0%，維持 ” 推薦 ” 評級。
截至 11 月 11 日午盤收市，波司登以上漲 2.99% 報收 3.79
港元。同日，時代財經給波司登發去了採訪郵件，但是截至發稿時尚未得到回復。
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