成熟男人一生離不開三樣東西，亡，稅收和杜蕾斯。
在營銷廣告界，杜蕾斯是神一般的存在。但最近這個老司機也飆不起來了。
2019年-2021年，杜蕾斯在天貓上的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件。兩年時間，銷量大跌7成。
大品牌熄火，小品牌也好不到哪裏去。
據每日經濟新聞報道，從2020年到今年6月20日，有超過4萬家避孕套生產企業注銷。平均下來，每天有40家避孕套生產企業不見了，數量多於2019年。
這是非常詭異的。
第一，現在的年輕人明明都晚婚晚育，也不太生小孩，為什麽避孕套反而賣不動了呢?
第二，當外部充滿巨大不確定性時，人們會更加緊緊依靠，在魚水交融中尋求愉悅和慰藉。
遠川研究所有篇文章指出，2008年金融海嘯，韓國各行各業哀鴻遍野，唯獨避孕套銷量大漲20%；2015年股災，岡本逆市上揚，大漲120%，創下22年來新高。
在過去數十年裏，避孕套悖論曾被數次驗證，就跟口紅效應一樣，是一種在經濟波動時逆勢上漲的奇觀。
為什麽避孕套悖論在中國就失效了？
背後，隱藏著幾個正在發生的隱秘變化。
一
最近兩三年，人們宅在家的時間大量增加。按道理，避孕套銷量應該也是上漲才對啊，為什麽反而大大減少呢？
很多人不知道，其實人們平常使用避孕套，有一半是在家庭之外。
這兩年，人與人之間的相聚和接觸變少了，避孕套自然用的少。此外，現在的流調事無巨細，一旦曝光幾乎毫無隱私可言，很多人被迫壓抑尋求刺激的衝動。
有數據顯示，2018年-2021年，中國星級酒店營業收入分別為2090億元、1907億元、1221億元、1379億元。這兩年營收大幅下滑，可見避孕套的使用場景在萎縮。
不過，這也隻能解釋一半的原因。
畢竟還有一半是用在家庭以內的。家庭端的變化，也是一個非常重要的原因。
而這兩年的形勢大家都看到了。全球黑天鵝亂飛，打工人不得不拚盡全力，來抵禦外部世界的風險。
所以，以前反對996的人，現在好像都不怎麽說話了。以前到點就下班的人，現在周末還會主動寫報告，讓老板看到
“我時時刻刻在創造價值”。
年輕人回到家後，感覺啥都不“幹”最舒服，不要親密，也不要關係了。
中國人的“欲望”沒有以前強了。這對安全套的反饋是立竿見影的。
二
避孕套賣不動了，背後還隱藏著一盤大棋。
當前，杜蕾斯、傑士邦、岡本三大巨頭主導了國內的避孕套江湖，市場份額合計在60%以上。
但是普通人可能想象不到，中國的避孕套生產企業的數量，其實是數以萬計的。造輪胎廠的、賣保健品的，做生物工程的，統統都想來分一杯羹。
你可能會問了，那為啥我們平常都見不到其他品牌呢？他們是通過什麽渠道銷售，生存下來的呢？
答案，是zf采購。
在過去那個年代，相關部門會集中采購免費發放給民眾，用於計生。
單單中央財政層麵，01-10年就采購了50個億，加上各級各地的招投標，對於避孕套銷量的拉動不容小覷。
但是現在不一樣了。
為了鼓勵生育，什麽婚育消費貸，育兒補貼金，十八般武藝都用上，效果並不算明顯。
所以，要從根上打響人口保衛戰，大範圍采購也就沒必要持續下去了。
杜蕾斯們日子不好過，不單單是商業世界的事情，背後更是突如其來的大時代變遷。
三
在我看來，未來的中國家庭有很大的概率會日本化。
遠川研究所的文章提到，上世紀60年代，日本經濟高速增長，避孕套消費全球第一，用掉的避孕套是美國人的三倍；
到80年代，日本號稱賣掉一個東京可以買下整個美國，當時避孕套的銷售也達到了頂峰；
後來房地產泡沫崩盤後，避孕套的高速列車就熄火了。
現在全世界所有國家中，日本情侶的次數是最低的，每年隻有45次，而希臘人是138次，中國人為96次。
看起來我們好像大獲全勝，但是長遠來看還會這樣嗎？
其實，接下來十年，不排除會有越來越多的年輕人雄不起來。
首先，有研究表明，1962年到1976年，中國經曆了第二波嬰兒潮，這一波人口紅利支撐起後來四十年的經濟奇跡。現在這批人年紀多大呢？大多集中在45到59歲。
十年前，這個年齡段的人口是2.65億人，2020年變成了3.36億人。換句話說，未來十年內，退休的老人比之前多出7000多萬。
創造財富的人減少，被贍養的人增多。年輕人隻能越發奮鬥才行。
其次，2020年末中國25-34歲的年輕人，整體數量已經比十年前少了3400多萬了。人都少了，性生活還會多嗎？
“橡膠大業”估計要告別黃金時代了。
日本計劃生育協會曾經有過調查，日本16-24歲的年輕人中，有高達47%的女性對“親密接觸”沒有興趣，甚至厭惡，男性的這一比例則為18%。
中國是什麽狀況呢？我沒有看到相關報告，不好說。但是可以預測，它是很難變得跟希臘人那樣生龍猛虎的。
而這個，又會對我們的收入增速提出新的挑戰。
為什這麽說呢？
四
其實，不管科技如何變化，人口始終都是經濟發展的一大利器。
去年印度超過了原先的宗主國英國，躋身全球前五大經濟體。整個印度都為之振奮。
2010年印度才排在全球第11名，此後每隔兩年就會升一名，速度非常誇張。印度“躺贏”，人口優勢作用不小。普華永道就預測，2050年印度將反超美國，成為世界第二大經濟體，僅次於中國。
過去總有人說，中國人口太多了，要是少上幾億就好了。地鐵不用那麽擠，就業也不用這麽卷了。
2021年有1144萬人在考教師資格證，其中還有800萬報名者是非師範生。北京鏈家每23個房產中介，就有一個認證為名牌大學的高材生。
麵對這種魔幻的現實，有的年輕人開始佛係了，還有的不想下一代變成自己，丁克了。
其實，越是低欲望，社會競爭越激烈。
你想想，如果每個人都佛係了，一年的事情分成兩年幹，社會財富的創造不就會越來越慢嗎？
過去改革開放，中國人為什麽能用四十年時間，走完西方發達國家一百年的路？這離不開整個民族爭分奪秒，勤勤懇懇的奮鬥。
我們的國民全球最勤勞，三天就能蓋出一層樓，老外能做到嗎？“佛係”的心態，間接影響了西方低下的經濟增速。
當一個社會從增量市場走向存量市場，從分蛋糕變成搶蛋糕時，社會競爭的激烈程度，隻會加劇不會變弱。
所以，要改變一個社會滑向低欲望的軌道，最好的方式其實就是多生娃。
別著急罵我，這裏頭也是有根據的。
要知道，人類科技的每一次飛躍幾乎都是由天才們在推動的。假設天才的誕生率是萬分之一，沒有足夠大的基數，我們如何湊齊龐大的天才隊伍去攀爬科技樹，去實現產業和經濟大爆發，進而創造出更多優質的就業機會呢？
當然，就算全社會都明白這個道理，也是很難實現的。畢竟，現在大城市的房價並不低，雙職工家庭誰來照顧小孩……年輕人們麵臨著很多現實問題。每個人的選擇都能理解。
那麽，普通人要如何安身立命呢？
我還是那個觀點，除了投資生娃之外，我們還可以投資自己。金錢會隨著時間而貶值，但是個人會隨著時間而升值。今天我們在自己身上所花的每一分鍾，未來都可能會得到成倍的回報。
如果我們這代人有拿出做騾馬的勇氣和決心，下一代人，就會有更多的機會身在羅馬，整個民族同樣會向上攀升。
不是嗎？
很多事情都是可以在發展中解決的。過去是，未來也是。不用焦慮。
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參考資料：
遠川研究所，《賣不動的避孕套，愛不動的一代人》
彭博社，《中國人“拯救”了日本安全套大廠》
每日經濟新聞，《避孕套品牌“寒冬”中迎七夕，多個品牌銷量連續下滑！》