60. 中國企業「豪擲」世界盃，回報幾何？

” 中國除了男足都去了 “，卡達世界盃比賽開賽以來，這個話題成為網友熱議的焦點。

這自然是對國足的一種調侃，但換個角度來看，作為全球矚目的 ” 頂流 ”
賽事，世界盃不僅是各國球隊之間技術的比拼，更是各國品牌、商品、服務同場競技的舞台。

大批在世界盃賽場上亮相的中國製造、中國建造、中國技術、中國品牌，的確值得驕傲，也展現出了中國軟實力的一面。

「01」

中國製造的 ” 巨無霸 “

卡達是全球第三大天然氣儲備國，這個常住人口不到 300 萬的阿拉伯半島東部國家，2021 年人均 GDP 超過 6
萬美元，是世界上最為富裕的國家之一。自 2010 年拿下世界盃主辦權以來，卡達已經累計花了超 2290
億美元，資金投入超過了此前所有世界盃的經費之和。

這些錢都花在哪了呢？卡達用了十餘年時間硬是在沙漠中建出了一座全新的盧塞爾城。

在體育場、機場、光伏電站等相關基礎設施建設中，中國鐵建、中國電建、三一重工、精工鋼構、巨力索具、洲明科技、葛洲壩集團、中國電建、華為、隆基綠能等大量中國公司參與其中。

其中，被稱為卡達國家 ” 一號工程 ”
的盧賽爾體育場，就是中國企業首次作為總承包方建造的第一座頂級足球場。其不但絕大部分的建築材料來自中國，而且技術方案也由中國人最終決策。

在卡達世界盃的籌備方看來，盧賽爾體育場是最令人驚嘆和最具挑戰性的項目之一。因為它的重要性，所以必須做到登峰造極，或者說達到質量、安全、技術、互聯網技術和結構的最高標準，各方面都必須是最好的。

” 坦率地講，中國在建設領域現在幾乎統治著世界。所以對於客戶來說，如果我有一個項目，就會設法找一家中國公司來做這件事情。”
盧賽爾體育場項目副經理巴拉 · 阿布卡什卡給出了極高的評價。

「02」

品牌出海大秀肌肉

每逢世界盃周期，不僅是球迷的盛宴，也是眾多品牌間實力的較量。世界盃作為全球體育的狂歡盛事，也是全球職業體育賽事中最賺錢的生意之一。

本屆卡達世界盃共有四家中國企業入選官方贊助商名單，即萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。其中，萬達集團以國際足聯合作夥伴的身份成為卡達世界盃的頂級贊助商之一，屬第一層級；海信集團、蒙牛乳業、vivo
則為國際足聯世界盃贊助商，屬第二層級。

根據數據分析和諮詢公司 ” 環球數據 “（Global Data）提供的數據顯示，中國贊助商為卡達世界盃投入了 13.95
億美元，超過了美國企業投入的 11 億美元。

再看世界盃的衣、食、住、行。卡特爾從中國進口了大約 1500 台客車，其中包括 888 台純電動客車，佔世界杯運營車輛總數的 30%
以上。為了接待上百萬球迷，卡達在全國設置了 6 個球迷村，中國企業共為這些球迷村提供了超過 1 萬套集裝箱式房屋。

此外，每逢世界盃周期，身為 ” 世界超市 ” 的義烏總不會錯過這個時機。據義烏體育用品協會估算，從卡達世界盃 32
強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，” 義烏製造 ” 幾乎佔到整個世界盃周邊商品市場份額的
70%。

根據義烏跨境電商協會給出的數據表明：2010 年南非世界盃當年的前 5 個月，經義烏海關出口的體育用品及設備為 6554
萬美元；2014 年巴西世界盃，同樣是當年前 5 個月，經義烏海關出口巴西的小商品達 1.6 億美元；上一屆俄羅斯世界盃，在 2018
年前 4 個月，義烏對俄羅斯的出口額超過了 10 億元。

今年義烏海關的統計數據是，前 8 個月義烏出口體育用品達到了 38.2 億元、玩具為 96.6 億元。

值得一提的是，對於花費重金贊助世界盃的企業來說，除了獲得曝光度和品牌影響力，是否會出現 ” 賠本賺吆喝 ” 的情況？

有業內人士分析認為，回報很難得出一個量化數字，世界盃的意義更多體現在品牌層面，不但是巨大的曝光機會，也是品牌實力的體現，尤其是消費品品牌，他們在步入全球化的過程中，進駐世界盃是一次難得的捷徑。

「03」

A 股的 ” 世界盃行情 “

隨著世界盃話題的火熱，A 股市場中關於世界盃的話題絡繹不絕。因為在世界盃期間，球迷往往會產生多種消費，例如啤酒、休閑食品、體彩等，與
” 球迷經濟 ” 相關的上市公司被冠以 ” 世界盃概念股 ” 的稱號，這部分上市公司的股價，也會在賽事前後出現明顯波動。

本屆世界盃開幕前一個月，Wind（萬得）體育指數與世界盃概念指數均上漲了 11%，但自開幕以來，卻分別下跌了
4%、5%。多支世界盃概念股在 10 月底走出了一波拉升行情，但開幕式后明顯回調。

截至 11 月 24 日，承建盧塞爾體育場的中國鐵建和承接卡達地區首個光伏電站建設工作、保障世界盃用電需求的中國電建自 11
月以來累計上漲 12%、7%，三一重工漲幅
15%。其他參與場館建設和交通運輸的上市公司，如金龍汽車、宇通客車、巨力索具漲幅並不明顯。

多家官方贊助商的股價，也從 10 月底開始走出一波向上行情，開幕式後有小幅回調。截至 11 月 24 日，海信家電上漲
16%；蒙牛乳業上漲 27%；萬達電影上漲 22%，公司稱萬達星選商城正在售賣世界盃主題相關產品，助力公司非票房業務增長。

足球賽事對體彩銷售拉動作用明顯，相關概念股股價近期大幅波動。中體產業是國家體育總局控股的唯一一家 A 股上市公司，從 10 月底至
11 月 20 日，股價上漲約 30%。鴻博股份是中國彩票印刷行業的龍頭企業之一，從 10 月底至 11 月 24 日，股價上漲約
12%。

此外，彩票、世界盃周邊衍生品、家電、休閑食品等消費領域也都是券商們重點關注的 ” 世界盃概念 “。不過，也有券商提示，統計 2002
年 -2018 年的 5 屆世界盃可以發現，被寄予厚望的食品飲料、傳媒、家電行業在世界盃期間都表現一般，並沒有體現很好的 ”
世界盃賺錢效應 “。

對此，券商們的解釋是：部分著名的熱門概念在世界盃期間的表現並不突出，或是由於部分提前布局的資金存在 ” 利好兌現 ”
的可能性。從這個角度來看，對於相關概念僅從 ” 世界盃 ” 題材的投資目的出發，似乎並不適合追漲。

其實，每逢世界盃，A
股都會預先進行相關概念股的炒作，但最終都證明只是概念投機炒作，畢竟很多概念股的炒作僅僅局限於概念，真正換算成業績利好的話，對公司業績貢獻十分有限。因此，在世界盃結束之後，相關概念股的炒作也就進入了熄火期。

總的來說，A
股的風起雲湧從側面也反應了四年一度的世界盃賽事備受矚目，而此次卡達世界盃也是新冠疫情發生后的第一次世界盃，因此更受世人關注。