1月14日，最高法發佈第22至24批指導性案例，涉及知識產權、國家賠償、執行和生態環境保護領域。第22批指導性案例包括3件知識產權案例和1件國家賠償案例，“喬丹”商標爭議行政糾紛案入選。
最高法明確，外國自然人的中文譯名符合條件的，可依法主張作為特定名稱予以保護，惡意申請注冊商標的行為法院不予支持。
該案是最高法首個以“全媒體”形式現場直播庭審和宣判的典型案件，其爭議焦點為爭議商標的注冊是否損害了再審申請人就“喬丹”主張的姓名權，違反2001年修正的商標法第三十一條關於“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”的規定。
最高法指出，姓名權是自然人對其姓名享有的人身權，姓名權可以構成商標法規定的在先權利。外國自然人外文姓名的中文譯名符合條件的，可以依法主張作為特定名稱按照姓名權的有關規定予以保護。
該特定名稱應當符合“相關公衆所知悉、相關公衆使用該特定名稱指代該自然人、該特定名稱已經與該自然人之間建立了穩定的對應關係”三個條件。對於違反誠實信用原則，惡意申請注冊商標，侵犯他人現有在先權利的“商標權人”，以該商標的宣傳、使用、獲獎、被保護等情況形成了“市場秩序”或者“商業成功”為由，主張該注冊商標合法有效的，人民法院不予支持。
最高法研究室副主任吳兆祥表示，該案明確了商標行政糾紛案件中主張在先姓名權保護需要滿足的條件，申請注冊商標損害在先姓名權的認定標準，以及誠實信用原則對於規範商標申請注冊行為的重要作用。本案的裁判對違背誠實信用原則，惡意損害他人在先權利的商標申請注冊行為態度鮮明，立場堅定。
“該案判決明確的有關法律適用標準，有利於維護權利人的人格尊嚴，維護公平競爭的市場秩序，淨化商標注冊和使用環境。同時，對於引導市場主體誠信經營，尊重他人合法在先權利，積極培育自主品牌均具有重要的引導作用。”吳兆祥說。
[回顧]
“喬丹”商標爭議行政糾紛案始末
案情顯示，再審申請人邁克爾•傑弗裏•喬丹（以下簡稱邁克爾•喬丹）與被申請人國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）、一審第三人喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹公司）商標爭議行政糾紛案中，涉及喬丹公司第6020569號“喬丹”商標，覈定使用在國際分類第28類的體育活動器械、遊泳池（娛樂用）、旱冰鞋、聖誕樹裝飾品。
再審申請人主張該商標含有其英文姓名的中文譯名“喬丹”，屬於2001年修正的商標法第三十一條規定的“損害他人現有的在先權利”的情形，故向商標評審委員會提出撤銷申請。
商標評審委員會認為，涉案商標“喬丹”與“Michael
Jordan”及其中文譯名“邁克爾•喬丹”存在一定區別，並且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認定這一姓氏與邁克爾•喬丹之間存在當然的對應關係，故裁定維持涉案商標。再審申請人不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。
北京市第一中級人民法院於2015年4月1日作出行政判決，駁回邁克爾•傑弗裏•喬丹的訴訟請求。邁克爾•傑弗裏•喬丹不服一審判決，提起上訴。北京市高級人民法院於2015年8月17日駁回邁克爾•傑弗裏•喬丹上訴，維持原判。邁克爾•傑弗裏•喬丹仍不服，向最高人民法院申請再審。
最高人民法院提審後，於2016年12月7日作出行政判決：撤銷北京一中院和北京高院的行政判決，撤銷商標評審委員會關於“喬丹”商標爭議裁定，並要求重新作出裁定。
華客網:飛人喬丹親自打官司 入選中國最高法指導案例