66. 蘋果又一個操作系統收尾，國產廠商該醒了

根據外媒報道稱，蘋果將會為 AR 設備開發獨立的操作系統，未來它或將會徹底取代 iOS 系統。

其實關於蘋果在 AR 的投資布局，過去幾年一直有消息傳出。比如從 2019
年，蘋果一份專利顯示，它正推進其光波導和全息圖像傳輸技術的研究，幫助減輕 AR/VR
頭盔重量，使用波導系統將光線從光學系統傳輸到用戶的眼睛。

但過去多年，關於蘋果 AR 操作系統的消息幾乎沒有。因為在業內普遍看來，蘋果的 AR 產品可能將與 iPhone 連接，成為
iPhone 能力的一個延伸，大概率會使用其 iOS 操作系統。

不過，蘋果卻另有想法。它要給 AR 設備單獨做一個操作系統。不久前，有開發者在 Apple Store
上傳日誌和開源代碼中發現了一個全新的操作系統：realityOS。從這些信息以及 realityOS
的商標註冊來看，這應該就是蘋果傳聞中的 AR/VR 設備的操作系統。

根據最新消息顯示，蘋果混合現實頭顯所運行的 realityOS
系統首個版本正在進行內部收尾工作，而且與該設備相關的新員工正在增加，或將在明年年初發布。

在操作系統之外，蘋果 AR 頭顯硬體產品也已經進入關鍵階段。根據海外程序員曝光的頁面來看蘋果的 AR 頭顯可能有 1-2
個，內部命名為 AppleReality One 和 Apple Reality Pro。或許是一個 AR 頭顯，一個 MR
頭顯。

日前，蘋果分析師郭明錤針對蘋果 MR 頭顯，給出自己的最新預測。蘋果 MR 頭顯出貨時間可能會延期到 2023
年下半年，而非是此前曾預測的 2023 年二季度。

根據郭明琪預測，蘋果 MR 頭顯出貨量預估可能低於 50 萬台，比 ” 市場共識 ” 的 80-120 萬台要減少大半。

根據 MacRumors 報道稱，蘋果首款頭顯配備了兩塊 4K 解析度 OLED 屏幕、15 個攝像模塊，以及性能相當於 M
系列處理器的晶元。

事實上，不僅是蘋果在做 AR 操作系統，微軟、meta 也曾在嘗試，不過 Meta 在 AR /VR 頭顯上的研發已經失敗，今年
2 月，Meta 內部代號為 XROS 的 VR 操作系統團隊已經解散。

對 Meta 而言，AR/VR 是下一代元宇宙的終端入口，但對於蘋果來說，它要做一款獨立的 AR 設備，不再運行於 iOS
上，計算能力也沒有依賴 iPhone 與 Mac，蘋果會在 reality OS 系統上創建一個新的 App Store
應用商店，專註於遊戲、流媒體視頻等內容。成為真正的下一代計算平台。

在 AR 領域，Meta 每年 100 億美金的投入都無法推動這個市場，如今蘋果從操作系統到硬體產品都在布局之中，AR
市場能不能起來，關鍵還得看蘋果。

羅永浩押對了寶，只不過 AR 超出了羅永浩的能力

最早的 AR 遊戲口袋妖怪 go 曾經火遍海外，庫克從 2016 年前後，就沒有停止表達對 AR 的看好。

這麼多年來，蘋果在 AR 領域一直在持續投入，並曾多次在公開場合表示 AR 十分重要，在 2017 年的時候，庫克就表示，AR
將和智能手機一樣具有開創性。2018 年談到 AR 將不可或缺。在目前，庫克宣稱 AR
是未來十年的下一個劃時代產品，庫克今年在一次演講中更表示，沒有 AR 的生活將無法想象。

但奇怪的是，從國內的手機大廠以及互聯網巨頭，幾乎沒有誰深入這個市場。

事實上，早在 2016 年，庫克就明確更看好 AR 而不是 VR。庫克在參與《早安，美國》訪談時表示，VR 和 AR
都很有意思，但我目前認為二者之間，AR 將更具價值。

從後來的情況來看，無論是國內還是海外，VR 發展情況其實印證了庫克的判斷。

在國內，2016 年前後，一眾創業者卻一窩蜂扎入 VR 市場，基本全成了炮灰。但國內卻少有大廠去跟進蘋果在 AR
領域的研究。

反而是羅永浩這個門外漢對未來的前瞻產業有了自己的思考，表示要投入到 AR 創業中。

再創業為什麼選擇
AR？羅永浩早前接受《晚點》採訪時曾經提到，一個很重要的因素也是覺得時間窗口對我們這個級別的團隊來說特別好。其實現在大的科技公司基本上沒有
all-in 做 AR 的，普遍都是研究院項目狀態。”

他表示，有兩個方向是真正感興趣並願意投入後半輩子去做的，一是電動汽車，二是下一代計算平台，綜合估算難度和時間窗口后才選擇了 AR
創業。

羅永浩對 AR 創業所要面臨的軟硬體難題，羅永浩也有清晰的認知。”
目前整個行業的硬體水準還沒法大規模商業化成功，比如說功耗、發熱、重量、續航時間等，離普通消費者能接受、能消費，還差得遠。

他提到，行業里普遍估計，商業化條件基本成熟大概還需要 5 年時間。

事實上，羅永浩這次的眼光相對獨到，他提到了關鍵的一點是，國內基本上沒有科技公司去 All in 做 AR 的。筆者認為，在未來
10 年，智能手機依然是第一硬體入口，AR 不存在替代手機的可能性，但 AR 可能是未來科技一個有前景的方向。

儘管眼光獨到，但我對羅永浩 AR 創業成功的可能性並不看好，因為 AR 可能超出了羅永浩的能力範圍。

為何說 AR 比 VR 更有前途？

筆者看來，相對於 VR，AR 的前景要大得多，為什麼呢？

我的一個判斷邏輯是，一個科技產品有沒有前景，在是否能契合用戶剛需之外，與它本身對社會進步是否有推動作用，它是否會對社會產生正向的意義有很大的關聯性。

VR
是虛擬現實，本質上讓人們忘掉現實，戴上頭盔沉浸在虛擬世界中，從虛擬世界中尋找快樂與存在感，它更偏遊戲領域的創新突破，這個方向其實與這個社會發展的期待方向相違背的，它整體給人帶來的意義是消極的，是頹廢的。整個主流社會的期待與政策方向也不會鼓勵大多數人去沉迷於虛擬世界中不可自拔。

AR 是增強現實，本質上，它是把虛擬的信息投射到現實世界，為現實世界提供全新的感官信息與方案，在過去，口袋妖怪 go
這款遊戲風靡海外，讓我們見證了 AR 遊戲的潛力。

此外，我們在許多科幻片中，會看到人們會通過接通操作設備，用手指操控一個漂浮在空中的虛擬的立體的畫面，基於此進行溝通與互動。

比如在鋼鐵俠中，電影中展示了托尼 · 斯塔克的 AR
工作系統，你可以看到它能夠隨意的移動，放大區域與縮小，識別任意物體並給出詳細數據，展示化學元素等。我們其實可以把它看作是 AR
的發展方向。

事實上，這正如庫克在義大利一次演講中談到：我對增強現實技術感到超級興奮。我們今天坐在這裡對話是很好的，但如果我們能用虛擬世界的東西來增強它，可以說會更好。

簡單來說，AR 不是立足虛擬世界，而是通過將虛擬世界的東西投射到現實，為現實世界提供解決方案，AR
它是為現實世界帶來了更多場景化的應用，它立足並賦能現實世界，也可以為現實世界帶來更有趣的娛樂，本身對現實世界與社會有一定的正向推動作用的，它帶來的正面意義要大於負面意義。

因此，從對整體現實社會的作用與意義來看，AR 的前途要比 VR
更好，無論是整個政策方向與社會期待，都更願意讓虛擬場景來改造現實世界，而非讓人們忘掉現實，去沉迷虛擬世界。這也是為何蘋果 CEO
庫克在過去許多年，一直在表達看好 AR，但幾乎不提 VR。

國內對 AR 不感冒，正在喪失先機

但從國內來看，或許是因為 VR 領域受到的挫折，對 AR 的投入慎之又慎，2018～2019 年的時候，當時不少資本湧入，第一批
AR 創業者開始出現。騰訊投資了 AR 眼鏡廠商蜂巢科技；4 月，AR 眼鏡製造商 Nreal 也獲得了一些巨頭的投資。

此外，羅永浩的創業公司細紅線科技也 5000 萬美元的天使輪融資，投后估值約為 2
億美元。美團領投，藍馳創投、聯想創投、經緯創投、大疆創新、ATMCapital 等投資機構跟投。

經過多年發展，AR 硬體在國內的年銷量只有十幾萬台，遠低於
VR，根據易觀數據顯示，國內前五大品牌都是創業型公司，其中，Nreal 以 34.5%
的市場份額位列第一，排名第二的雷鳥創新市場份額為 28.6%，三到五名分別是 Rokid、米家、INMO。

從目前國內的 AR 硬體來看，嚴格來說，算不上真正的 AR 產品，未來真正的 AR
產品是什麼樣，最終要等蘋果來展示出來。

這也是為什麼，蘋果在 AR 領域投入了這麼多年，國內廠商幾乎沒有動靜，大廠還是沿襲投資策略，謹慎試錯，不親自下場，更談不上
All in。

事實上，從前瞻性的科技領域，我們會發現，國內軟硬體大廠更傾向採取跟隨策略，
國外大廠做出來之後，我再跟進，這樣才更安全，比如過去的無線耳機、智能音箱都是如此。

另一方面，國內廠商對 AR
的應用場景與玩法缺乏自己的思考，也因此遲遲不願布局，但其實，從目前來看，國內廠商正在喪失先機。

從目前蘋果 AR 操作系統已經進入收尾工作，從郭明琪的預測來看，AR 設備明年下半年即將出貨，這意味著蘋果在 AR
領域已經領先國內廠商幾代以上，在 AR
起步線上，國內廠商未來要追趕可能更難了，從這個角度來看，國內的軟硬體大廠該醒醒，是時候有所行動了。

從今天來看，正是因為 AR 領域的軟硬體難題以及沒有巨頭在 All
in，其實目前恰恰是投入操作系統、布局技術專利的好時機。

缺乏底層核心能力的布局與掌控

事實上，從羅永浩談到的國內大廠在 AR
領域欠缺布局的現狀我們看到，國內廠商的思維局限——即我們不願意在前沿的科技領域做探索式領路人，更願意採取追隨策略，隨後聚焦於產品的參數環節有哪些難題，而沒有站在一個更高的維度上，去從行業層面解決底層的基礎核心技術與系統問題。

從大廠的投資布局策略看來，也大多在既定的圈子範圍內行軍布陣、合縱連橫，但沒有在基礎性入口底層建立核心優勢，也還沒有在一個未來的新領域布局做出具備顛覆性意義的創新或者具備引領科技未來的新產品。

這種思維下，從 PC 到手機行業，再到未來的 AR 領域，我們可能都沒有辦法去掌控底層的系統話語權。

從思維高度上，國外大廠總是立足於未來布局現在。而國內廠商更多是思考哪個方向會存在風口，在有風口的地方，如何能更快的吃到紅利，而非站在掌控最底層、最上游核心環節的高度入手，去掌控行業的最核心的能力。

從蘋果的初代 AR 頭顯產品來看，郭明錤認為 AR 頭顯的 2023 年出貨量將少於 50 萬台，而其他分析師則認為是
80-120 萬台。

這其實意味著 AR
行業還沒有到大規模普及的時候，明年蘋果產品的推出，市場暫時還不會引爆，行業將處於初級階段，這意味著一切還有時間，其實廠商們應該及早投入
AR 操作系統的研發，不要再一次錯過時間窗口。

不過可以預測的是，隨著蘋果 AR 產品的推出，國內巨頭們或許又要開始緊急的趕工，推出性價比中低端款產品，但這也意味著，在 AR
領域，從操作系統到關鍵技術的差距又一次存在，品牌溢價又一次被壓制，歷史一直在重複，誰來打破這個周期律？

其實企業的戰略和人的眼界一樣，能看多高，能走多遠，眼界決定未來的路。這無疑值得國內的軟硬體科技廠商們思考。