最新一輪裁員後，新老板馬斯克安撫了未解雇的推特員工，這是拋給外界的定心丸嗎？2 月 28
日消息，馬斯克通過郵件通知推特員工，上周推特進行了一項組織改革，那些留下來的員工將在 3 月 24 日獲得 ” 非常可觀的 ”
基於業績的股票獎勵。
從 2022 年 10 月 28 日收購推特算起，特斯拉 CEO 馬斯克已經執掌推特 4 個月，這期間裁員進行了 8
輪，公司員工從 7500 人被砍到低於 2000
人。易主後，推特堅定的降本策略曾一度吸引廣告主回歸，但看不到盡頭的內部動蕩，還在試探廣告主的信心。截至 2023 年 1
月，推特日營收同比下降 40%，數百家推特的頭部廣告商已經停止或縮減了支出。
砍掉超七成員工
2 月 15 日，參加 2023 年世界政府峰會的馬斯克，在回應 ” 是不是推特讓你頭大了 ” 的調侃時說，”
也許吧，推特的確相當刺激 “。如果所謂的刺激包括驚心動魄的裁員，那推特員工很有發言權。
” 上周，我們完成了一項艱難的組織改革，重點是提高公司未來執行力，為此盡可能從全公司上下多收集反饋意見 “”
那些留下來的都是受到周圍同事高度評價的員工 “，2 月 28 日，馬斯克給逃過最新一輪裁員的推特員工發了電子郵件。
因在網上曬睡辦公室照片而聞名的產品管理總監埃絲特 · 克勞福德沒有收到這封信，即使她在推特負責多個項目，包括公司最新推出的藍 V
認證訂閱服務以及即將推出的推特支付平台。
被裁員工收到的郵件直截了當。” 今天是你在公司的最後一個工作日。” 推特高級產品經理兼時事通訊工具 Revue 的創始人馬丁 ·
德 · 庫伊珀表示，” 醒來時發現我郵箱被鎖定了，看來到了我該放手的時候。現在我的 Revue 之旅真的結束了。”
這樣的感慨已經見怪不怪。
按照路透社提供的數據，和埃絲特 · 克勞福德、馬丁 · 德 · 庫伊珀一起被裁的至少有 50 名員工，另有消息稱，裁員人數至少在
200 人左右，占公司總人數的
10%。據知情人士透露，推特此次裁員將影響多個工程團隊，包括廣告技術、主要應用程序以及維持係統正常運行的基礎技術設施。目前推特員工人數約
2000 人，已縮減超 70%。
作為一家價值 440 億美元的社交巨頭，2000 名員工夠用嗎？” 推特是平台屬性的社交應用，完全可以輕資產運行，用 2000
人維持運行足夠了 “，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林表示。
用股票對內示好
” 我認為他隻是在把這個公司拆個精光，並盡可能地精簡人員，直至市場好轉
“，一位推特被裁員工抱怨。馬斯克不這麽認為，他在一份內部備忘錄中稱，公司再次發起裁員是一次艱難的組織機構改革，重點是提高未來執行力。
不尋常的是，馬斯克這次承諾，那些留下來的員工將在 3 月 24 日獲得 ” 非常可觀的 ” 基於業績的股票獎勵。
往前追溯，在推特私有化過程中，一些員工失去了股票，馬斯克沒有給出明確的彌補方案。收購之後，馬斯克承諾將向推特員工提供私人股票獎勵。至於具體形式，馬斯克在
SpaceX 的操作可做參考：SpaceX
向員工提供私人股票，並建立一個係統，能讓員工定期向感興趣的投資者出售公司股票。但推特的財務狀況與 SpaceX
不能相提並論，短期內市場對推特股票的興趣還不明朗。
不論哪種方式，” 馬斯克對能留下來的員工派發股票，是在表示肯定，這預示著裁員要告一段落了。” 比達分析師李錦清推測，”
當然，組織調整是一個動態過程，這隻是個階段性結果，起碼對外釋放了一個信號，推特短期內大變動的可能性不大。”
毫無疑問，穩定是推特也是馬斯克的訴求，”
我需要讓這個組織穩定下來，確保它的財務健康，確保產品路線圖得到了明確的設計。今年（2023 年）底左右公司應該處於穩定狀態了
“，馬斯克給推特劃下時間點。
激烈舉措還未顯效
除了內部整頓，推特業務方麵的調整在同步進行，這些調整主要圍繞著營收這條主線。
” 推特將推出有史以來最大的廣告商激勵措施，如果品牌廣告支出金額達到一定水平，就會獲得額外的展示機會
“，為了拉攏廣告主，推特拿出了很大的誠意。據悉，在推特廣告支出達至少 50 萬美元的客戶，將有資格獲得與支出金額相當的增值獎勵，上限為
100 萬美元；花費 35 萬美元的客戶，將獲得 50％的增值；花費 20 萬美元的客戶則可以獲得
25％的增值；對於日本、英國等海外國家，增值獎勵甚至會翻倍。
推特還推出藍 V 用戶付費認證訂閱服務，規定隻有推特藍 V 用戶才能使用短信作為雙重身份驗證 ( 2FA )
方式，希望拉動增值服務，從而擺脫廣告收入下滑造成的尷尬。
透過一組數據或許能感受到推特的困境，2022 年四季度推特營收同比下降 35%，2022 年 11 月推特上的廣告支出同比下降
55%，2022 年 12 月推特上的廣告支出同比下降 71%。另有數據估計，在馬斯克上任後，已經有 500
多家大廣告商離開推特。
在盤和林看來，”
推特一係列舉措還沒有顯現出作用。推特是有競品的，而且沒有什麽壁壘，如果廣告商不認可推特，或者因為廣告激勵導致推特熱度下滑，最終可能會導致推特整個體係崩潰。實際上社交媒體的關鍵在於用戶流量，流量變現如果導致用戶反感，後果將是致命的
“。
探索更多來自 華客 的內容
訂閱即可透過電子郵件收到最新文章。