最近，鬥魚發布了2022年第四季度，及全年未經審計的財務報告。
報告顯示，2022年鬥魚總營收為71.08億元，調整後淨虧損為760萬元，相較去年全年盈利能力顯著提升。
虧損變小，但這已經是鬥魚連續兩年營收下滑，情況依然不容樂觀。
財報發出兩天後，鬥魚對舞蹈區進行了“大赦”。
舞蹈區“文藝複興”
如果你是熬夜狂魔，最近一定在某晚刷微博時，看到過話題#鬥魚舞蹈區#登頂了熱搜榜。
如果你曾是混跡鬥魚的水友，一定不會對這個話題熟視無睹，而是懷著某種期待，點進去一探究竟。
果然，內容沒有讓水友們失望。
話題下，不少人在熱議鬥魚舞蹈區突然放開的尺度。
有人搬運了視頻，黑絲、透視、電臀、抖胸，女主播們的著裝和動作確實大膽了不少，在擦邊的邊緣瘋狂試探超管的底線。
▲ 圖源：鬥魚APP
麵對放飛自我的女主播們，有網友興奮地表示：鬥魚舞蹈區文藝複興了。
隨即，網絡上流傳了一份鬥魚更新的尺度，21條扣分規則細化到了秒。
▲ 圖源：網絡
雖然目前不知道這張圖是否出自官方，但女主播們如此有恃無恐，恐怕源於鬥魚對舞蹈區違規操作限度的放開。
同時，有知情人士透露，主播即使分被扣完了也會有收益，不會變成“公益主播”。
▲ 圖源：微博
這裏科普一下鬥魚“駕照模式”的主播直播積分製度。
平台會對主播進行12分的量化扣分機製，當主播在扣分達到一定程度之後，會有凍結收益、限製推薦、限製打賞等功能限製。主播積分8分以下就會限製推薦，5分以下會凍結收益限製打賞等功能，淪為“公益主播”。
總之，為了不讓司機亂飆車，鬥魚花費不少心思。
但鬥魚自己的規則，有很大的彈性和餘地。
現在不僅尺度寬鬆了，扣光分也能有收益了，即使違規被封了，解封後還可以再次直播。
縮手縮腳的女主播們，自然要放開手腳大幹一場。
▲ 圖源：鬥魚APP
“封就封唄，反正又不公益。”
鬥魚某個因尺度過大被封直播間的女主播，說出了實話。
鬥魚“頂風作案”
在各大直播平台對舞蹈區女主播加強審核標準的當下，鬥魚舞蹈區如此頂風作案，未免有點“不顧自己死活”的架勢。
而網友之所以用“文藝複興”來形容尺度放開後的舞蹈區，正因為幾年前的鬥魚就是如此“不知死活”。
那些年，官方對直播平台還未重拳出擊。為了給直播間引流，鬥魚舞蹈區就充斥了大量靠打擦邊球博眼球的主播。
尤其在心情躁動的深夜，平台首頁推薦的經常是衣著暴露的主播。
隨機進入某個直播間，就能看到女主播在用性暗示動作賣力地刺激用戶打賞。
由於直播間尺度過大，鬥魚不止一次被相關部門“請喝茶”。
根據天眼查顯示，2019到2022三年間，鬥魚被武漢市文化和旅遊局等相關部門罰款了四次，累計金額8.5萬元。
其中2022年9月的一次，就是涉黃處罰。
當時武漢市“掃黃打非”工作小組辦公室下發了《關於核查“鬥魚直播”部分主播涉嫌低俗表演問題的通知》，執法人員進行了調查、取證後，發現鬥魚3個直播間存在表演方式低俗的違規問題。
最終，這3個直播間當日當場次收到的打賞（折合人民幣435.9元）被沒收，鬥魚被罰款3萬元。
▲ 圖源：天眼查
處罰力度過輕，或許是鬥魚如此明目張膽的原因所在。
在屢次試探監管部門的底線之後，如果鬥魚發現，罰的沒有賺的多，那還怕什麽呢？
畢竟，違規的直播間豈止三個，主播收到的打賞，也不隻幾百塊。
踐行“糊弄學”，成了鬥魚的生存之道。
遇到有人檢查，抓幾個“替罪羊”交差。
沒人檢查的時候，睜一隻眼，閉一眼。
有自媒體報道，“被投訴—被查—整改—關閉直播間、封禁賬號”成了鬥魚的循環操作。
▲ 圖源：鬥魚APP
擦邊，能讓鬥魚翻身嗎？
“難道鬥魚不怕被下架整改嗎？”有朋友表示了這樣的擔憂。
怕，當然怕。
但現在的鬥魚，“鹹魚翻身”的欲望更加強烈。
3月份最新發布的財報，讓鬥魚頭頂烏雲密布。
雖然相較2021年6.2億元的虧損，2022年僅虧了760萬，但連續虧損兩年，鬥魚麵臨不小的營收壓力。
▲ 圖源：2022年Q4及全年鬥魚財報
對於鬥魚等直播平台來說，直播收入和廣告收入是兩大主要收入來源，其中直播收入的貢獻率一度高達90%以上。
在業績報告中，鬥魚表示過，其收入主要來源於虛擬禮物的銷售。
然而，去年，隨著《關於加強網絡直播規範管理工作的指導意見》和《關於規範網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》的發布，禁止未成年人參與直播打賞、禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名等規定，讓本就生存艱難的鬥魚雪上加霜。
尤其是“榜一大哥”的消失，使得直播間的打賞氛圍不再，主播收入斷崖式下跌。
麵對營收下滑，“降本增效”成了鬥魚2022年的主旋律。
如何降本？
今年2月，鬥魚“36歲女員工請假保胎遭辭退”的新聞暴露出了殘酷的一麵，裁員降薪已經成了互聯網大廠公開的降本手段。
至於增效，鬥魚創始人兼CEO陳少傑2022年曾表示，“接下來，鬥魚將通過直播、視頻、圖文和社區等內容形式，探索新的增長點。”
在內容轉型的策略下，鬥魚在去年第三季度共計推出了90場自有品牌電競賽事，以及10多檔自製綜藝節目。
結果，收效甚微。
財報顯示，2022年第四季度，鬥魚的平均移動月活用戶5740萬，較去年下降8%；平均付費用戶數量為560萬，而2021年同期為730萬。
月活用戶與付費用戶雙重下滑，或許進一步堅定了鬥魚放開舞蹈區尺度的做法。
值得一提的是，為了活躍用戶，鬥魚還推出了《瘋狂星期舞》的活動，每周三到周五，主播可以通過PK的方式獲得積分贏取排名，最終四強主播可以獲得額外獎勵。
獲得積分的方式，包括彈幕人數、新增關注，以及，打賞。
▲ 圖源：鬥魚
重賞之下必有勇夫。
舞蹈區女主播們必然會“賣力”衝榜，眾多“榜一大哥”們，有機會為喜歡的主播豪擲千金了。
如今的鬥魚，頗有“幹完這一票就倒閉”的視死如歸。
隻是，放開了，有可能是“死魚”；不放開，注定是“鹹魚”。
權衡之下，鬥魚拚了。
搏一搏，單車有可能變超跑呢！
參考資料：
1、藍鯨財經：鬥魚背負營收下滑、用戶流失壓力下，舞蹈區大尺度動作“卷土重來”
2、財經網科技：擦邊救得了鬥魚？
3、牛鞭士：鬥魚：“放飛自我”，盈利難尋