迪士尼門票漲價，連他們的 CEO 都看不下去了。2016 年開園時，上海迪士尼門票號稱全世界 6
座迪士尼樂園裏最便宜的，不過，經曆了幾波漲價後，這座樂園的門票還算得上是 ” 全球性價比之王 ” 嗎？
迪士尼的貴，近日被官方實錘了。
華特迪士尼 CEO 艾格近日在媒體上表示，迪士尼樂園的定價 ” 過於激進 “。數據顯示，過去 50
年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了 3871%，升了將近 40 倍。
大洋彼岸話音剛落，上海迪士尼的年卡就被取消了，開園以來的第四波門票漲價僅有 3 個月就要抵達，不少網友吐槽 ” 吃相難看
“。
” 所有人都在催著你長大，而迪士尼還在守護你的童心。” 迪士尼信徒在社交平台上經常這樣說。然而，” 守護童心 ” 需要 ” 鈔
” 能力，而且門檻越來越高。
我的錢包，護不住我的童心
如果你心情不好，上海朋友會勸你去尋找一些屬於自己的 moment，例如下班後去迪士尼樂園看一場煙花。
除了 ” 黃牛 “” 代購 ”
外，不少上海上班族是迪士尼的年卡玩家。據悉，年卡裏最便宜的水晶卡，隻要一年入園三次即可回本。
有 996
上班族一年會擠出二三十天去逛迪士尼，有人一個月至少三個周末跑園區遛娃，還有人利用年卡的折扣優惠購買小玩偶小掛件，送禮自用都倍感體麵。
△迪士尼給人沉浸式的童話體驗。/ 圖蟲創意
不過，這份童話般的快樂，” 啪 ” 一聲，就沒了。
自 3 月 17
日起，上海迪士尼度假區將在各銷售渠道暫停發售上海迪士尼樂園年卡，包括無限鑽石卡、星光寶石卡和此前已宣布暫停發售的夢幻水晶卡。停售的理由是
” 為了更好地管理客流和保障樂園內遊客體驗 “。
△上海迪士尼樂園年卡均已停售。/ 截自官方小程序
早在停售前，持有星光卡或水晶卡的年卡玩家已經要預約入園。有網友表示，這種預約製度已起到限流作用，在旺季周末基本都約不上。
有網友在評論區裏後悔沒有趁早入手年卡，也有多年的年卡玩家表示 ” 再去送人頭的就是活韭菜，再見，再也不見 “。
這僅僅是上海迪士尼提升遊客體驗的前奏。自今年 6 月 23 日起，上海迪士尼樂園的四級門票將全部開始漲價，各檔位較現行票價上漲
40 元至 60 元不等。
最便宜的 ” 常規日 ” 門票將由 435 元漲為 475 元，涵蓋大部分平日和部分周末。最貴的 ” 特別高峰日 ” 門票則由
769 元漲至 799 元，涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間和夏季部分日期。
△上海迪士尼門票調整公告。/ 截自迪士尼官網
有網友喊道 ” 這價格真去不起了 “，有人開玩笑 ” 明明可以去搶錢，但 Ta 還用心搞了個分級 “，還有網友反問 ” 花
800 塊去排隊遭罪嗎？”
網傳上海迪士尼每年都漲價，這說法其實不嚴謹。它開園 8 年來也就漲了 4 波，這一次調價距離現行票價的實行還不足一年。
2016 年初剛建成，上海迪士尼的基礎票價為 370 元和 499 元兩檔，是當時全球迪士尼裏最便宜的，沒有之一。
近年受到大小朋友熱烈追捧後，8 年前黃金周暢遊上海迪士尼的價位，如今隻夠在冷颼颼的工作日進去走走。
△想見達菲家族的小朋友，付出的價格越來越高了。
買一張迪士尼門票，要搬多久磚？
放眼全球，上海迪士尼門票，性價比高嗎？
目前，全球共有 6 個迪士尼度假區，分別位於美國加州、美國佛羅裏達州、日本東京、法國巴黎、中國香港和上海。
度假區裏迪士尼樂園的門票通常按節假日、客流高低等分檔收費。美國的兩家迪士尼門票是全球定價最高的，其中加州迪士尼 1
張成人門票旺季最高可達 1230 元，平日最便宜的也要 715 元。
至於上海迪士尼門票，它的最低票價可排到全球第二便宜，最高票價也能躋身平價榜第 3 位。即使 6
月漲價後，它的基礎票價依然處於全球迪士尼樂園的低位。
△ 1 美元約為 6.87 元人民幣，1 歐元約為 7.33 人民幣，1 港幣約為 0.88 人民幣，1 日元約為 0.052
人民幣。/ 曉洋 製
全球最便宜的迪士尼門票在東京迪士尼，成人一日票價在 408 元至 486
元之間。受去年日元匯率下跌的影響，東京迪士尼的常規門票比上海迪士尼還便宜 27 塊，妥妥地省出一杯奶茶的錢。
估計有朋友會說，東京迪士尼門票便宜，是因為麵積小。那麽，接下來我們再分析一下，樂園麵積與門票價格之間的關係。
撇除度假區的酒店和小鎮，上海迪士尼樂園占地麵積為 91 公頃，能排到全球第二大，相當於東京迪士尼樂園的 1.8
倍、香港迪士尼樂園的 2.6 倍。據悉，” 瘋狂動物城 ” 園區將要在上海迪士尼裏落成，可玩性也將有所增加。
△用藍色指針標示的遊樂項目，集中於上海迪士尼樂園內。/ 上海迪士尼官網
至於世界上最大的迪士尼度假區，那還得是美國佛州迪士尼。它裏麵有 4 個主題樂園，其中的動物王國占地麵積為 235
公頃，比兩個上海迪士尼樂園還要大。
相應地，佛州迪士尼的門票分為 ” 單園 ” 和 ” 跨園 ” 兩種。單園 1 日門票在 749 元至 1059 元之間，跨園 1
日票最高的可達 1676 元。
如果我們把比較範圍限製在單體樂園和單日票，那麽，上海和東京迪士尼的常規門票，當屬全球迪士尼樂園裏性價比高的梯隊，而香港和美國加州迪士尼的性價比就徘徊在墊底位置。
至於佛州迪士尼的性價比，則要視乎遊客所選的主題樂園而定。
△迪士尼樂園麵積不同，性價比差異較大。/ 曉洋 製
不過，這種性價比有一個小小的前提，那就是你的工資水平最好能比肩發達國家。
打工人購買一張常規迪士尼單日門票，分別需要打工多少小時？
我們查了一下全球迪士尼樂園所在地區非全日製勞動最低工資。上海現行最低時薪為 23 元人民幣、香港 40 元港幣、東京 1072
日元、巴黎 10.85 歐元、美國佛州 11 美元，以及美國加州 13 美元。
理論上，要去東京、巴黎、美國佛州和加州的迪士尼樂園，本地打工人需要工作 6 至 10
小時，才能買得起一張最低價的單日門票。
△看一下上海的數據，真羨慕巴黎人民。/ 曉洋 製
淡季裏，巴黎迪士尼門票是對當地人最友好的，常規門票價相當於當地人兼職 6
個小時的收入。到了旺季，東京迪士尼的價位對當地人更友好，隻要在餐廳端 9 個小時的盤子，就能買到一張門票。
對於本地人來說，上海迪士尼可說是全球最貴的。想買一張常規迪士尼門票，國內打工人得吭哧搬磚至少 19
個小時。要是工作日抽不開身，撞上人從眾的長假去上海迪士尼，那麽請至少工作 33 個小時。
△熱門周末去上海迪士尼，至少要打工 4 天。/ 曉洋 製
這個換算並沒考慮五險一金和個人所得稅的扣除情況。所以，四舍五入，在國內辛苦搬磚一周，大概可能換來一天的公主夢吧。
那些主打 ” 守護童心 ” 的樂園，真不是平民樂園。如果你認定迪士尼是命中注定的快樂老家，建議回家前多儲備一些 ” 鈔能力
“。
誰給了迪士尼漲價的勇氣？
疫情前，迪士尼門票漲價基本是常規操作。美國旅遊企業的分析報告顯示，迪士尼酒店住宿、門票和食物都是迪士尼樂園收入的三大基石，在過去
10 年裏這三項的漲幅，都超過了通脹率。
奇怪的是，每次門票漲價和服務漲價後，迪士尼的利潤和營收業績不降反升。疫情管控稍一放鬆，迪士尼樂園立即人滿為患。
究竟是誰給了迪士尼連年漲價的勇氣？
很簡單，還不是米老鼠、玲娜貝兒等獨家 IP。憑借得天獨厚的可愛濃度，迪士尼擁有強大的定價權。一張門票賣四五百元，粉絲也隻會說一句
” 買不起是我的問題 “。
更要命的是，迪士尼門票，僅僅是迪士尼樂園開始創收的門票。
△應遊客要求，玲娜貝兒擺出 ” 銷冠 ” 姿勢。/ 截自小紅書
咬一咬牙，重金購入迪士尼門票。入園前備好幹糧和水，跟自己說：” 我一分錢都不會再花，門票已經夠貴的了。” 進去後一秒投降：”
好可愛啊！好喜歡啊！救命！”
瀏覽某書的分享，迪士尼樂園玩一天的消費通常在 1000 元左右。入住迪士尼酒店的朋友，一天花兩三萬也大有人在。
整個遊玩流程也被迪士尼拿捏得死死的。要是沒買提前入園的早享卡或者免排隊的尊享卡，打卡熱門項目約等於被耗在漫長的等候裏。樂園裏一天刷 2
萬步，要麽在排隊，要麽在跑去排隊的路上。
迪士尼的周邊產品也是掏空遊客錢包的 ” 高手 “。據網上三口之家迪士尼遊玩的省錢版攻略，上海迪士尼裏一個氣球要 100
元，一個小玩偶要 200 多元，所有物價都是園外世界的 10 倍。
△迪士尼商店內的史迪仔玩偶。/unsplash
從經濟角度看，受疫情影響，全球能源價格上升、建設新園區的投入等因素都會使樂園運營成本增加，適當提高票價算是拉平成本的手段之一。但迪士尼的摳搜程度，不免讓遊客覺得
” 吃相難看 “。
多年來，國內外粉絲們抱怨迪士尼斤斤計較。美國迪士尼不僅會對位置比較好的停車位進行加價，而且考慮把園區食物的分量減少，暗暗地加價。
麵對迪士尼的重重心機計算，粉絲掏錢時多少不痛快，樂園裏的一天變得不如從前快樂。
美國一個網站去年詢問了 1927 名迪士尼粉絲，其中有 68.3% 的受訪者稱票價上漲讓他們覺得樂園已經 ” 失去了魔力
“。
92.6% 的人認為迪士尼的票價已讓普通家庭 ” 負擔不起 “。孩子說生日願望去迪士尼，打工爹媽聽著就瑟瑟發抖。
△象征迪士尼神奇王國的城堡。/ 維基
為了安撫粉絲們的情緒，美國迪士尼開始派送一些小恩小惠。以全球最貴的美國加州迪士尼為例，遊人在 2023
年裏將有更多日子能買到低價成人票。
到迪士尼園內的餐廳和商場消費，遊客會獲得免費停車券。要知道過去的四五年裏，每一位迪士尼遊客停車都要收費。
看到這些新舉措，你以為迪士尼想要放棄漲價策略了嗎？並不。
除了承認漲價太狠，迪士尼 CEO 艾格近日也表示，要提升迪士尼遊玩體驗。
有一種賺錢方式是走量，遊人越多門票收得越貴；還有一種賺錢方式是重質，讓遊客停留時間更長、花更多錢。
數據顯示，東京迪士尼的遊客人數雖然不及美國的迪士尼，但實際經營所得遠超迪士尼的發源地。這主要因為日本人出遊時有購買伴手禮的習慣。門票一人一張，達菲家族掛飾一買好幾個，哪種更有賺頭？不用多說了吧。
去年底，東京迪士尼中期經營規劃第一條是 ” 降低目標客流 “。通過控製門票數量，東京迪士尼 2024
年目標客流量是要比疫情前減少 60%，確保遊客可以玩（買）得更盡興。
與其問上海迪士尼 6 月漲價後會否繼續受追捧，不如問 ” 瘋狂動物城 ”
主題區開放後，有多少人能忍住不跟風打卡，或者問玲娜貝兒換新裝後，有多少粉絲不想跑去貼貼。
哪一天迪士尼樂園門票漲價後，遊客量或業績明顯下降，也許票價才算漲到頭。