生成式 AI 應用如火如荼，互聯網巨頭正競相將其用於 ” 收入命脈 ” 廣告業務。
據報道，穀歌計劃在未來幾個月內將生成式人工智能引入其廣告業務，用於幫助其營銷人員製作廣告材料。
這項新技術將被嵌入到穀歌 2020 年提出的 Performance Max
計劃中，該計劃使用一種算法來確定其廣告應該在哪裏投放以及營銷預算應該如何花費，以及製作簡單的廣告文案。
在 AI 的幫助下，廣告商隻需要提供與特定活動相關的 ” 創意內容 “，之後的 ” 混合 ” 過程則由 AI
代勞，根據目標受眾以及銷售目標等其他需求生成廣告。
在此之前，穀歌已在其廣告業務中使用 AI 來促進用戶的購買，但生成式 AI 的集成意味著它能完成更複雜的業務。
事實上，穀歌並非第一家將此類生成式 AI 用於廣告業務的互聯網巨頭。
華爾街見聞稍早時候曾介紹，Meta 在 2 月出了大型語言模型 LLaMA，並將其結合到廣告產品 Advantage+
中，該產品類似穀歌的 Performance Max，能根據營銷人員的具體目標自動生成多個廣告。
廣告業務急尋出路
互聯網巨頭之所以迅速地應用 AI
於廣告，是其廣告業務正麵臨著來自蘋果隱私政策和政府反壟斷等阻力的限製。
早在 2020 年，美國司法部便對穀歌的搜索服務與搜索廣告提起反壟斷訴訟，將於今年 9 月開庭審理。
今年 2 月，美國司法部和八個州檢察官起訴穀歌，聲稱其濫用了在線廣告技術領域的主導地位，” 通過收購消除廣告技術競爭對手
“。
穀歌的廣告收入在去年最後一個季度下滑了 4%，而其母公司 Alphabet 的整體收入增長率僅為 1%。
而此前 “All in 元宇宙 ” 的 Meta 境況也並不輕鬆，Meta 首席財務官 David Wehner
曾表示，蘋果的隱私政策預計使 Meta 損失超 100 億美元的廣告收入。
Meta 首席執行官紮克伯格去年也將收入下降歸咎於蘋果的隱私政策變化，稱其隱私政策的變化削弱了 Meta
的廣告跟蹤能力。
穀歌 AI 的挑戰
不過，據熟悉穀歌內部的人士對媒體表示，穀歌方麵仍然擔心嵌入 AI 後的廣告工具可能會傳播錯誤信息，因為此前穀歌的 AI Bard
曾經出現過類似的問題——生成的文本能夠自然地陳述謊言。
上月，穀歌倉促推出了生成式人工智能 Bard，以對抗微軟投資的 Open AI 所開發的
ChatGPT，但在演示過程中出現了常識性錯誤，導致穀歌股價大跌。
穀歌方麵則表示，計劃在未來正式推出 Bard 時，能夠設置 ” 牢固的防護欄 ” 以防止所謂的 ” 幻覺 ”
出現。
此外，穀歌最近還將生成式 AI 集成到其廣泛使用的生產力應用程序中，例如 Workspace、Google Docs 和
Gmail。