蘋果漲價，美光開撕 我們終於要交AI稅了

蘋果和自家儲存供應商美光科技「開撕」。

原因是，誰該為蘋果這類消費性電子的漲價負責？

6月25日，蘋果官網在沒有任何預告的情況下宣布調價──Mac產品線的起價漲幅從900元到3,500元不等，iPad產品線漲幅在800元到1,800元，Vision Pro也漲了2,000元。受漲價消息影響，蘋果當天收跌6.15%，創下2025年4月以來最大單日跌幅，市值蒸發約2,500億美元。

對此，蘋果CEO蒂姆·庫克在接受《華爾街日報》採訪時，把漲價的矛頭對準了AI大數據基建下的存儲暴漲，並將這場成本危機形容為“百年一遇的洪水”。隨即，馬斯克也在社群媒體上附和：這是我見過的最猛的價格跳漲。

有趣的是，蘋果宣布漲價的前一天，美光首席商務官蘇米特·薩達納剛在採訪中提到，上一輪內存市場低迷時（2023年前後），某些大客戶全力壓價，導緻美光毛利率直接轉負，不得不削減投資、擱置擴產。

這個大客戶是誰呢？美光雖然沒有點名，但許多產業分析師猜測，指向的就是蘋果。而就在昨晚，海外一投資類博主，曝出疑似美光高管公開吐槽蘋果，稱後者在採購價漲到50美元的情況下，向消費者加價至250美元出售，把成本壓力成倍轉嫁給用戶。

一方將產品漲價，歸咎於「百年一遇」的儲存暴漲；另一方則反諷，漲價是夾帶私貨，成倍轉嫁成本。看似上下游互撕，背後卻是AI導致的全球儲存供需鏈失衡。而這場庫克口中的「百年洪水」漫過的，遠不止蘋果一家，也絕不是消費電子一個產業這麼簡單。

「等等黨」又一次大潰敗

如果你近半年都在關注電子產品，面對蘋果的漲價或許早有心理預期──因為面對此輪漲價潮，蘋果已經是撐到最後的那個，幾乎所有電子消費品都在變貴。

早在今年3月份，安卓陣營的手機廠商已在陸續漲價。據報道，vivo、OPPO、小米的中低階機型漲100至300元，部分旗艦機型漲幅則達到1000至3000元。雷軍還曾喊話：“未來一年有換機計劃的，強烈推薦現在就換。”

在PC端，筆電價格的漲幅甚至遠遠超過手機。自2026年4月以來，聯想、惠普、戴爾、華碩、宏碁全球五大PC廠商齊漲價，業界熱門機型漲幅甚至超過30%。惠普部分門市明確通知，4月27日起二次漲價，幅度在1000至2000元。

就連遊戲主機也不能倖免。蘋果漲價同一天，微軟宣布Xbox自8月1日起再次漲價，這已經是Xbox15個月內的第三次漲價，也是幅度最大的一次。索尼則早在4月就把歐洲市場的PlayStation 5價格提高了一百歐元。

事實上，漲價潮正從手機、PC等核心品類，向外圍硬體擴散。那些被忽視卻與我們息息相關的「待漲」商品還包含：價格已翻了三、四倍的相機記憶卡、因晶片成本上升的智慧家電，連AI眼鏡、無人機等新興設備也受到波及…

同時，漲價潮下的消費市場也在快速分化。對部分剛需族群來說，搶購囤貨、鎖定低價幾乎成了壓力反應。

蘋果調價消息傳出後，多地山姆會員超市的iPad及Mac系列產品出現搶購、代購的情況。據媒體報道，6月26日，有多名代購稱，可加價45元至300元不等前往山姆代購，並表示代購需求激增，店內已基本無貨。多家山姆超市門市也確認，蘋果系列產品尚未調價，且因搶購，部分門市已斷貨。

消費者都明白，自己是在為「最後窗口期」付費，以後只會越來越貴。

「提早半個月鎖價的蘋果產品，現在轉手還能小賺。」有消費者告訴小巴，自己在「618」期間疊國補後，花費4,200元入手了全新版本的iPad Air。 「當時覺得不如往年大促划算，本來想等下半年新品發布或價格回調，但因為其它手機品牌都漲了，還是咬牙下單。」如今同款iPad Air原價已漲至6499元，二手平台普遍掛價5000多元。

另一方面，非剛需用戶則轉向二手市場，或選擇花費百餘元更換電池以延續舊機使用。

根據蘭州晚報4月報道，市民唐女士陪母親逛手機二手市場，因為「很多品牌都漲價了，千元機都沒合適的」。有網友就表示：“預算就2000元左右，新機漲價後入門機全是減配款，不如選個帶官方驗機和質保的二手旗艦。”

IDC《2026年中國智慧型手機市場十大洞察》預測，受新機漲價倒逼，2026年中國二手智慧型手機（含翻新機）市場規模將突破1億台，較去年同期成長20%。

又是AI惹得禍？

消費性電子產品的漲價潮，源自於記憶體晶片價格暴漲，幾乎是公開的邏輯。

研究機構的數據顯示，過去12個月裡，手機電腦常用的DRAM和NAND快閃記憶體，價格都增加了四倍。同時，記憶體和記憶體晶片在iPhone物料成本裡的佔比，將從現在的10%左右，漲到2027年超過45%。

蘋果在漲價聲明裡說，從未見過一個零件價格漲得這麼多、這麼快，我們已盡力替消費者扛住了漲價，但現在到了不得不提價的地步。可深層去看，真正讓蘋果也扛不住的，還得是AI資料中心對記憶體晶片的瘋狂虹吸。

韓國，蘋果產品銷售點張貼價格調高公告

眾所周知，高頻寬記憶體的需求正在暴增，而全球能生產最先進記憶體的工廠，就那麼幾家：韓國的三星、SK海力士，美國的美光。從2025年開始，這些工廠接到的訂單都變了。因為全球“AI基建”，英偉達、谷歌、Meta等巨頭正以“長期合約、提前付款、高價鎖產”的方式，瘋狂搶佔儲存產能。

對工廠而言，將產能優先分配給利潤較高的HBM，幾乎是必然選擇。留給手機、電腦等一般消費性電子的晶片因此變得更少、更貴。 Counterpoint Research報告顯示，由於核心供應零件產量減少40%，部分150美元以下的入門級市場還會面臨淘汰風險。這意味著，消費者未來可能買不到千元左右的中低階機了。

正所謂「上游吃肉、下游挨打」。 AI公司的高價訂單，擠佔了原本屬於普通電子產品的產能，內存製造商順勢將成本轉嫁給下游消費電子廠商，最終由用戶買單。換句話說，消費者現在為電子產品多付的錢，本質是一筆AI稅。

然而，AI產能虹吸、記憶體晶片供需失衡是主要原因，但並非唯一因素。在供應鏈上下游的定價博弈、廠商的利潤考量、市場的恐慌性備貨等因素交織下，對消費者的成本傳導會在一定程度上被放大。

說一個可能被大眾忽略的點，貢獻蘋果過半營收的iPhone系列，此輪並未出現在漲價名單上。

雖然庫克曾解釋稱，iPhone受記憶體問題的影響小於Mac，但也有分析稱，蘋果暫緩iPhone提價，是為維護核心產品線穩定、避免營收受損，轉而透過Mac和iPad漲價對沖物料成本，保住毛利率。

疑似美光高層的公開發言，也能看出這輪漲價的推手，不只記憶體晶片一項。該高層表示，蘋果長期以5美元購買記憶體晶片，簡單組裝後以99美元賣給消費者，還嘲笑美光想把單價漲到7美元。如今晶片採購價漲到50美元，蘋果卻向消費者加價250美元。

說到底，產品是否漲價，以及漲多少，本身也由廠商的策略決定。

此外，部分廠商的恐慌性備貨，也會扭曲供需訊號，形成「漲價—囤貨—更漲」的負回饋。小米REDMI產品經理曾坦言，記憶體漲價傳導至終端後，市場需求收縮、成本分攤基數變小，又反過來推高單機成本。

電子消費品要過苦日子

無論如何，電子消費品漲價已經是既有事實。對此，段永平在社交平台表示：“存儲這次漲價估計一兩年下不來，電子消費品這段時間可能要過苦日子了。”

從這句話裡，我們可以得到兩個結論：

◎ 一是，儲存短期不降價是肯定的。

據報道，美光、SK海力士2026年HBM產能已全數售罄，2028年計畫投產的新產能亦被預先鎖單，短缺短期內無解。美光CEO桑傑·梅赫羅特拉判斷，記憶體晶片供需緊張將持續至2027年後，目前仍無法預判供應何時追上需求。 IDC與Counterpoint也預測供應挑戰將延續至2027年。

2025世界IT展上的高頻寬記憶體模型

◎ 二是，消費端不會買單也是肯定的。

新浪科技2024年的一項調查顯示，高達七成用戶明確表示不接受手機漲價，認為廠商不應將元件成本上漲的壓力轉嫁給消費者。 Counterpoint Research預測，2026年全球智慧型手機出貨量預計將年減13.9%至約10.8億部，創下2013年以來的年度新低。

在此背景下，國內正透過「國補」進行宏觀調控，但一般人感知有限。根據國家發展改革委，今年第三批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金已於近日下達。有消費者就打趣道，國補遇上記憶體漲價，對消費者來說等於沒補。

至於市場這雙“看不見的大手”，在這輪AI週期裡面，似乎有著自己的利益考量。面對缺貨行情，掌握產能命脈的儲存廠商們為維持高利潤，紛紛以「建廠週期長、易導致產能過剩」為由，拒絕大規模擴產。

其中，為數不多的變量，反倒在國產替代。 6月27日，英國《金融時報》引述知情人士消息稱，蘋果正遊說美國政府，希望獲批採購中國長鑫儲存的DRAM記憶體晶片。

蘋果此舉背後，是國產儲存目前集中在消費級市場，正好對應上被擠出的那部分產能缺口。在此之前，長江儲存在全球NAND快閃記憶體市佔率升至13%，並列全球第四；長鑫儲存的DRAM在2025年產量達273萬片，同樣穩居全球第四。

長鑫儲存的DDRAM記憶體晶片、記憶體條

產能與市佔率的快速躍升，讓國產儲存廠商被看見、且成為替代可能。而歷史一再證明，一旦中國廠商進入某場賽道，規模化降本的速度往往快於預期。

從公開資訊來看，長江儲存武漢三期目前已進入設備安裝調試階段，預計2026年下半年就能啟動大規模量產；長鑫儲存在2026年末，DRAM的月產能預計突破30萬片，同時設備導入計畫2027年底前完成…

根據機構測算，國內儲存產能仍有2至3倍拓展空間，可逐步填補百萬片月產能以上的缺口。另據TechWeb引述產業分析指出，預測到2028年，國產記憶體晶片的全球份額可望提升至20%-25%。屆時，國內廠商或許可以緩解全球的儲存荒。

結語

AI大基建正在虹吸一切。

在各行各業，資源都基於AI需求被重新定價、分配。今年5月，包括消費性電子、汽車、醫療設備、零售在內的9個美國貿易協會，聯名致函財政部和商務部，就AI驅動的儲存爭奪對美國經濟的潛在衝擊發出正式預警。

甚至是人類賴以生存的水和電，也在與AI共享。根據加州大學研究，ChatGPT每回答20至50個問題即消耗500毫升淡水；IEA預計，全球資料中心2030年將翻倍至945太瓦時，接近日本全年用電總量…

一切的背後，是碳基生物人類與矽基生物AI，對於物理世界現有資源的爭奪。只不過，AI每打破一段供需平衡，代價卻必須由一般人獨自承擔。

估值千億AI巨頭、科技盛宴的紅利，盡數流向資本；而下游的普通人，只是會多花上百千元買一部手機，在不知不覺中，為尚未惠及自己的技術革命預付「燃料費」。

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