故人歸來！北京時間5月12日，NBA正式官宣，馬曉飛（Michael
Ma）將出任NBA中國新一任CEO，這也是迄今為止第一位中國大陸出身的NBA中國掌門人。此前NBA已經宣布，張墀駒（Derek
Chang）將在5月15日正式卸任NBA中國CEO。
在NBA因為莫雷事件而在中國陷入泥淖的大背景下，NBA邀請馬曉飛這位昔日曾在NBA效力13年之久的故人出任NBA中國CEO，這是一個非常不同尋常的選擇，NBA在中國破冰的渴望和決心由此一目了然。
而對於馬曉飛本人而言，他雖然是很多人眼中現階段最適合領導NBA中國的掌門人，但與此同時，他上任後麵臨的局麵和困境也是最複雜的，他能引領NBA中國逐步破冰嗎？無論如何，時危始識不世才，馬曉飛在NBA在華遭遇史無前例的困境時毅然受邀回歸，單論這份魄力就足以引人關注。而他履新後究竟有什麽破冰奇招，更是讓人頗為好奇。
三點令馬曉飛成最適合的人選
據體育大生意記者了解，馬曉飛先後畢業於美國羅格斯大學和哥倫比亞商學院，曾在2003年至2016年期間在NBA的紐約和北京辦公室供職，並很快升至NBA全球戰略副總裁。他曾先後分管NBA在中國的媒體公關、版權分銷、企業讚助商拓展等業務，期間還參與了2008年NBA中國公司的成立工作，為NBA在中國的業務拓展起到了重要作用，很多老籃球媒體人都對馬曉飛非常熟悉。自2012年起，馬曉飛還曾兼任NBA總裁特別助理，重點負責NBA總裁與中國區的業務溝通。
2016年10月，馬曉飛受聘成為全球體育娛樂巨頭WME|IMG（後更名為Endeavor）的中國區總裁。在馬曉飛的帶領下，Endeavor巍美中國自此也在中國取得了一係列非常顯著的成就。具體到體育產業方麵，從中超、CBA的讚助商服務到成功將UFC、Sneaker
Con鞋展引入中國大陸，這些都離不開巍美中國的積極運作。2020年5月5日，馬曉飛正式從Endeavor辭職。
單從馬曉飛的履曆就可看出，馬曉飛既擁有在NBA、Endeavor這些全球頂級國際組織長期任職的豐富經驗，同時又非常熟悉中國國情，擁有極強的品牌市場開拓能力和政府公共關係資源。值得一提的是，馬曉飛的父親是中國體育產業泰鬥、央視體育頻道創始人馬國力。馬曉飛為人沉穩剛毅，低調厚道，頗有乃父之風。
顯然，在NBA在中國陷入曆史最困難階段的當下，NBA尤其渴望選擇一位熟悉中國國情、能夠引領NBA中國破冰的新掌門，而馬曉飛的履曆、資源、人脈在這方麵具有獨特優勢。並且，這些獨特優勢決定了NBA總部信任他、NBA中國團隊信服他、中國方麵認可他，這三點決定了他就是現階段最合適的人選。
一方麵，馬曉飛對NBA這類國際頂級組織的運營模式、職場文化了如指掌，與亞當-蕭華等NBA總部高管團隊彼此信任、默契十足，如今重返重返NBA中國，部屬皆是舊人，左右皆是故交，雖人事有代謝，但大概率仍能做到無縫對接。這無疑有助於其迅速進入工作狀態，有望避免前任張墀駒空降而來時水土不服、融入遲緩等問題。
另一方麵，作為第一位中國大陸出身的NBA中國CEO，馬曉飛不僅有望推動NBA在中國破冰，反過來，他也有望能引導NBA總部更加科學合理地看待中國市場，放下身段去耐心學習如何與中國實現雙贏乃至多贏，從而最大程度避免再出現莫雷事件這種低級失誤。
更難能可貴的是，馬曉飛此前曾擔任總裁特別助理，負責NBA總部與NBA中國之間的業務溝通交流，所以他與蕭華非常熟悉，也深受蕭華等NBA總部高管的信任。他到任後所能獲得的信任和支持程度自然會更高，給出的專業建議蕭華也容易接受。憑借這種信任，馬曉飛有望避免重蹈另一位前任陳永正能力雖強但處處被總部掣肘的困境。
馬曉飛麵臨的困境也堪稱曆任掌門之最
在馬曉飛之前，出身於中國台灣的陳永正曾是唯一一位中國籍的NBA中國CEO。毋庸諱言，自1992年NBA在香港設立NBA大中華區辦事處以來，NBA給外界留下了“隻願意挑選外籍高管作為中國區掌門人”的印象。畢竟，NBA輸出的是體育文化品牌而非實體產品，這種特殊性決定了NBA總部非常希望大中華區與總部保持高度一致。
回看NBA中國發展，曆任NBA中國區的外籍掌門人要麽由美國直接空降，要麽就是聘請擁有在中國長期工作經曆的“中國通”。空降類代表無疑當屬張墀駒，雖然作為華裔、有一張典型的中國麵孔，但做事完全是美國風格，雖然深受總部信任，但沒有在中國工作的經曆，不熟悉中國國情，融入困難。
中國通類代表則當屬馬富生（Mark Fischer）、舒德偉（David
Shoemaker）。這兩位均長期在亞太地區工作，均給自己取了中國名字，還均娶了一位中國太太（馬福生的妻子是中國台灣人，馬富生本人能夠說一口相對流利的中國話，而舒德偉的妻子JenniferHsiung熊邦欣是加拿大籍華裔，曾任央視英語頻道主持人）。
馬富生自從1997年就在NBA大中華區供職，他一手組建了NBA在北京、上海的中國辦事處，還在2004年引入了NBA中國賽。在陳永正之前，馬富生長期擔任NBA在中國區的總裁。雖然他是外國人眼中的“中國通”，但在中國人眼中，此君是典型的美國商人，唯利是圖，愛鑽空子，為確保自身的利益最大化而經常與中國籃協發生矛盾。
2004年，在首次舉辦NBA中國賽這種大型涉外比賽時，NBA中國區辦事處居然不按照《體育法》要求走審批流程而擅自辦賽。如是種種，不一而足，時任籃管中心主任的李元偉對其頗為不滿，在《李元偉：籃球風雲路》一書中對其雞賊風格大加吐槽，有興趣的同學可自行參閱該書。
李元偉認為馬富生的“過於精明”導致NBA與中國籃協矛盾頻發，這也使得NBA中國賽在2004年後一度暫時停辦（2005年和2006年NBA中國賽的辦賽計劃因故沒有獲批）。為修複NBA與中國籃協的關係，同時推動NBA在中國組建NBA中國聯賽，NBA在2007年破天荒請了一位中國人擔任NBA中國區總裁，這就是中國台灣人陳永正。陳永正是全球知名的頂級職業經理人，在2007年加盟NBA之前，曾擔任摩托羅拉中國總裁、微軟大中華區總裁。
陳永正擁有非常出色的政府公關資源，他走馬上任後，不僅很快就修複了NBA與中國籃協的關係，推動NBA中國賽繼續舉辦，還在2008年1月成立了NBA中國公司，將此前的NBA中國辦事處升格為擁有一定獨立運營權的公司。需要指出的是，NBA中國公司的股東不僅僅是NBA球隊老板、時任NBA總裁的大衛-斯特恩和時任COO的蕭華，還引入了聯想、李嘉誠基金、迪士尼等五大外部投資者，這種多元化股東的模式有助於NBA中國公司的獨立化運營。
整體而言，陳永正任內的四年時間（2007年9月——2010年10月），NBA在中國的各項業務快速發展，包括李元偉在內的各界人士都對陳永正的能力有口皆碑。但NBA總部卻對陳永正始終心存忌憚，擔心其難以控製，所以處處加以鉗製。到後來，NBA中國大小一應事務必須上報NBA總部批準後方可執行，毫無獨立決策和運營權。此外，性格強硬的大衛-斯特恩還時不時就拿壓根不具備實操性的NBA中國聯賽計劃加以責難。於是在2010年10月，處處掣肘的陳永正選擇掛冠離去。
回看當年陳永正離職，其實也有一定的必然性。陳永正作為頂級職業經理人，深諳中國從商之道，成就斐然，能力突出，自然也有自己獨到的做事風格。而時任NBA總裁的大衛-斯特恩則非常強硬，掌控欲望非常強烈。再加之，斯特恩壓根不了解中國國情，總是高高在上，心血來潮時還總提出諸如創建NBA中國聯賽這種壓根不可能實現的傲慢要求，兩者處世理念和做事風格的巨大分歧注定雙方很難長期共存。
具體層麵而言，陳永正自始至終也沒有獲得斯特恩的百分之百信任。畢竟，陳永正沒有在NBA總部任職的履曆，甚至壓根沒有體育行業的從業履曆，當年因為NBA在中國發展遇到了非常棘手的政府關係難題，NBA這才破例決定聘請陳永正這位中國人擔任NBA中國區總裁並由其來組建NBA中國公司。
值得一提的是，當時舉薦陳永正的是NBA國際業務總裁海蒂-尤伯羅斯（女）。但此後海蒂-尤伯羅斯在NBA高層中逐漸式微並淡出。換言之，陳永正壓根不是斯特恩的嫡係，他給斯特恩的諸多建議，斯特恩壓根就聽不進去。
相比於昔日的陳永正，如今的馬曉飛不僅同樣深諳中國營商之道，而且在如何贏得NBA總部信任和支持這一層麵也更具優勢。他在NBA前後任職13年之久，還擔任過亞當-蕭華的特別助理，在NBA因為莫雷事件而在華陷入從未有過的巨大泥淖的大背景下，於情於理，NBA總部都應該給予其更大的授權和更自主的決策權。
但同時也必須指出，相比於陳永正當年隻需要修複NBA與中國籃協之間的關係，如今馬曉飛所需要做的工作量遠超前者，並且雙方的難度恐怕也不可同日而語。
如你所見，莫雷事件幾乎讓NBA過去四十年（自1979年子彈隊訪華）在中國的耕耘毀於一旦，曾與NBA合作超過三十年之久（央視自1986年開始播出NBA）的央視至今都不肯複播NBA，而央視是否複播NBA，對於所有NBA的中國讚助商和球迷群體而言都是一個最明確的風向標。在中國市場遭遇抵製後，NBA損失慘重，NBA總裁蕭華在2020年全明星周末期間明確表示：“NBA中國的損失已經接近4億美金，都是實質性的。”
近日，央視體育頻道相關負責人還專門針對NBA進行了義正嚴詞的表態：“截至目前，我們與NBA方麵沒有任何接觸和交往。我們重申，在事關中國主權的問題上，我們的態度是嚴肅的、鮮明的、一貫的，不會有任何含糊和回旋的餘地。NBA高層對此應該是清楚的。”
在這種大背景下，盡管馬曉飛人脈豐富、頗受中國方麵認可，又與央視上下頗為熟悉，但麵對NBA此前鑄下的原則性錯誤，恐怕他也很難在短期內讓雙方關係立時緩和。所以，即便再樂觀的人也不應該指望NBA在中國的破冰過程可以一蹴而就。
但無論如何，馬曉飛獨特的履曆、成績與資源人脈，決定了他是現階段最適合領導NBA中國打開局麵進而重返正軌的掌門人。畢竟，他是為數不多的各方都認同的人選：NBA總部信任他，NBA中國信服他，中國方麵認可他。
華夏新聞|時事與歷史：馬曉飛重返NBA中國出任CEO 他因三點成破冰首選