深圳誠品書店突然宣布倒閉！網友紛紛發文感歎

  疫情影響之下，大品牌也撐不住了。7 月 3 日下午，誠品生活深圳在微信公眾號宣布，將在會今年的 12 月 31
日結束營業。

傳言落地，誠品生活終歸還是要跟深圳說再見了。有人評論說，深圳千萬豪宅那麽多，容不下一座書店。

誠品生活深圳正式宣布將在年底撤店

7 月 3 日下午，誠品生活深圳在微信公眾號宣布，將在會今年的 12 月 31 日結束營業。

誠品生活稱，這是受到新冠疫情衝擊下，和業主方華潤置地協議的結果。2018
年，伴隨著華潤置地旗下的購物中心萬象天地開業，誠品生活深圳也同步對外營業。

誠品生活坦言，突如其來的疫情，長久改變了世界及人們的生活方式，周邊化境之挑戰，亦對短中期穩健經營形成衝擊，促使誠品生活深圳必須改變運營計劃，以健全公司整體中長期的經營體質。在與業主華潤置地多方探討後，雖然悵然不舍，隻得暫別。

隨後，深圳萬象天地在其官方微信也表示，誠品生活會在年底關閉，安好，再會！

誠品生活深圳是誠品的第 48 家店，也是繼蘇州店後，誠品在中國大陸開設的第二家店。門店總麵積達 3.3 萬平方米，共 6
層樓，除書店外，還擁有包括設計、手作、親子、餐飲等在內的多個品類商戶。

根據公開資料，在誠品生活深圳引進的 137 個品牌當中，包含 19 家中國大陸獨家品牌，14 個中國台灣品牌。另外還有 50
個深圳品牌，其中 37 個是文創品牌，占到全館品牌的近四分之一。

此前有過糾紛

6 月 9 日，深圳誠品生活的場內商戶披薩工坊（The Pizza
Factory）在品牌微信公眾號內發布長文，稱房東台灣誠品百貨將於今年年底退出深圳市場，並因此與誠品產生租賃合約糾紛。

披薩工坊稱，原本與誠品生活簽訂的是 5 年的合同，但僅過去 1 年半，4
月初有誠品生活相關負責人出麵通知他們，由於不可公布的原因，要求將合約期縮短至 2020
年年底。此後披薩工坊多次主動尋求與誠品方麵溝通，但始終無法取得聯係。溝通無果，卻突然遭遇停水停電、強製驅逐出場。

據《南方都市報》報道，披薩工坊等商家溝通無果後，曾向誠品所在商場華潤萬象天地及街道辦求助，結果導致誠品要求商戶補簽一份《切結書》，令商戶撤回負麵言論，且此後也不得作出
有損誠品的不利不實言論 。由於部分商戶認為求助情況屬實，不願簽署《切結書》，6 月 9
日晚間，誠品生活強製停了包括披薩工坊、我是麵包（ImBread）等商戶的水電。

在深圳水土不服？

業內人士透露，以文創見長的誠品生活在深圳或許存在水土不服狀況。即便全年度舉辦不少藝文活動，包括 人文 30 講係列作品
在深圳引起不俗反響。可是長久以來，人氣不夠，成交量低。深圳文創土壤與誠品生活調性無法匹配，或許成為誠品生活在深圳未能堅持下去的主因。

據界麵新聞報道，該店的一、二層分布著小眾飾品、設計師服飾、男士剃須用品等店鋪，但它們對普通消費者的吸引力有限。那些被書店、文化活動吸引來的消費者，通常都直奔目的地。如果想逛街，誠品外麵的萬象天地無疑更具吸引力。

因此，即使在人流密集的周末，深圳誠品內人流集中的地方永遠隻有書店及部分餐飲、親子類門店。沒有舉辦活動的在大多數時間裏，這個商場人氣不夠，場內商戶的成交量也不會太高。店員表示，除了負一層及
5 樓的餐飲店外，大多場內商戶都過得不算好。

實際上，不止深圳，眼下誠品在台灣的日子也不好過。

5 月 31 日，隨著誠品書店敦南店因租約到期正式關閉，全球第一間 24 小時營業書店退出曆史舞台。而這已經是進入 2020
年以來，誠品在台灣地區關掉的第 4 家店。

受疫情影響，誠品生活 2020 年第一季度歸母淨利潤為 713.8 萬新台幣（約合人民幣 171.6
萬元），較去年同期下滑九成。

誠品計劃到 6 月底在台灣地區關閉 6 家門店，下半年也將 用力關 。預計下半年還會再關 1-2
家店，除了租約到期的店麵外，一些在百貨公司高樓層、麵積小的店、及比較老舊的社區店也在考慮範圍內。

截止目前，誠品在台灣地區設有門店 40 家，香港特別行政區 3 家，蘇州及深圳各 1 家，日本 1 家，共計 46 家門店。
 

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