影院恢複不易：每場兩小時限製大片難上映

影院營業時間初定，但複工之路依舊充滿挑戰。

7 月 16
日，國家電影局官網發布《關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢複開放的通知》。低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於
7 月 20
日有序恢複開放營業；中高風險地區暫不開放營業。一旦從低風險地區調整為中高風險地區，要嚴格執行疫情防控規定，從嚴從緊落實防控措施，電影院及時按要求暫停營業。

國家電影局同期公布的《中國電影發行放映協會電影放映場所恢複開放疫情防控指南》要求，影院應調整售票方式。全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票；實行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距
1 米以上；每場上座率不得超過 30%。

同時，《指南》強調，電影放映場所原則上不售賣零食和飲料，影廳內原則上禁止飲食。並需安排專人做好現場管理，監督進入影院區域的工作人員和觀眾必須全程佩戴口罩，對號入座

此外，《指南》要求合理安排場次。電影放映場所減少放映場次，日排片減至正常時期的一半，控製觀影時間，每場不超過兩個小時，延長場間休息時間，對影廳充分清潔與消毒；不同影廳錯時排場，避免進出場觀眾聚集。

複工

事實上，對於每場上座率不得超過 30%，業內早有預期，並認為影響有限。多家上市影投公司高管告訴 21
世紀經濟報道記者，近兩年電影上座率本就有限，對票房影響有限，關鍵在於新片。

燈塔數據顯示，去年，一線城市上座率為 14.29%，二線城市為 11.55%，三線城市為 10.26%，四線城市為
8.39%。另據國家電影資金辦數據，去年國內全年觀影總人次 17.27 億，同比增加 0.5%；場均觀影人次 17.72，同比下降
10.3%；影院總上座率 8.67%，周末上座率 12.1%。其中，國產影片觀影總人次 10.99 億，同比增長 4.1% 。

但要求電影放映場所原則上不售賣零食和飲料，對影院業績有很大影響。飲食賣品售賣，是影院最大利潤來源。萬達電影財報顯示，在去年，商品、餐飲銷售收入達到
19.26 億元，占比 12.48%，毛利率則達到 63.33% ，遠超觀影收入的 6.61%
，是最大利潤來源。同期，橫店影視電影放映業務毛利率甚至為 -4.69 %，全靠規模 2.42 億毛利率達 77.38%
的賣品業務掙錢。

當下，業內最關心的，是排片，特別是新片上映。目前，曾獲柏林電影節新生代兒童單元最佳影片、東京電影節亞洲未來單元最佳影片的《第一次的離別》，已確定
7 月 20 日公映，但該片藝術氣息濃厚，很難說具有強大商業價值。由李鴻其、李一桐主演的《我在時間盡頭等你》宣布，將定檔在 2020
年七夕情人節（8 月 25 日）。

很大可能，7 月 20 日後，經典影片複映與中小體量新片上映，是近期影院主流。”
現在片方很糾結，都在等，並不太願意在形勢不明朗的情況下，匆忙上大片。” 有頭部上市影投高管稱。

但每場不超過兩個小時，將限製很多大片上映。譬如，此前外界相當期待複映的《複仇者聯盟》《哈利波特》《指環王》係列，片長均超過 2
小時。《複仇者聯盟 4》達到 2 小時 54 分，《哈利波特 2》達到 2 小時 54 分，《指環王 3》達到 3 小時 21 分。”
具體問題具體分析吧，能夠複工就是好事。” 有影院經理稱。

對於大片，市場已經充滿期待。影院複工通知剛下發，就傳出《唐人街探案 3》定檔 8 月 14
日的消息，對此，該片導演陳思誠微博快速辟謠。消息是假，熱度實在。

出路

影院短期內恢複很難，但本就擁有優勢的巨頭，已經做好準備。

7 月 14 日，橫店影視發布公告稱，自 2020 年 1 月 1 日至本公告日，累計收到與收益相關的政府補助資金 5131.89 萬
元 ( 未經審計 ) 。收到財政補助的累計額度，已超過 2019 年度經審計歸屬於上市公司股東淨利潤的 10%。

作為東陽當地少有的上市公司，東陽市在補貼中出力不少，扶持意義明顯。公告顯示，據東陽市委【2012】46
號文件，在影視文化企業總部經濟發展專項資金中，為橫店影視補助 1274.67 萬；東陽市財政局資金幫扶補貼中，補助橫店影視 1000
萬元。此外，2019 年度浙江省文化產業發展專項資金，給予橫店影視 200 萬元補助，該項補助依據為東財文【2020】1 號
。

一季報顯示，橫店影視營收 9154.61 萬元，同比 -89.52 %；淨虧損 1.38 億元，同比 -186.6
%，經營活動產生的現金流量淨流出 9156.59 萬元，同比 -147.45 %。賬上僅剩貨幣資金 7967.71 萬元。

去年年報顯示，截至 2019 年末，橫店影視旗下共擁有 451 家已開業影院， 銀幕 2780 塊 : 其中資產聯結型影院 367
家，銀幕 2306 塊，2019 年新開 53 家影院 , 新增銀幕 323 塊。報告期內，實現票房收入 25.01 億元，同比增長
1.63%，其中資產聯結型影院票房收入 21.4 億元，同比增長 1.42%，市場份額為 3.64%，直營影院觀影人次 6709
萬人次，票房收入影投公司排名第 3 位。

4 月末，萬達電影公告稱，擬定增 43 億元，用於新建影院項目及補充公司流動資金及償還借款。其中，影院項目投資總額 31.45
億，擬投入募集資金 30.45 億元，剩下的 13.05
億用於補充流動資金。影院項目建設地點為萬達電影擬新建影院的城市，包括北京、上海、廣州等城市。據萬達電影的現有情況和未來發展目標，該項目計劃在
2020 年至 2022 年新建影院 162 家。

一季報顯示，萬達電影當期營收 12.55 億元，同比 -70.12%；淨虧損 6 億元，同比
-249.75%；期末現金及現金等價物餘額 18.43 億元。截至 2020 年 3 月 31 日，萬達電影擁有已開業直營影院 668
家，合計 5882 塊銀幕。2019 年，萬達電影自營影城累計票房市場占有率為 13.3%，連續十一年位居國內首位。

除了募資，萬達電影也在尋找新故事。6 月，萬達電影宣布萬達院線開放特許經營加盟權。萬達電影總裁曾茂軍告訴 21
世紀經濟報道記者，未來，萬達電影自營影院原有擴張規劃繼續，但會 ” 輕重並舉
“，並認為，萬達電影在影院端最核心競爭力在於管理能力，將要對標希爾頓。記者還了解到，雖然影業凋敝，但萬達院線加盟已有項目實際落地。

此外，萬達電影還在繼續加碼單個影院投資。7 月 16 日，萬達電影與 IMAX 簽署涉及 20 家影院的新合作協議。萬達旗下 10
家票房位居前列的影院將技術升級。 同時，萬達將在全國再新增 10 家 IMAX
影院。據了解，十家升級影院位於一、二線城市，包括北京萬達影城 CBD 店和上海萬達影城五角場店。”
升級後這些影院將由銷售模式轉為經常性收入分成模式。”IMAX 方麵透露。

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