距離中秋佳節不到一個月，月餅市場熱鬧非凡。不少商家早早就推出各種月餅禮盒、限量款商品等，來迎接這一傳統節日。8 月 19
日，現代快報記者探訪南京市場了解到，不少品牌跨界聯名，推出風格各異的月餅禮盒；包裝方式充滿花樣，國潮與卡通並存，收納禮盒賦予包裝 ”
二次生命 “。此外，還有些商家推出了五花八門的中秋限量款商品，被網友炒出新高價。
△月餅禮盒
跨界聯名，老字號玩出新創意
乳酪原味、伯爵紅茶、流心奶黃 …… 在月餅市場中，品牌跨界聯名推出各種口味集合的月餅禮盒，越來越成為一道獨特的風景線。
△散稱月餅
南京新街口的一家大型超市內，已經擺出了多家品牌的月餅禮盒，既有烘焙、糕點企業生產的傳統月餅禮盒，也有跨界品牌推出的創意禮盒。其中，一款售價
188 元的遊樂園聯名月餅禮盒，特別引人注意，月餅禮盒由橘色皮質製作，打開禮盒首先看到的是豐富的卡通貼紙。
” 這也太可愛了吧！”
正在超市內購物的王阿姨拿起禮盒看看，滿眼歡喜。她說，倒不是期待月餅口味多好，僅僅是看著包裝禮盒，就想買回家送給小孫女。
在電商平台上，記者搜索 ” 跨界聯名月餅 “，看到品類更為豐富。其中，有茶飲品牌聯名哆啦 A
夢；零食品牌聯名上海博物館和大都會藝術博物館；茶飲品牌聯名咖啡品牌；還有糕點品牌聯名手遊、方便麵品牌等。記者注意到，” 跨界聯名月餅
” 售價普遍在 200 元以上，價格較高的還有 700 多元一盒。對此有消費者表示，”
一塊月餅都好幾十塊錢，我感覺自己快吃不起了。”
記者在采訪中了解到，不少消費者傾向於在網上選購月餅。艾媒谘詢數據顯示，2021
年線下商超和網上訂購仍是消費者購買月餅的主要渠道。值得注意的是，選擇網上訂購月餅的消費者占比有所上升，由 2020 年 48.8%
上升至 2021 年的 53.3%。
花式包裝，賦予月餅禮盒 ” 二次生命 “
近年來，月餅除了口味更加豐富多樣外，包裝設計也是花樣滿滿。記者看到，各家品牌在包裝上推陳出新，不僅讓消費者感受到意外驚喜，還能重複利用包裝禮盒，賦予月餅禮盒
” 二次生命 “。
△可做收納盒的月餅禮盒
” 這款白色的月餅禮盒，月餅吃完了盒子還能拿來裝東西。”
南京新街口一家超市的工作人員告訴記者，月餅禮盒還能做成收納擺件，雖然上市時間不久，但這款月餅禮盒還是很受歡迎的。
從包裝設計來看，既有濃濃的國潮風，也有可愛的卡通風。比如某糕點品牌推出了 ” 提盒 ”
設計的月餅禮盒，展開後是三層金屬食盒。對於不少消費者而言，那和兒時記憶中父母親購買的鐵盒餅幹桶相似。還有的月餅禮盒，借鑒了敦煌壁畫的賦彩規律，用現代插畫的形式繪製，讓更多消費者能夠感受到中國傳統文化的魅力。
△月餅禮盒
當然，還有月餅禮盒聯名小黃人、迪士尼等卡通形象，不僅是包裝風格可愛滿滿，就連月餅形狀也與卡通形象相似。”
我感覺吃的不是月餅，而是文化。”95 後市民小呂表示。
中秋限量款商品銷售火爆，二手價格炒得高
除了各式各樣的月餅鳴鑼上市，一些商家也推出了五花八門的中秋限量款。商品被打上 ” 中秋限定 ”
的標簽後，身價也跟著水漲船高。
在這些中秋限量款中，最出名的當屬一隻迪士尼的兔子——星黛露玩偶。這隻官方售價 359
元的玩偶，為什麽賣得這麽火？記者了解到，中秋星黛露玩偶僅公開發售了三天，每天限量 7000
個，發售當天就已被一搶而空。目前迪士尼商店裏這款玩偶已經下架，而在一些二手平台上，可以找到這款中秋款星黛露，但價格卻不 ” 美麗
“。它的標價普遍在 750 元以上，999 元、1000 元的售價也不在少數，更有賣家掛出近 2000 元的價格。
一個玩偶被炒出千元的價格，網友們對此也是各抒己見。” 雖然星黛露玩偶確實很可愛，但是被炒得這麽貴，大可不必了！””
季節產品，過了一段時間大家都不記得了。” 還有網友調侃，” 一個玩偶上千元，原是我不配。”
被熱炒的還有一款中秋聯名盲盒月餅禮盒，此款產品中有專屬的提著燈籠來賞月的異色款玉兔，限量 5000 隻。記者查詢該盲盒售價約在
59 元至 98 元之間，但目前這款異色款玉兔盲盒，在某二手平台的售價已經炒到 189 元左右。
對此，有業內人士分析稱，作為中國傳統節日，中秋節寓意團圓、美好和幸福。商家推出限量款商品的初衷為迎合消費者的季節性需求，但若溢價過高則屬於非正常的市場現象，廣大消費者需要理性消費，認清防範過度營銷的套路。
華客新聞 | 時事與歷史：跨界聯名、花式包裝…中秋將至，月餅市場花樣迭出
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