日前，勞斯萊斯汽車官方微博邀請網紅夫妻參與推廣，引發大量負麵評價，最終道歉收場。事隔不久，再有品牌因為代言博主問題而致歉。
華熙生物（688363）旗下專研玻尿酸的核心品牌潤百顏10月16日通過其官方微博發布致歉聲明稱，“針對昨天（15日）某位博主發布的視頻帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴謹導致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉！”潤百顏稱第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達人的商務合作，“我們也對內部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今後要強化營銷合作監管流程”。
刪除視頻並道歉
回溯事件，10月15日華熙生物潤百顏邀請“帶帶大師兄”孫笑川宣傳，在網上引起巨大爭議，很多網友認為孫笑川在“侮辱”女性。
據了解，微博網紅“帶帶大師兄”發布了潤百顏推廣視頻，視頻中，博主來到潤百顏公司透明質酸博物館，拍攝了15分鍾視頻，為潤百顏次拋精華做推廣。“帶帶大師兄”是網紅孫笑川的微博賬號昵稱，孫笑川原本是一名網絡主播，在走紅後，由於其粉絲言論低俗且經常涉及辱女言論而被網友所反感。由於孫笑川的粉絲自稱“狗粉絲”，因此在轉發“帶帶大師兄”的推廣視頻時，潤百顏官方微博調侃稱，“小顏帶著8盒能讓土狗變‘水狗’的潤百顏第3代水潤次拋精華突然出現！”
這讓不少網友感到不適，網友認為，作為以女性消費者為主導群體的化妝品品牌，潤百顏邀請粉絲群體多為厭女、辱女且本人公開辱女的“帶帶大師兄”做推廣，極大的傷及了女性消費者的情感。潤百顏第一時間要求博主刪除了視頻，但仍舊沒有擋住輿論聲越來越大。
在“帶帶大師兄”發布視頻不久後，潤百顏的官方微博及直播間就遭到大量網友圍攻。潤百顏10月16日下午發出“道歉信”。信中，潤百顏表示，“針對昨天（15日）某位博主發布的視頻帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴謹導致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉！”
潤百顏稱第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達人的商務合作。道謝信中，潤百顏表示，“我們也對內部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今後要強化營銷合作監管流程”。
品牌爆發式增長
作為國貨化妝品代表之一，華熙生物是集研發、生產和銷售於一體的生物活性原料平台公司，目前已是全球規模最大透明質酸生廠商。2012
年開始從原料業務向下遊延伸，推出自有品牌“潤百顏”，並逐漸擴展到骨科、眼科、醫美等醫療終端。2016-17
年潤百顏開始涉足功能性護膚品領域，2018 年起陸續推出 BM
肌活、誇迪、米蓓爾等護膚品子品牌，今年以來功能性護膚品實現爆發式增長。
2017年初，潤百顏首次開通天貓旗艦店。2018年3月，潤百顏全網銷量突破1億，雙11單日銷售額突破2700萬。2020年潤百顏雙11單日開售僅18分鍾銷售額就已經破億，銷售總額較去年增長137%，位居天貓麵部精華國貨榜第一名。今年上半年，潤百顏小黑盒的超級新品計劃，創造天貓小黑盒國貨記錄。今年618活動期間，排名天貓平台“618”全時段新銳國貨護膚品牌No.1，同時排名京東國貨精華類目No.1。
華熙生物業績也同步快速增長。2021上半年，華熙生物實現營收19.37億元，同比增長104.44%；實現淨利潤3.61億元，同比增長35.01%。
據前瞻產業研究院發布的《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》預計，到2022年，中國“藥妝”市場規模將達780億元。如此龐大的市場規模下，未來功能性護膚賽道的競爭或許會愈加激烈。
勞斯萊斯請“網紅”夫妻代言
潤百顏這次道歉事件，隻是各家品牌借力網紅大V搶奪流量市場的一個插曲。類似推廣“意外”並不少見。最近出事的則是豪華車大牌勞斯萊斯。
今年9月，勞斯萊斯汽車官方微博發布了一則推廣視頻，並邀請了網紅晚晚林瀚夫妻做廣告，該微博視頻一發出，就遭到了大量網友的吐槽。連王思聰都留言稱“太low、不會買了”。
10月14日晚間，針對邀請國內“網紅夫妻”做推引起爭議一事，勞斯萊斯汽車官方回應稱，作為一個負責任的品牌，勞斯萊斯汽車大中華區認真對待這次事件，誠懇聆聽大家的反饋，決定將該視頻下線。
值得注意的是，一直以來，品牌喜歡花重金請來當紅明星或者網紅大V做品牌推廣或代言，通過明星效應或博主流量來增加品牌關注度和提高品牌聲量的例子，市場早已屢見不鮮。多數情況下，品牌與明星大V的強強聯手確實會取得1+1>2的效果，但稍有不慎，也常常會出現代言“翻車”的意外。
有營銷人士指出，明星大V推廣代言是一把雙刃劍，玩好了對於品牌的助力是非常大的，但是玩不好，隨時都有可能互相傷害。畢竟在大眾的認知裏，代言人與品牌是捆綁關係，而明星大V推廣代言的產品也代表著品質，一旦“翻車”，兩者都會受到牽連。
華客新聞 | 時事與歷史：玻尿酸大王華熙生物翻車？潤百顏卷入侮辱女性風波
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