上海這個地方排隊排瘋了，有人6點多就等在門口

今年雙11預售已經開始了！

這幾天

大家是不是都在直播間裏

蹲點搶東西？

網上搶購熱火朝天

線下的實體商場也放出大招

昨天路過南京路的旁友

大概會看到下麵的景象

從南京路一直排到了鳳陽路

綿延數百米…

他們都在排什麽？

原來，昨天是新世界城的年度大促

據悉，這次大促不僅有大幅度的折扣讓利、團購優惠券、會員購物津貼加持，而且，全場明折明扣，力度全年最大。其中國際知名化妝品7.6折起，世界名表7.5折起，小家電6.8折起，運動用品5折起，服裝3折起，黃金飾品每克最高立減60元，鑲嵌飾品5折起。

隊伍裏有人在抓緊時間算賬

有的對買什麽已經了然於心！

戳視頻感受下現場的人氣

據了解，最早到的薑先生

六點多就來了

他表示：我沒方向，進去看一看

還有來自蘇州的顧客

6點多起床，專門打高鐵來薅羊毛

出於安全考慮

10點不到商場提前開門

人流紛紛湧入！

線下實體店購物的好處

就是顧客可親身體驗

商品質量好不好？衣服是否適合自己？

都可以眼見為實！

到了排隊結賬的時候

有男性顧客充當跑腿的

女性顧客笑著查對賬單

秩序還是很不錯的

有男顧客坦言：我隻是排隊工具人。老婆她去購物去了呀，總歸它是有一定吸引力才會吸引那麽多人過來，早上過來排隊 。

當天，顧客們展現出強大的購買力

熱門商品很快被清空

有櫃台的營業員表示：

開門半小時不到一點

身體乳和手霜都賣完了

很多老客人都是十幾支一拿

除了化妝品

突如其來的降溫

也刺激了棉衣和被子等冬令商品的銷售

有人坦言：這兩天一下子冷下來了 ，買了趕緊穿。線上還要寄過來，還麻煩，雙十一的快遞又慢。

銷售為什麽會這麽火熱？

原來，精明的顧客早就做好了功課

有人稱：買二千元便宜三五百元，合算，比境外代購還便宜。

還有人表示：我是準備要買戴森吹風機，我折下來2400左右，原價大概是3190
，比李佳琦直播間還要便宜。我疊加建行的數字人民幣錢包，再疊加交行的300減100的，再疊加團購券以及雲閃付的50塊的券，然後掃碼注冊會員還有會員的一個券。

據說，買滿2萬的顧客

還可以坐著專車回家

新世界城品牌招商總監李蔚表示，當天的銷售目標是要突破1個億，客流預估也會突破10萬人次。從現在開始一直到年底，整個實體商業的活動頻次將越來越頻繁。

圖：上海黃浦

線下如此，線上更是賣瘋了

李佳琦、薇婭一天銷售額達200億

10月20日晚，今年雙11首輪預售已經開始，李佳琦、薇婭銷售額又創紀錄。10月20日下午兩點半，李佳琦準時開播，連續直播時長共計12個小時26分，銷售額直接超百億。

據淘寶直播數據，帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達115億元，預估銷量達3771萬。此外，單品最高銷量為187.77萬，單品最高銷售額為3.89億元，客單價為306元，增粉283萬人。

此外，薇婭10月20日12點55開播，累計直播時長14小時28分鍾，直播間累計交易額達85.33億元，客單價317元。上架商品共計499個，預估累計銷量為2689萬，單品最高銷量為60.56萬，單品最高銷售額為4.9億元。

二人一天內的銷售額合計達200.72億元。據公開數據顯示，在目前4500多家A股上市公司中，2020年全年營業收入超過這個數字的，僅370家。

雙11走到第十三個年頭，作為中國電商市場最大的一場消費戰役，這既是消費者們的狂歡，也是電商平台間的鏖戰。無論是傳統電商還是直播平台，都紛紛入局這場消費盛宴。雙11玩法越來越多，今年的雙11賽場，競爭又如何？

搶跑：比往屆更提前

最明顯的變化是，今年雙11賽場上的發令槍還沒響起，參賽的選手們早就開跑了。

搶跑的選手，正是新入局的抖音。此前，抖音方麵宣布，“雙11好物節”將從10月15日持續到11月11日，比其他電商平台整整提前了五天，其中10月15日至10月26日為“好物提前買”階段，10月27日至11月11日為“天天搶好物”階段。

麵對“攪局者”，傳統電商平台“坐不穩”了。

相比往年，天貓雙11預售提前了4個小時。“今年雙11更加以消費者為本，‘變’與‘不變’都以消費者體驗為標尺。”阿裏巴巴集團首席市場官董本洪說，就拿20日開啟的預售來說，提前4個小時，就是要讓消費者們不用熬夜就能購得商品。

今年的京東也不同以往。同樣選擇把開售時間定為20日晚8點，10月31日晚8點支付尾款、全麵放價，11月10日晚8點開啟高潮，京東零售CEO辛利軍表示，此舉就是為了給消費者帶來最“巴適”的消費體驗。

玩法：湊單門檻更低

作為新入局者，“引流”對抖音來說至關重要。雙11活動期間，抖音在商家方麵將從促成交、強種草、聚人氣、鎖流量、衝爆發、送流量六個方麵對商家進行扶持和補貼。如通過直播間補貼流量和價格，幫助商家成交；短視頻的精準推薦幫助商家、達人實現貨找人；同時利用技術服務費限時返的玩法，方便商家在重要時間節點實現爆發。

京東則進一步發揮其物流上的優勢。此次京東在APP首頁正式推出了基於消費者所在地理位置、提供附近3—5公裏全品類門店優質商品即時送達的“附近”頻道。目前已有超10萬家全品類線下門店接入京東小時購，為消費者提供小時級、分鍾級的即時消費服務。

走到第十三年，各大平台的引流花樣層出不窮，那麽作為“造節”的阿裏，今年又靠什麽與後來者競爭？

阿裏巴巴副總裁吹雪介紹，今年的天貓雙11目前已經確定共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

從具體玩法來看，天貓雙11期間可以買兩波，11月1日—3日為第一波購買日，11月11日為第二波購買日。

第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。湊單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300－40”降至“每滿200－30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

此外，雙11期間推出的淘寶購物車一鍵分享功能，讓朋友之間可以更方便地抄雙11作業。而“適老化改造”更是先行一步，10月12日推出的淘寶長輩版，讓銀發族參與雙11更方便，屆時還會上線銀發族的專屬會場。

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