什麽遊戲，能讓 8 億人都上癮？

”
每天早上起來，第一件事是打開《開心消消樂》，把一晚上積累的能量都用光。在家上班摸魚的時候，我也會打開遊戲玩兩局。反正疫情居家也無聊，玩消消樂成了我每天的消遣
……（笑）”

這是家住浦東的上班族小張居家辦公時的生活節奏，也是很多人在家中的常見娛樂方式。不知從何時開始，消除類遊戲隨處可見。特別是在居家生活中，它承包了不少人的休閑時光。

細數一下，《開心消消樂》至今已經發行 8 年。8
年間，這款遊戲熱度不減，不僅穩坐國內消除類手遊的頭把交椅，更是穿透所有年齡圈層，成為真正意義上老少皆宜的國民遊戲。

為什麽玩家會樂此不疲地玩《開心消消樂》？作為一款長青的遊戲，它是如何成功打動不同年齡群用戶的？對此，我們首先梳理了這款遊戲的火爆情況，進而考察了它的運營與盈利模式。最後，我們結合數據，嚐試剖析了玩家喜歡這款遊戲的三個原因。

#01

《開心消消樂》的第八年：

穩坐頭把交椅，長盛不衰

與最近火熱全球、以難度高、通關難著稱的 ” 老頭環 “（《艾爾登法環》）不同，《開心消消樂》的玩法簡單，最早可以追溯到 1984
年的俄羅斯方塊。

1984 年，前蘇聯研究員阿列克謝 ·
帕基特諾夫在玩拚圖時突發靈感，隨即在電腦上編寫出了人類史上第一款消除類遊戲——《俄羅斯方塊》。不過，真正奠定消除類遊戲基礎規則的，當屬寶開公司（Popcap，沒錯就是《植物大戰僵屍》的製作公司）發行的《寶石迷陣》。

（圖源：《寶石迷陣》遊戲截圖，網絡）

在這款遊戲中，三個相同的寶石組合起來即可消除。寶石消除後，上方會自動滑落新的寶石。若這些新的寶石自動聯成三個，則可連鎖消除。這款遊戲的成功使得
” 三消 ” 成為該遊戲領域內的主流（三消，三個同類即可消除）。

30 年後，即 2014 年，《開心消消樂》橫空出世。這款由樂元素科技（北京）股份有限公司（以下簡稱 ” 樂元素
“）推出的消除遊戲不僅繼承了三消的核心規則，還在此基礎上加入了劇情、置換、道具等玩法。整體遊戲采用 Q
版小動物為主要元素，畫麵可愛，操作簡單。

（圖源：《開心消消樂》遊戲界麵截圖）

憑借著移動端的方便快捷以及遊戲自身的創新玩法，《開心消消樂》在發行後迅速占領同類遊戲市場，直到今日仍然暢銷不衰。在最近一年的
IOS 遊戲下載總榜中，《開心消消樂》始終位於總下載榜的前十行列。自 2022 年 1
月以來，這款遊戲的下載量也一直保持在下載總榜的前 5 名。

從遊戲分類來看，《開心消消樂》更是牢牢占據著 ” 益智解謎 ” 分類遊戲下載榜中 TOP1 的地位。可以看到，從 2021 年
3 月 1 日到 2022 年 3 月 31 日，這款遊戲除了在去年八月位列 ” 益智解謎 ” 類下載榜第 2
名外，其餘時間都登頂榜首。

除了 IOS 係統，《開心消消樂》在安卓端的表現也頗為亮眼。在我們統計數據當天，即 2022 年 4 月 12
日，它不僅在華為、oppo、魅族、百度和 360 等五家平台的實時遊戲總榜排名前 10，更是在百度手機助手的單機遊戲榜中取得了實時排名
TOP1 的成績。

在遊戲的細分類別上，安卓端《開心消消樂》的表現也不遜色。同樣是在 4 月 12
日當天，在公布遊戲類別榜單的安卓平台中，它在的華為休閑益智遊戲、百度消除遊戲、360 休閑益智遊戲上均保持著綜合排名第 1
的成績。

#02

發行了 8 年，《開心消消樂》怎麽樣了？

《開心消消樂》在排行榜上的成績不錯，現實收入的表現也相當亮眼。2017
年，《開心消消樂》的母公司樂元素赴上交所擬定上市，揭開了這款國民級遊戲的營收麵紗。

樂元素招股書指出，自 2014 年《開心消消樂》發行後，該遊戲的收入一直十分可觀。僅僅在發行的第三年，即 2016
年，營業收入就突破了 10 億大關。

此外，《開心消消樂》還支撐起樂元素每年營收的 ” 半壁江山 “。

招股書顯示，這款遊戲自 2015 年起就貢獻了公司一半以上的收入。在 2017 年，公司年收入接近 22
億，六成來自消消樂。

以及在同類型的遊戲中，《開心消消樂》也一直牢牢占據著營收榜首的地位。過去一年的 IOS
收入榜顯示，《開心消消樂》的營收額度不僅是 ” 益智解謎 ” 類遊戲的 TOP1，其與第二名的差距也在不斷拉開。

去年三月，” 益智解謎 ” 類遊戲第 2 名（《夢幻家園》）的收入占《開心消消樂》的 46.66%，但到今年三月僅剩
32.94%（《Gardenscapes》），少了接近 12 個百分點。

值得注意的是，雖然《開心消消樂》的收入很高，但我們發現，每個用戶付費的額度並不高，甚至可以說偏低。套用當下 MMORPG
遊戲中的術語來說，那就是《開心消消樂》沒有 ” 氪金大佬 “，隻有 ” 普通平民 “。

具體而言，在所有《開心消消樂》的玩家中，隻有 6% 左右的用戶選擇了充值。而在付費的用戶中，8 成左右的玩家都隻充值了 30
元以下的額度。其中，接近一半人選擇充值 0-6 元，屬於輕度消費。

這與《開心消消樂》的遊戲難度不無關係。作為一款休閑消除類遊戲，《開心消消樂》的付費道具主要集中於偏功能向的 “+5 步 “、”
小木槌 “、” 魔法棒 ” 等。這些道具能夠豐富遊戲的可玩性與便利度，但卻不是剛需，也不會讓玩家 ” 變成大佬
“。換句話說，這款遊戲不用花錢也能玩下去，付費隻是錦上添花。

這種輕度付費的機製，契合了不同年齡群體的消費水平和消費心理。對學生而言，隻要花少許零花錢就能為遊戲疊
buff，這對他們相對緊張的錢包比較友好。對上班族來說，玩消消樂的目的重在解壓、獲得微小的成就感。更何況賺錢本就不易，如果要在一款輕量的遊戲上狠狠氪金，那他們或許會重新考慮是否要再繼續選擇這款遊戲。

至於父母一輩的玩家，他們本就勤儉節約，哪怕是為了少花 1
元，也要努力砍價。能夠在遊戲裏花小錢買大快樂，最合他們的心意不過。

#03

除了輕度付費，

玩家為什麽喜歡玩《開心消消樂》？

在《開心消消樂》的 IOS 下載頁麵上有這樣一句話：” 長盛不衰，8 億人都在玩
“。樂元素的招股書指出，《開心消消樂》的玩家活躍於各個年齡圈層，主要集中在 18-50
歲的區間。這意味著，大學生、上班族、乃至父母一輩都是這款遊戲的主力軍。

這也引發了我們的好奇：《開心消消樂》為什麽能夠突破各個年齡圈層，成為一款真正意義上的國民遊戲？玩家玩這款遊戲的主要動機是什麽？

我們在知乎爬取了相關問題下的回複，找到了 3 個答案。

1、容易上手，難度適中，是大家選擇這款遊戲的主要動機。

《開心消消樂》操作簡單，畫麵簡潔可愛，音樂富有動感，無論玩家什麽時候打開遊戲，都能不受時間限製，輕鬆來一關。

比如 DT 君的朋友李四美認為，消消樂雖然簡單，但是 ”
屬於腦力遊戲，隨時可以開始，也隨時可以停止，玩得不好也沒人罵你，有一關過不去，就可以重來。”

當然，如果過關太簡單、或者太難，都不是最好的遊戲體驗。《開心消消樂》或許深諳這條道理，會根據不同關卡的過關數據等即時調整難度，讓遊戲難度維持在
” 隻要再努力一點點 ” 就可以成功的水平上。

2、遊戲的玩法不斷創新，讓大家保持新鮮感。

在確保核心三消玩法的基礎上，《開心消消樂》也會不斷 ” 自我更新 “，平均每 10 天就會更新約 15 個關卡，每 90
關就會提供一種新遊戲元素。

除此以外，《開心消消樂》還會增添諸如敲擊冰塊、驅趕毛球、消除指定小動物、季度周賽、節慶活動等創新性玩法。比如冬奧會期間，遊戲就以年味風俗、短道速滑、花樣滑冰為元素，推出了為期一個月的冬奧會主題活動。

不斷更新的玩法設計確保了遊戲的可玩性，也增添了玩家的新鮮感。

3、緩解壓力、愉悅心情，這款遊戲能提供情緒價值。

從遊戲中持續獲得正向反饋也是玩家樂於玩這款遊戲的重要原因。在知乎相關問題的回答中，愉悅心情、滿足玩家成就感、緩解生活壓力分別排在第
2、4、5 名。

對每天都徘徊在 ” 這版不行，再改改 ” 的打工人來說，能在遊戲中獲得心理紓解，得到心理按摩，是難得且寶貴的體驗。就像用戶
@蕾蕾蕾蕾蕾蕾 說的：” 當你隻是輕輕按下一個鍵，就能引發蹦蹦蹦蹦蹦蹦刷刷刷刷 unbelievable～真的很～開心～”

總的來說，不論喜歡這款遊戲的原因是什麽，《開心消消樂》都能讓玩家享受不錯的遊戲體驗。再加上碎片化時間越來越多，這種三消類遊戲逐漸成為當下一種普遍的流行文化。

於是我們能看到，在許多碎片化的場景中，有人刷短視頻，有人滑動方塊，消除三個顏色相同的動物。對部分人來說，玩消除類遊戲是為了消磨時間、舒緩情緒，但對另一部分如父母一輩的中老年群體來說，消除類遊戲可能已經成為日常生活的一部分。

就像知乎網友 @予塵 分享的：”
自從玩上《開心消消樂》後，它就成為了我媽生活中的一部分，每天必須要把能量用完才睡。退休以後空閑了，每天會卡點消能量，也會和她的老姐妹一起比拚。遊戲融入了她的生活，退休生活也因為遊戲更加豐富多彩。從這個角度上講，我還是挺感謝這款遊戲的。”