當有網友想要在六一兒童節為自己的孩子挑選一件禮物時，他意外地發現，去年陷入設計爭議的童裝品牌jnby by
JNBY的網店裏，依然懸掛著圖案令人極為不適的童裝。
這一款童裝圖案，刻畫了這樣一個畫麵：“一個人跌倒後，四肢扭曲，在他身後，有兩個人並排坐著，注視著摔倒的人。”此外，圖案下方還有一段英文，翻譯為：“我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣落地，不！！！”
jnby by JNBY是江南布衣旗下的童裝品牌。許多人還記得2019年，這家公司就曾經陷入過同樣的爭議之中。“welcome to
the hell（歡迎來到地獄）” 、“let me touch
you（讓我摸摸你）”性暗示、截肢、地獄……一係列邪典風格的元素和文字，卻出現在本該童真無邪的兒童服飾上。
當時，江南布衣曾經對此作出道歉，並下架相關產品。可就在不到一年時間，同樣類型的產品，再次被堂而皇之的懸掛在網店之中。
在去年的道歉回應中，江南布衣曾經表示，對於圖案上的西方的藝術繪畫,消費者可能感受不一樣。
這一回應可以說腹黑程度不亞於其童裝設計理念：一方麵甩鍋“西方的藝術”，試圖挑動公眾對立情緒；二方麵甩鍋消費者，這麽一段回應，換句話說，就是你們不懂藝術。
真的是中國消費者，不懂江南布衣的前沿和先鋒嗎？
01
創業史
江南布衣創始人為吳健與李琳夫婦。兩人均是浙江大學校友。他們是江南布衣控股股東、執行董事。吳健擔任董事長，李琳則任首席創意官，主導設計業務。
自從成立以來，江南布衣的產品風格就深受李琳影響。
按照此前公開信息，李琳曾經表示過，起初，JNBY的風格“都是按照自己興趣在做設計”。早期，她偏好“森女”係服裝。JNBY風格與同時期整體循規蹈矩的國產女裝風格截然不同。江南布衣如今旗下品牌風格則整體簡潔、講究設計感，用色主要以本白、黑灰、褐色等純色為主，這一風格和李琳的審美偏好吻合，與李琳喜愛的設計師山本耀司的風格相似。
據說，李琳非常喜歡海外藝術元素。後來，她和吳建還幹脆改變了自己的國籍為聖克裏斯多福及尼維斯籍。
按照百度百科資料顯示，這個名為聖基茨和尼維斯（The Federation of Saint Kitts and
Nevis），位於東加勒比海背風群島北部，現為英聯邦成員國之一。麵積僅267平方公裏，2020年全國人口約5.7萬。
這個小國聽起來陌生，但熟悉移民行業的人都知道，這是門檻最低、幾乎不需要什麽專業技能、隻要有錢就行的移民國家選擇。有網友表示，自己在杭州童裝行業做了好幾年，之前曾經去JNBY麵試，但是對方明確表示，公司崗位隻招聘有海外留學經曆的設計師。
行業內的媒體，給了李琳許多懸浮的標簽——浙大學霸、山本耀司的擁躉、滿世界遊逛的藝術咖、不計回報的環保主義者，這些標簽無一不暗含著這樣的指向：這是一位有品位、有追求的獨立藝術女性。但事實上，李琳並非藝術專業科班出身，而是徹徹底底的理工科畢業。
李琳1992年畢業於浙江大學化學專業，吳健則比妻子高兩屆，1990年畢業，主修製冷設備與低溫技術。吳健此前接受媒體采訪自述，大學畢業後，他被分配到北方的油田，李琳則被分配到杭州的化工廠。
後來，他們認為國企無法發揮自己的價值，選擇下海創業。
1994年，李琳辭去了杭州化工廠的工作，從9台機器、10個工人開始自主生產服裝，也是後來江南布衣的雛形。
如今，按最新的股價計算，江南布衣當前市值為77.71億港元，吳健、李琳夫婦合計持股約61.5%，兩人相應身價47.8億港元，合約40億元人民幣。
盡管後來伴隨著經濟快速增長，他們的公司業務也在不斷壯大。但對於這一品牌來說，真正的轉機還要在2010年之後。
02
“設計師”
時間退回2011年。那一年的李琳不會想到，她想要為自己的孩子設計一套衣服的想法，能夠在之後給她帶來如此巨大的利潤，並成功將公司推上了資本市場。
那一天的下午，她來到女裝部辦公室，讓一位女裝設計師嚐試給自己的孩子設計童裝，並表示如果顧客喜歡，也可以放在店裏賣。沒想到的是，這款童裝在推出之後大受歡迎，很快，江南布衣旗下的童裝業務線jnby
by JNBY也應運而生。
作為成長品牌第二大主力的jnby by
JNBY，根據其2021年的年報，報告期內實現營收3.55億元，占江南布衣總收入額的14.3％。不誇張的說，在事件發酵之前，童裝正在成為江南布衣的“現金奶牛”。
不過，與快速增長的業務不對等的是，據公開信息梳理，李琳在2018年時曾透露，JNBY、速寫和LESS分別有十多個設計師，而jnbybyJNBY童裝設計師隻有4個。
而且，在2021年9月，在事件發酵之後，江南布衣曾經試圖甩鍋給設計師。隻是，後來網友扒出了更多的事實，指向李琳和江南布衣的管理層，其實是默許了這樣的童裝設計風格。
豆瓣的網友在INS上扒出了江南布衣攝影師袁曉鵬的一些攝影作品，與江南布衣宣傳圖片中兒童照片風格無異，甚至成年人看完這些照片後都會產生一定的不適感。
不僅如此，2021財年財報顯示，江南布衣投入產品設計、研發部門的費用為2390.7萬元，同比下降了26.8％。如果相較於2016財年剛上市的5670萬元，則更是縮水過半。
2018年，獨立設計師陳鵬曾發微博指責JNBY的一款羽絨服與其在同年2月天貓中國日紐約時裝周上發布的一則作品高度相似，涉嫌抄襲；更早以前，CROQUIS（速寫）與藝術家徐震的合作中，一款包袋也曾涉嫌抄襲聖馬丁辛銳設計師River
Renjie
Wang的作品，後被下架處理；此外，女裝品牌LESS與創意短片平台NOWNESS合作拍攝的視頻，也被指責抄襲他人創意；2020年5月，網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋等等。
李琳或許是那句“我抽煙、喝酒，但我依然是一個好女孩”網絡段子的典型人設代表，盡管拙劣模仿、惡意抄襲，不過，這並不妨礙李琳繼續堅稱自己是一家設計師品牌。
2021財年財報中，江南布衣數次強調自己“設計師品牌”的定位，並透露據某谘詢公司資料，2020年，以零售總額計算，江南布衣在中國設計師品牌的時裝行業排名第一。
03
西方藝術
也不知道這樣一位標榜自己熱愛西方藝術的海外華僑，到底是不是真的懂西方藝術？
江南布衣兩次陷入了邪典圖案風波，其實設計元素都來自於西方流行的cult邪典文化。
它和嬉皮士一樣，被一些人認為是先鋒文化的符號。這種先鋒意味，或許是江南布衣所謂“設計自信”的來源，公司自以為標新立異地選擇把它印在童裝之上，但其實是對先鋒文化的淺層理解。
對於cult文化有深入理解的人都會有一個基本的常識：正統“邪典”從製作到傳播都跟所謂的“兒童邪典”有著本質的區別。很多成年人熟悉的文藝作品，比如在豆瓣拿下極高評分的《死亡幻覺》、《發條橙子》都可以算是邪典片，但這些被明確標記為cult文化的作品，有著極為嚴格的限製觀看級別。
在江南布衣試圖甩鍋的“西方”，早在2013年，一群來自俄勒岡州的家長們投訴沃爾瑪出售離譜的萬聖節兒童服裝。家長們覺得裝扮的名稱“Naughty
Leopard（頑皮豹）”帶有性暗示含義，不適合孩子。
僅僅是存在一定的影射，沃爾瑪就立刻把服裝從超市和網店下架。反觀赤裸裸把截肢、色情元素印在童裝上的江南布衣的態度，稱得上一聲童裝惡魔。
要是真有設計自信，那麽就不妨真金白銀的加大設計研發投入，而不是要麽是抄襲，要麽是東施效顰式的，以為掌握了一點邪典文化的皮毛，就可以肆意炫耀，乃至是大割韭菜。
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