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“ 618 ”你買了啥?這屆年中大促有點“靜悄悄”

“618 你買了啥?” 今年 “618” 年中大促,被不少人稱為 ” 又是史上存在感最低的一次
618″。活動雖然在一個月前就拉開大幕,但不少網友表示 ” 還以為結束了 “” 沒有買買買的熱情 “” 直播間也能買,‘ 618
’早就不是唯一的選擇 “。

△電商平台 “618” 購買頁麵截圖

【現象】

購物節變購物季,存在感反而更低了

” 不是 5 月份就開始預售嗎?618 還沒結束?” 南京市民小李說,現在電商促銷的預售期越來越長,提前一個月預售期,等到 618
的時候,反而沒有什麽感覺了。

一開始,”618″ 是京東的店慶日,後來越來越多的電商平台加入,成為每年的購物促銷狂歡。

購物節變成了購物季,消費者購買的規則也越來越複雜。近年來,很多電商平台支持商家通過預售的方式緩解服務器壓力,改善用戶體驗。比如,約定下單後
7 天之內發貨等。對此,有網友吐槽說:” 付完預付款如果反悔了特別麻煩,要麽損失預付款,要麽還得把不需要的商品繼續買回來。”

記者在某電商平台的評論區看到,有 5 月底就下單的網友已經曬出買家秀吐槽:” 同樣的洗臉巾,雖然算下來比去年便宜了 30
元,但紙張比去年薄了很多,質量直接掉了一個檔次。”

△網友評論 “618” 已到貨商品

折扣讓人 ” 看不懂 “?網友自製 ” 硬核購買清單 “

折扣力度比往年更大,是今年 “618” 的噱頭之一。滿 299 減 50、滿 300 減 50、滿 200 減 20、滿 400 減
40、88VIP…… 對許多人而言,這樣的折扣讓有些消費者容易犯 ” 選擇困難症 “,不知如何下手。

近日,浙江嘉興的潘女士自製了一個 “618 大促式理財購買清單 ”
文檔,發布在朋友圈,後來,這份文檔一夜之間傳遍了各個微信群和朋友圈,引發網友們在線 ” 抄作業 “。300 多行的表格清單裏,包含了
10 多條大促購物省錢秘籍,並把性價比最高的商品,做成了 ” 好價表 “” 吉芬好物 “” 投喂全家 “” 帶娃不慌 ” 等 9
個詳細分類清單,解決 ” 該買啥 ” 的問題。

還有北京 90 後小夥為給女友過 “618”,熬夜製作
ppt,研究攻略,從各平台活動規則、省錢攻略、平替關鍵詞,到保姆級抄作業,一一安排。

也有不少人不願意再湊熱鬧。90 後的小杜和朋友都有同感,對於 “618” 的促銷力度不再那麽關心,她自稱是 ” 佛係買家 “,”
平時要買的化妝品、衣服啥的,一年裏有各種各樣的打折促銷,不一定非要等到 618。”
不僅如此,隨著直播電商的普及,一邊直播一邊就把東西買了,也很方便。

△ “618” 電商平台直播

【分析】

為什麽沒有感受到火爆氛圍?

在南京財經大學經濟學院教授劉誌國看來,電商平台今年 ” 靜悄悄
“,很大一部分原因就是大家的消費熱情下降。大家出門的機會少了,注意力發生了很大的轉移,用戶流量由電商平台流向了短視頻。

還有就是受到疫情的影響,很多人的消費心理已經發生了很大的改變,體現在消費行為上變得更加理性、更為 ” 克製
“。人們在收入無法預估的情況下,自然會選擇收縮開支,網購欲望就會大大降低。如果不是剛需產品,那麽 ” 買買買 ”
的行為就會減少很多。

【數據】

京東 “618” 期間,江蘇購買力全國第 3

作為 “618” 的主要電商平台,京東的銷售情況如何?現代快報記者了解到,2022 年京東 “618” 期間,在全國 31
個省/直轄市/自治區購買力排名中,江蘇位居全國第 3 位,客單價全國排名第 5
位。江蘇用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等,同時根據其與全國平均消費結構的對比可見,當地消費者更偏好的品類是:農資園藝、個人護理、汽車用品、家紡、珠寶首飾。

6 月 17 日晚上 8 點,2022 京東 “618” 迎來巔峰之夜。當天晚上 8 點 10 分鍾內,11
個店鋪成交額瞬間過億。手機品類方麵,10 分鍾內,小米、榮耀、vivo、OPPO 等手機成交額同比增長
200%;小米手機銷量同比增長超 5 倍;榮耀手機 1 分鍾破 10 萬台。

家電方麵,65 英寸及以上大屏遊戲電視在 10
分鍾內成交金額超去年全天;新風空調成交額同比增長超去年全天;超薄冰箱、洗烘套裝成交額同比增長超 500%;嵌入式洗碗機 7
分鍾成交額超去年全天;自清潔掃地機器人、洗地機、射頻美容儀、空氣炸鍋、加熱淨水器等趨勢類小家電受追捧,同比增速均超 300%。

京東新百貨在 6 月 15 日晚上 8 點就已率先爆發,4 小時內成交額同比增長 162%,1148 個品類成交額超去年全天,2860
個品牌成交額超去年全天。由於臨近父親節,男士 POLO 衫、男裝禮盒、皮帶等熱銷,成交額同比增長均超 100%。

“ 618 ”你買了啥?這屆年中大促有點“靜悄悄”