“618 你買了啥？” 今年 “618” 年中大促，被不少人稱為 ” 又是史上存在感最低的一次
618″。活動雖然在一個月前就拉開大幕，但不少網友表示 ” 還以為結束了 “” 沒有買買買的熱情 “” 直播間也能買，‘ 618
’早就不是唯一的選擇 “。
△電商平台 “618” 購買頁麵截圖
【現象】
購物節變購物季，存在感反而更低了
” 不是 5 月份就開始預售嗎？618 還沒結束？” 南京市民小李說，現在電商促銷的預售期越來越長，提前一個月預售期，等到 618
的時候，反而沒有什麽感覺了。
一開始，”618″ 是京東的店慶日，後來越來越多的電商平台加入，成為每年的購物促銷狂歡。
購物節變成了購物季，消費者購買的規則也越來越複雜。近年來，很多電商平台支持商家通過預售的方式緩解服務器壓力，改善用戶體驗。比如，約定下單後
7 天之內發貨等。對此，有網友吐槽說：” 付完預付款如果反悔了特別麻煩，要麽損失預付款，要麽還得把不需要的商品繼續買回來。”
記者在某電商平台的評論區看到，有 5 月底就下單的網友已經曬出買家秀吐槽：” 同樣的洗臉巾，雖然算下來比去年便宜了 30
元，但紙張比去年薄了很多，質量直接掉了一個檔次。”
△網友評論 “618” 已到貨商品
折扣讓人 ” 看不懂 “？網友自製 ” 硬核購買清單 “
折扣力度比往年更大，是今年 “618” 的噱頭之一。滿 299 減 50、滿 300 減 50、滿 200 減 20、滿 400 減
40、88VIP…… 對許多人而言，這樣的折扣讓有些消費者容易犯 ” 選擇困難症 “，不知如何下手。
近日，浙江嘉興的潘女士自製了一個 “618 大促式理財購買清單 ”
文檔，發布在朋友圈，後來，這份文檔一夜之間傳遍了各個微信群和朋友圈，引發網友們在線 ” 抄作業 “。300 多行的表格清單裏，包含了
10 多條大促購物省錢秘籍，並把性價比最高的商品，做成了 ” 好價表 “” 吉芬好物 “” 投喂全家 “” 帶娃不慌 ” 等 9
個詳細分類清單，解決 ” 該買啥 ” 的問題。
還有北京 90 後小夥為給女友過 “618”，熬夜製作
ppt，研究攻略，從各平台活動規則、省錢攻略、平替關鍵詞，到保姆級抄作業，一一安排。
也有不少人不願意再湊熱鬧。90 後的小杜和朋友都有同感，對於 “618” 的促銷力度不再那麽關心，她自稱是 ” 佛係買家 “，”
平時要買的化妝品、衣服啥的，一年裏有各種各樣的打折促銷，不一定非要等到 618。”
不僅如此，隨著直播電商的普及，一邊直播一邊就把東西買了，也很方便。
△ “618” 電商平台直播
【分析】
為什麽沒有感受到火爆氛圍？
在南京財經大學經濟學院教授劉誌國看來，電商平台今年 ” 靜悄悄
“，很大一部分原因就是大家的消費熱情下降。大家出門的機會少了，注意力發生了很大的轉移，用戶流量由電商平台流向了短視頻。
還有就是受到疫情的影響，很多人的消費心理已經發生了很大的改變，體現在消費行為上變得更加理性、更為 ” 克製
“。人們在收入無法預估的情況下，自然會選擇收縮開支，網購欲望就會大大降低。如果不是剛需產品，那麽 ” 買買買 ”
的行為就會減少很多。
【數據】
京東 “618” 期間，江蘇購買力全國第 3
作為 “618” 的主要電商平台，京東的銷售情況如何？現代快報記者了解到，2022 年京東 “618” 期間，在全國 31
個省／直轄市／自治區購買力排名中，江蘇位居全國第 3 位，客單價全國排名第 5
位。江蘇用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，當地消費者更偏好的品類是：農資園藝、個人護理、汽車用品、家紡、珠寶首飾。
6 月 17 日晚上 8 點，2022 京東 “618” 迎來巔峰之夜。當天晚上 8 點 10 分鍾內，11
個店鋪成交額瞬間過億。手機品類方麵，10 分鍾內，小米、榮耀、vivo、OPPO 等手機成交額同比增長
200%；小米手機銷量同比增長超 5 倍；榮耀手機 1 分鍾破 10 萬台。
家電方麵，65 英寸及以上大屏遊戲電視在 10
分鍾內成交金額超去年全天；新風空調成交額同比增長超去年全天；超薄冰箱、洗烘套裝成交額同比增長超 500%；嵌入式洗碗機 7
分鍾成交額超去年全天；自清潔掃地機器人、洗地機、射頻美容儀、空氣炸鍋、加熱淨水器等趨勢類小家電受追捧，同比增速均超 300%。
京東新百貨在 6 月 15 日晚上 8 點就已率先爆發，4 小時內成交額同比增長 162%，1148 個品類成交額超去年全天，2860
個品牌成交額超去年全天。由於臨近父親節，男士 POLO 衫、男裝禮盒、皮帶等熱銷，成交額同比增長均超 100%。