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七夕怎麽過?“浪漫經濟”男女生送禮比例持平

8月4日是中國傳統的七夕節。數據顯示,七夕節帶動了“浪漫經濟”。

餐飲是過節的重要方式。美團數據顯示,近期“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區門票較去年同期分別增長368%、440%,酒店套餐環比平日增長120%,提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長,杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。具體到城市上,武漢、北京、深圳、昆明、重慶成為訂單量前五名。

為了保證七夕節日儀式感的確定性,更多消費者選擇提前預訂。數據顯示,今年已提前預訂七夕當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。其中,哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領先且均超過100%。

此外,黑珍珠餐廳成為今年七夕的熱門選項之一。美團數據顯示,近期“黑珍珠”成為平台熱搜詞之一,搜索量同比增幅達54%。黑珍珠餐廳數量最多的上海市,近期“黑珍珠”搜索量環比增幅更是達到195%,杭州市搜索增幅也達到117%,且當地已有超過40%的黑珍珠餐廳七夕當晚座位全部訂滿。

禮物則是七夕節另一個具有儀式感的消費。美團外賣相關負責人介紹,在浪漫型節日當天0-5點、晚上8-12點構成的夜間訂單,占全天訂單量近15%。“預計今年首個訂單小高峰,也將出現在淩晨0-1點。”

而從浪漫型節日的訂單送達地點分布來看,最多的商品被送往住宅小區,占近60%。其次為寫字樓及大學校園,分別占12%及10%,第三為商場及酒店,分別占7%和5%。

結合訂單情況及用戶搜索關鍵詞來看,浪漫型節日中,最受用戶歡迎的商品TOP10,分別為:玫瑰、巧克力、口紅、香水、護膚套裝、零食花束、剃須刀、電動牙刷、手機。

從消費趨勢看,今年很多年輕人一改直接購買奢華禮物的方式,紛紛選擇提前親手製作一份禮品表達獨一無二的心意。美團數據顯示,DIY手工坊在七夕前的訂單量同比增長92%。其中,今年流行起來的DIY手工項目“Tufting”(中文譯為“簇絨”),即用簇絨槍來製作個性化圖案的地毯、坐墊、包包等,頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。美團平台數據顯示,2022年7月Tufting手工的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍,Tufting體驗的線上團購訂單量也猛增了40倍。

京東數據顯示,七夕禮盒、口紅、項鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節禮物。7月24日七夕活動開始,截至29日京東新百貨口紅成交額同比增長103%,黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。廣東省七夕禮品銷量同比增長最高,廣東消費者最愛買的東西是美妝護膚產品。廣東、北京、江蘇成為最願意為七夕投入的省份和城市。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同,生鮮成為90後最愛送的商品,占比環比日均提升24%,成為七夕消費的主力人群,最願意投入七夕慶祝。

從趨勢看,七夕期間整體禮品銷售環比前兩周提升了162.8%,男生送女生的禮物銷量同比增長了157%,女生送男生的禮物同比增長了5倍。2020年男生給女生買禮物占比71%,女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年,彼此送禮的比例幾乎持平。