萬萬沒想到
曾被不少人嫌棄 ” 又土又貴 ” 的始祖鳥
突然大火
多地門店出現 ” 排隊限流 “
讓網友滿頭問號
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” 始祖鳥購買經典款將需要配貨 ” 的消息
也衝上熱搜
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據報道，在 2019
年聯手多方組團收購始祖鳥母公司亞瑪芬體育後，近日安踏集團一名高管在一次公開活動上宣布，未來始祖鳥在經營策略上會全麵對標愛馬仕，”
購買經典款需要配貨 “。
有文章指出 ” 配貨規則 ” 是篩選消費者的一道門檻，盡可能提升每單成交效率，同時令各品類銷售相對平衡，緩解庫存壓力。
也有不少消費者對配貨機製表示反感，認為作為一個運動品牌搞配貨實屬破天荒，饑餓營銷會削弱品牌好感度，造成客群流失。
不過，安踏方麵近日對此事回應稱，” 始祖鳥沒有配貨製的計劃。”
同時，公司表示並沒有對標愛馬仕品牌的這一說法，” 之前始祖鳥說的都是對標奢侈品的服務和體驗 “。
中年男人三寶之一，
如今成了年輕人最愛？
中年男人有三寶：閨女、茅台、始祖鳥。
今年始祖鳥的確火到沒誰了，不用配貨，但缺貨卻是常事，不少線下門店都排起了長隊。
這是北京國慶期間排隊買始祖鳥的隊伍，大家嘴巴上說著不理解，但都老老實實排隊 30
分鍾以上。據記者了解，始祖鳥杭州部分門店的業績也同比增長了 40%。
就連曾經嫌棄它又土又貴的年輕人如今也對這隻 ” 鳥 ” 趨之若鶩。
打開社交平台，關於始祖鳥穿搭的筆記有 2 萬 +，仿佛潮人們已經人均始祖鳥，哪哪兒都是 ” 始祖鳥穿搭 “、” 始祖鳥單品推薦
“。
某社交平台用戶 @樂軒響叮當 的這番話也許代表了很多年輕人的想法：
戶外品牌那麽多，為啥要花大價錢買鳥，僅僅是因為這個 ” 鳥標 ” 嗎？顯然不是！但更多時候，我們是穿著它們在幾乎不需要任何 ” 戶外
” 性能的城市生活中開車、坐地鐵，朝九晚五。但是，不能否認，我們有一顆向往高山和遠方的心。
據了解，始祖鳥作為一線品牌並非所有的產品線都是最頂尖，國內高得讓人咋舌的價格給了大家這個錯覺而已。不少品牌在某些產品線上都能趕超它，唯獨在一個產品線上它是絕對的霸主——
HARD SHELL（硬殼），在國內大家常常把這種衣服稱為衝鋒衣。
始祖鳥很多硬殼衝鋒衣在電商上確實是缺貨狀態，不知是因為 ” 手工製作 ” 限量，還是某種 ” 饑餓營銷 “。
但即便你不懂它最輕專利麵料以及尖端的工藝，也搞不清楚硬殼、軟殼，Alpha、Beta、Zeta
三大係列。當始祖鳥和它的推崇者在你麵前合力塑造出一個一致的精英形象時，再鄙視衝鋒衣的人也會動搖，仿佛中年人穿上始祖鳥就和精英人士劃上了等號。
互聯網人 Bill 把他穿 ” 鳥 ” 的感受告訴了記者，”
我買始祖鳥一是因為它的高品質，就跟女人買愛馬仕一樣，因為這代表著頂級。”
”
再就是日常通勤雖然都開車，但我也不願意帶傘，穿著‘鳥’就能防風擋雨，仿佛隨時都可以衝進壞天氣裏，麵對一切。總的來說就是為了格調和實用性吧。”
而且他表示不會去買其他牌子的平替。” 作為中年男人，閨女茅台都有了，怎麽能沒有始祖鳥呢。”
看得出來，選擇始祖鳥的人，愛的不隻是新潮流風格，更像是一種身份標簽。與之前火熱的 lululemon 有許多相似之處。
網友評論
對此，你怎麽看？