人從眾……這個春節，哪哪都是人，昆明海埂大壩“平均50人喂一隻海鷗”，黃山萬人踏雪爬山被滯留數小時，西安大唐不夜城人山人海趕人海，三亞機票、酒店預訂暴增數倍，這個春節，報複性旅遊來臨了嗎？
春節過後，各地也分別公布了春節旅遊市場情況，其中四川省數據格外引人注意，以接待5387.59萬人次排在目前已公布數據的各省份第一位。
今年是疫情政策放寬後的第一個春節，據文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，按照各地測算，其中四川省就占了1/6左右，四川省在這個春節都做了哪些準備？接待遊客人次多，就意味著旅遊收入高嗎？
我們整理了截至目前已公布2023年春節接待遊客及旅遊收入的23個省份數據，以及熱門旅遊城市的相關數據，對比分析這個春節期間，哪個省最賺錢，哪個城市最能賺錢，探討春節旅遊市場對於各地經濟發展的意義。
接待遊客最多的四川省
旅遊收入排第五
1月27日，四川省文化和旅遊廳發布消息稱，2023年四川省交出開門紅成績單，旅遊市場強勁複蘇。據中國旅遊研究院專項監測數據，2023年春節假期旅遊接待人數四川榮登全國第一。
四川省文化和旅遊廳官網公布的第三方大數據監測顯示，2023年春節假期，四川共接待遊客5387.59萬人次，旅遊收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢複到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。
截至目前，共有23個省份發布了春節相關旅遊數據，通過整理後我們發現，四川省接待遊客人次排在首位，且是唯一一個超過5000萬人次的地區。
雲南省和江蘇省緊隨其後，接待人次也都超過了4000萬，分別以4514.6萬人次和4135萬人次排在第二和第三位。這三省的接待遊客人次就超過了1.3億。
為何四川省接待遊客會如此之多？據四川師範大學曆史文化與旅遊學院教授、勞動與實踐教育研究院院長，四川省導遊協會會長陳乾康向介紹，“陽過了”“天氣好”“憋久了”和疫情後更重視親情友情，是四川春節旅遊市場火爆的重要原因。
陳乾康表示，四川今年春節旅遊活動主要有兩個流向，一是返鄉流，疫情政策優化，返鄉限製取消，作為外出務工大省，3年疫情壓抑的返鄉需求釋放，進而形成了以家庭出遊為特征的周邊遊客流市場；其次是陽光遊市場，主要流向南方的攀西地區、雲南和海南市場。
在數據上也得到驗證，雲南省雖然接待遊客人次低於四川，但接待遊客人數和實現旅遊收入分別恢複至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇遊客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%。綜合旅遊收入384.35億元排在所有省份第一，比第二名浙江高出54.85億元，比四川省多賺了142億。
熱門旅遊城市裏上海最能賺
三亞最會賺
春節期間，有網絡段子調侃“中國14億人，7億人在三亞，7億人在西安”，從數據上來看，這兩個城市的接待遊客未必是最多的，但，火是肯定的。
古都夜未央，長安燈如晝。在關於尋找年味這件事上，古城西安自帶優勢，告別“就地過年”後的西安在這個春節旅遊市場迎來爆發，數據顯示，春節期間西安僅監測的15家重點景區接待遊客就達到227.79萬人次，同比增長160%，已經恢複至2019年同期水平。
作為我國第一大節日，在傳統裏尋年味成為許多人外出旅遊首選，據頭部OTA平台發布的春節旅遊總結報告，這個春節，除了西安，蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城也人潮如織，憑借超高票量位列景區人氣前十城市。
但放眼整個春節期間，上海不管是接待遊客還是旅遊收入，都穩居熱門城市第一位。這個春節上海將自身優勢無限放大，不論是科技與傳統交相輝映出圈的豫園燈會，還是142場文博藝術美展及602場演出，“都市型、綜合性、國際化”的上海在這個春節期間表現的吸金力十足，以旅遊收入166.4億元排在所有熱門城市第一位。
三亞氣候溫暖，本就是冬季熱門目的地，年底“陽康”們也更傾向於找個地方靜靜修養，疊加國內休閑度假類旅遊產品本身就供給不足，三亞在春節期間機票、酒店量價齊飛。
三亞旅遊業起步較早，基礎設施較為完善，且有著得天獨厚的海洋文化資源，所以酒店、旅行社相較其他城市而言，價格水平較高，春節期間大量遊客湧入加劇住宿漲價。如果僅按照已公布接待遊客與旅遊收入大致測算的話，三亞在熱門城市裏人均花費最高。
而相比之下，同樣溫暖的雲南地區，成為越來越多人的首選，西雙版納在這個春節期間也迎來了大批遊客，被網友稱為三亞平替的北海，也憑借著海洋資源吸引了近200萬遊客。
人均花費並未上漲
理性消費是春節旅遊的主基調
文化和旅遊部數據，今年春節全國約有3.08億人次出遊，同比增長23.1%，恢複至2019年同期的88.6%。比起出遊人群，消費力恢複的就稍微弱一些，春節期間國內旅遊收入3758.43億元，恢複到2019年的73.1%。
相比起清明、“五一”、國慶跟傳統黃金旅遊旺季，春節期間客流主要以返鄉和旅遊兩部分組成，所以家庭式周邊遊是今年春節旅遊的一個特色。在已公布遊客結構信息的幾個省份中，省內遊客占比遠高於外地遊客。譬如浙江省今年春節共接待遊客2531.1萬人次，其中省內遊客占80.6%，省外遊客僅占19.4%。
通過梳理從2017年至2023年幾個假期旅遊數據對比看，今年春節雖然出行人次高於前兩年疫情期間，但不管是對比2019年還是之前的2017年、2018年，出行人次和旅遊收入都遠不及。
2023年是旅遊業的新開端，疫情政策放寬之後第一個旅遊小高峰應該是元旦，但元旦假期國內旅遊收入為265.17億元，僅恢複至2019年元旦節假日同期的35.1%，增長並不明顯，這可能與當時大部分地區才剛開始感染有關。
出行人次恢複的程度高，但旅遊收入增長卻不明顯，直接表現就是人均消費水平下降了，人們的消費更加理性了，這在一些高消費熱門城市表現的尤為明顯。
以三亞為例，今年春節接待遊客161.29萬人次，旅遊收入48.7億元；同比2019年春節三亞接待遊客99.65萬人次，旅遊收入達到103.85億元。客流量已完全恢複，但收入隻恢複不到一半。
如果統計口徑沒有發生變化的話，用已公布的接待遊客數量和整體旅遊收入大致測算，2019年春節人均花費大約1萬多元，今年三亞旅遊春節人均花費大約3018元，不到2019年1/3。
熱搜裏三亞18萬的天價酒店一房難求，似乎隻是極少數人的旅遊狀態，大部分人群還是曬曬太陽逛逛沙灘，理性、平價消費。
如此看來，客流量增長的確意味著出遊和消費信心的恢複，但期待中的“報複性”消費熱潮似乎並沒有到來。陳乾康教授也表示，整個旅遊市場的全麵複蘇還是寄希望於“五一節”以後。