文/托馬斯之顱
9月3日，在版本更新之後，由網易發行的《光·遇》登上了iPhone端暢銷榜Top 3，iPad端暢銷榜Top 1。
看到榜單的時候，我努力克製住了自己想揉眼睛的衝動：《光·遇》？陳星漢做了7年的《光·遇》？那款常年徘徊在暢銷榜Top
100之外，怎麽看怎麽小眾的藝術遊戲？
別誤會，我不是不喜歡《光·遇》，我隻是一直覺得它不太會被大眾接受。它的操作門檻不低，玩法罕見，節奏緩慢（認識朋友之後你才能體會到它真正的樂趣），甚至還鼓勵用戶為其他玩家付費……在遊戲葡萄的第一篇評測中，我曾把它稱為「徹頭徹尾的網遊顛覆者」。
但這波更新的付費深度又真的很淺：如果不與朋友分享，新增的商品隻有68元的季卡和128元的中國絆愛套裝禮包。那麽最有可能的答案就是，《光·遇》的玩家數量太過龐大，硬是把它抬到了暢銷榜第三的位置。
9月2日晚，他們和虛擬偶像：中國絆愛合作了一場人氣超過百萬的聯動直播
仔細回憶，在安卓版本上線之後，我確實在越來越多的地方看到了《光·遇》，比如微博、抖音、朋友圈，知乎、B站甚至地鐵上別人的手機……又查了查數據，我發現自己的反射弧確實太長：微博遊戲超話榜第二，B站粉絲超過100萬，而且抖音上的各種相關話題加在一起，播放量恨不得能超過50億。
這樣的話題還有很多
《光·遇》怎麽就變得這麽火了？
《光·遇》為什麽能出圈？
用最套路的視角分析，《光·遇》的確有不少容易出圈的特質。
它的美術風格很特別，表現形式也很出色，像是角色們結伴在天空和雲海中遨遊的場麵，就很容易勾起玩家的分享欲望。
類似的分享非常多
另外《光·遇》還營造了一個適合UGC的環境。在遊戲中，玩家可以解鎖鋼琴、號角、手鼓等多種樂器，創作自己的樂曲。在今年5月，官方還為玩家舉辦了一場「光遇音樂會」，征集大家的原創作品。有1000多位隱世的音樂大佬，比如下麵這位叫做燭子的職業鋼琴家，因為這場活動而相遇。
嗶哩嗶哩燭子曾在遊戲中舉辦過一場半個多小時的音樂會，演奏了27首名曲Mini Program
燭子曾在遊戲中舉辦過一場半個多小時的音樂會，演奏了27首名曲
但這些都是表象。在我看來，獨特的情感體驗，以及與之相伴的社區氛圍和故事分享文化，才是《光·遇》能夠出圈的最重要的原因。
我有一位朋友叫Louisa。她從來沒玩過遊戲，但卻在《光·遇》中投入了幾個月的時間，並發了許多相關的朋友圈。
在進入遊戲的前幾周裏，她不適應3D世界，找不到路，卻發現總有人帶著自己做任務，過地圖。「有時候一個Bug真的會卡很久，他們也都體驗過了，但還是會堅持帶我去，真的特別有耐心。」
漸漸地，Louisa認識了越來越多的朋友。有的人會記住她想去卻不能去的地方，在2-3個月之後特意帶她過去；她還認識了一名同樣信仰的姊妹，還曾在節日和對方視頻，挨個見她的家人。她告訴我：「人與人之間的關係是不會被替代的，不管怎麽變化，兩個人之間的交往是唯一的。」
她也慢慢接觸到了「為他人付費」的設計。在遊戲中，玩家A送給玩家B一定數量的蠟燭，玩家B可以獲得一顆心。Louisa有一個朋友一直給她送蠟燭，她手裏的蠟燭不夠，覺得無以回報，就在論壇上講述自己的苦惱。結果一條評論映入眼簾：「愛是不計較的。」
後來與Louisa分享玩家故事的人越來越多，她說自己幹脆注冊了一個叫做@光遇bot
的微博號，交給喜歡聊天的玩家yuan來運營，講述玩家的故事。可能你會覺得某些投稿有點兒矯情，但你應該能感受到，這些玩家分享的欲望有多強烈，他們又有多麽敏感和溫柔。
現在你應該對《光·遇》的玩家有了初步的了解：他們在遊戲中感受到了強烈的情感衝擊，於是就會在各種社交媒體上分享自己的故事。這些動人的故事又會在群聊、社區、社交媒體中流傳——用官方的話說，「它們是天空王國最溫暖的星辰」
注意到這種情況之後，網易也在引導玩家分享自己的故事。例如他們與知乎聯動，提了一個叫做「《光·遇》裏的玩家能有多暖心？」的問題，目前它的回答已經有2000多個。
在遊戲的官方公眾號上，他們除了推送玩家的故事，也會經常分享玩家的漫畫作品：
節選自@清風澈 的同人漫畫
@Claudiaaa.葉薊的作品
現如今，在不少和《光·遇》無關的主題下麵，你也能發現玩家分享的故事。例如在知乎問題「有哪些適合異地情侶一起玩的手機遊戲」下麵，答主Olivia分享了幾十張和戀人遊玩《光·遇》的截圖。這條回答獲得了9000多個讚，還被知乎和問題一起收錄進了專輯「愛在疫情蔓延時」。
說實話，我挺佩服網易的堅持：上線1年多以來，《光·遇》始終停留在小眾圈層當中，看上去毫無出圈的可能。但他們沒有放棄，而是一直在打造這個溫暖治愈，鼓勵分享故事的生態。在微博上，項目組說「我們的目標可是遇見億人的溫柔。」
內容營銷，圈層營銷、故事化傳播、UGC……這些方法論遊戲行業講過無數遍。但如今《光·遇》證明，如果遊戲合適，隻要堅持下去，它們就能迸發出更大的潛力。
《光·遇》的暢銷榜排名曲線
時代變了，玩家也變了
在我看來，如今《光·遇》的出圈，再度證明了時代和玩家的轉變。
這是一個太容易孤獨的年代。陳星漢曾說，「我們的社會被設計成：每天幾百萬人擠在一個城市裏，上千個人擠在同一家公司裏。如果他們沒有找到需要自己的人，這時候很容易會產生孤獨感。」
與之對應，陳星漢曾用三個詞描述《光·遇》的體驗：Humanity, Wonder,
Community（官方翻譯為人性的溫暖、對自然的敬畏、人與人的羈絆）。而網易為遊戲擬定的Slogan，也是「溫暖的靈魂終將相遇」。
我沒辦法精確描述這種微妙的變化，但這屆年輕人似乎更加敏感，更珍視在現實生活中越來越罕見的溫情。隻要能在遊戲中感受到這一點，他們就會展現出極大的耐心和傳播的熱情。而且相比冰冷的廣告，他們更喜歡溫暖的故事——在《光·遇》之後，我猜不少遊戲都會重新思考社交關係和營銷策略還能如何設計。
最後再說一點兒題外話：最讓我開心的是，《光·遇》的出圈也為後來者鋪平了道路。
陳星漢曾告訴我，如果《光·遇》能夠賺錢，那市場就會認可藝術遊戲的商業潛力。「我先得把路鋪平了，才能讓後來的人在上麵奔跑。」
幸運的是，2019年末，陳星漢就曾說《光·遇》已經讓thatgamecompany盈利；而如今《光·遇》在暢銷榜上的成績，應該又是一次更有力的證明。
所以從這個角度來看，未來還會有更多遊戲人嚐試進入這個領域。當這樣的遊戲越來越多，行業勢必發生改變，社會也會對遊戲有不一樣的認識。
時至今日，我們終於可以好好評價《光·遇》了：它是一個徹頭徹尾的網遊顛覆者。它改變了人們對於遊戲社交的刻板印象，證明了故事傳播的價值，更證明了不求回報的付出、令人心動的友誼和愛，一樣能傳達出遊戲的魅力。
我相信越來越多的遊戲人已經意識到，對擺脫孤獨的渴望，以及對真善美的追求到底多有力量。我也相信在未來，我們能看到更多像《光·遇》這樣的作品。
華夏新聞|時事與歷史：登暢銷榜TOP3，這款作品怎麽就變得這麽火了？
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