2020 年下半年,在萬科南方區域媒體交流會上,鬱亮喊出: 可以接受不當第一,但絕不會接受跌出第二。
在立 Flag 的時候,鬱亮萬萬沒想到,幾個月過後 2020 年成績單出爐,萬科全年銷售量已被恒大超越,排名第三。
三大龍頭重新洗牌
作為行業標杆,萬科早在 2010
年銷售規模便破千億元,超越美國最大的房企帕爾迪,成為當時全球銷售規模最大的房企。當年,碧桂園的全年銷售額僅為 329
億元,恒大為 504 億元。
直到 2016 年,碧桂園、萬科、恒大三家龍頭企業共同實現全年銷售額超 3000 億,排名也開始重新洗牌。恒大以 3733
億元的銷售額位居第一,萬科和碧桂園分別以 3647 億元、3088 億元緊跟其後。
2017 年,碧桂園奪下行業銷冠,後來,碧萬恒的座次維持了三年。
最新數據顯示,2020 年三大龍頭企業的座次又一次產生了變化,碧桂園以 7888 億元的銷售額衛冕,而恒大以 7232
億元超越萬科(7041 億元)。
去年萬科銷售額實現了 11.62% 的增長,但即便如此,還是被恒大後來居上。
萬科被超越的背後
2020 年,恒大發力迅猛,據其公告數據顯示,去年金九銀十期間,恒大推出 全線 7 折 優惠,僅僅兩個月大賣 1820
億元,創下曆史新高。
反觀萬科 2020 年並沒有大力推行全線優惠活動,僅在特殊節點在部分區域、部分樓盤推出,並且優惠力度遠遠低於恒大的 七折買房。
營銷手段截然不同的背後,是兩家房企財務健康度的不同。
根據年中報數據顯示,恒大 三道紅線 全部踩實,降負債成為其頭號大事,所以在商品房銷售時不惜 以價衝量
。
而萬科的財務情況較為健康,截至 2020 年第三季度,公司剔除預收賬款後的資產負債率為 74.20%,淨負債率
28.51%,現金短債比 1.97。僅踩了剔除預收賬款後的資產負債率的紅線,超過紅線值
4.2%。
從財務情況來看,萬科受三道紅線影響有限,沒有太大的降負債壓力,所以在拿地投資上,依然保持自己的步伐。中指院數據顯示,2020
年萬科拿地金額為 1349 億元,位居第二。恒大在去年下半年明顯放緩投資速度,全年拿地金額為 918
億元,位居第九。
萬科的投資強度目前遠超恒大,而想做麵包必須要有麵粉,2021 年若是恒大想保持亞軍的地位,壓力還是比較大。再加上 以價衝量
影響房企利潤率,不是個長久之計,待恒大擺脫 紅檔企業 ,也許就不會再唱這一出了。
值得一提的是,根據目前公布的數據,恒大 2021 年的目標為 7500 億,而萬科為 7900
億。
也許,在 2021 年,碧萬恒的座次又再次回歸。
求之不得被超越 卻突然在乎亞軍位置
除了喊出文章開頭那句金句外,在去年萬科南方區域媒體交流會上,鬱亮還正式拋出了 一根筋
論調,表示會在房地產開發及相關賽道上一根筋地發展下去,即便 撞了南牆也不會回頭 。
在現場身穿 沒有撤退可言 字樣 T 恤的鬱亮
雖然萬科早已開始發展多元化業務,既包括與房地產關係密切的商辦、長租公寓、物流地產、城市更新等業務,也包括教育、養老、冰雪度假等延伸產業,甚至還有養豬、蔬菜、食品檢測等業務。但根據萬科
2020 年中報數據顯示,來自房地產開發及相關資產經營業務的營業收入為 1,381.4 億元,占比
94.4%,依舊為其核心業務。
在 2014
年,萬科破千億前,鬱亮曾經說過,目前已經進入下半場的房地產業,已不是靠規模取勝。萬科求之不得被其他房企超越,而且恨不得頒獎給超越的房企。
六年後,失去冠軍寶座的萬科,突然在乎起亞軍的位置。
畢竟,從目前情況來看,萬科還沒有強勢到能靠其它多元化業務來維持集團營業收入。
華夏新聞|時事與歷史:“不接受跌出第二”的萬科,終究還是被打臉了