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放棄美國籍,日本“黑人”姑娘如何成為體壇圈錢女王?

場內場外的超強影響力給大阪直美商業上帶來更多溢價空間。2019年大阪和阿迪的合同即將到期,為了“搶人”耐克迅速加入戰局。贏了的耐克,每年要支付1000萬美金的讚助費(合同持續到2025年),還“被迫”允許襯衫或帽子上出現其他讚助商標誌。

文丨金融八卦女作者:無風浪

女子網壇新一代“霸主”出現了,她就是來自日本的大阪直美。

大阪直美的母親是日本人、父親是海地人,以日本籍參加比賽,但從小生活在美國的她,把自己的身份認同定位在“黑人女性”。

2月20日結束的澳網女單決賽,大阪直美幹淨利落地以6-4/6-3戰勝了一位美國球手。這是她個人的第二個澳網冠軍,也是第4個女單大滿貫冠軍。

▲大阪直美

奪冠過程中她還戰勝了上一代“大魔王”——23座單打大滿貫冠軍得主小威廉姆斯。比賽過程簡單粗暴,引得老牌女皇賽後情緒低落,甚至動了退役的念頭。

放棄美國籍,日本“黑人”姑娘如何成為體壇圈錢女王?

球場上風生水起,場外大阪直美賺得是盆滿缽滿。根據福布斯統計2019年6月1日至2020年6月1日的12月中,大阪直美年的總收入達到3740萬美元,成為全球收入最高的女運動員。此前連續霸榜4年的小威廉姆斯再次成為她的“背景板”。

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▲圖/福布斯中文網

其中3400萬美元的廣告代言收入打破了2015年由瑪利亞-莎拉波娃保持的女運動員2970萬美元的商業代言記錄。

“後浪拍前浪”是競技體育的規律,接連在賽場和商場上書寫屬於自己的時代篇章,23歲的大阪直美未來會達到什麽高度,真的不好猜。

1./ 從美國“棄兒”到亞洲一姐 /

看膚色就知道大阪直美不算是純正的日本人。

上世紀90年代,一名叫弗朗索瓦的海地裔美國人到日本劄幌留學,上學期間與日本姑娘大阪圭希戀愛了。

然而這段關係並沒有得到大阪圭希父親的支持。大阪圭希不吃父親“棒打鴛鴦”這一套,不僅沒分手還與弗朗索瓦結了婚,婚後倆人搬到大阪市居住,還接連生了兩個女兒。

為了融入日本生活,弗朗索瓦讓兩個女兒跟隨母親的姓氏——大阪。

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▲大阪直美一家四口

1999年法網女雙決賽,不到20歲來自美國威廉姆斯姐妹斬獲冠軍。其父老威廉姆斯起早貪黑搶占公共場地、撿別人用禿嚕皮的網球培養兩個女兒成為大滿貫冠軍的故事傳遍全世界。弗朗索瓦深受啟發:

同樣不富裕,同樣是網球門外漢,同樣是黑人,同樣有2個女兒,為什麽不複刻威廉姆斯姐妹的傳奇呢?

2000年弗朗索瓦說服老婆帶著全家前往美國,在那裏他用從書籍和DVD中學到的網球知識教兩個女兒打球,當時大阪直美才3歲,姐姐大阪麻裏不到5歲。

弗朗索瓦是個狠角色,為了讓女兒“快速成長”,竟然讓女兒跳過青少年組的比賽,直接挑戰年紀更大的職業選手。這種“找虐式”的教育方式好處是鍛煉了女孩的心理素質,壞處也很明顯就是青少年階段成績不盡如人意。

弗朗索瓦多次向美國網協推薦兩個女兒,如果成功了,就能省下大筆培養費用。可美國網協不為所動,一方麵美國網球人才濟濟不差這兩人,另一方麵,倆姐妹確實沒有拿得出手的青少年成績。

2011年來自中國的李娜奪得當年的法網冠軍,成為第一個拿到大滿貫冠軍的亞洲人。

此前亞洲球員在大滿貫上的最好成績都是由日本人創造的,加上申辦2020年奧運會需要儲備人才,2013年日本網協不顧國內反對聲音通過了大阪直美姐妹倆作為日本選手參加網球賽事的申請。

進入職業比賽中,姐姐大阪麻裏很快“掉隊”,倒是妹妹大阪直美展現出過人的天賦,2014年後成績逐年提升。

2018年大阪直美兌現自己的天賦,當年美網決賽中,不到21歲的大阪直美2:0戰勝了偶像小威廉姆斯,繼李娜之後成為第二個捧起大滿貫單打獎杯的亞洲球員。

轉年2019年1月底,大阪直美勢不可擋地拿下澳網。組委會也挺會來事兒,找來“前亞洲一姐”李娜為其頒獎。

受到更換教練和疫情的影響,大阪直美沉寂了一年半時間,2020年9月在疫情蔓延的紐約再奪美網冠軍。

2021年澳網的事情大家都知道了,她又贏了。

大阪直美擁有出色的身體條件,比賽風格極具進攻性,更為難得的是,比賽中她展現出來極強的心理素質和情緒管理能力。四年4座大滿貫冠軍獎杯,還登頂過世界第一,在眾多網球專家眼中,大阪直美不止是“亞洲一姐”。

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▲圖/澎湃新聞

網球界有個名詞叫做“一滿貫綜合症”,是說運動員拿到第一座大滿貫冠軍後,因為身份改變、商業活動影響、心理不適應等因素影響,運動員往往會迷失自我往後很難取得更好成績。

很顯然大阪直美輕鬆跨過了“一滿貫綜合症”,不可限量的何止是她的前景,還有“錢景”。

2.

/ 國籍選對,“錢途”光明 /

這兩年因為疫情原因很多網球賽事取消,以打比賽掙獎金為主業的網球選手大多受到巨大影響,低排名選手連給教練發工資的錢都沒有。今年澳網男單冠軍為此放棄了100萬美元獎金,分配給沒有掙到錢的“同事”。

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大阪直美這邊卻能做到“逆市上揚”,接連拿到大牌讚助合同。

今年1月11日,大阪直美被任命為法國奢侈品牌路易·威登(LV)的品牌大使,並在該品牌2021年春夏時裝廣告大片中出鏡亮相。

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大阪直美(左)與LV女裝總監尼古拉斯.格斯奎爾在LV2021春夏季宣傳活動中合影/LV官網

1 月19日,瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅宣布大阪直美成為其全球品牌大使。

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▲圖/腕表之家

1月份25日,人力資源科技公司Workday宣布大阪直美成為其代言人,往後會穿著帶有該軟件logo的戰袍上陣比賽。

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據媒體報道這三個代言的費用都超過7位數,還是美元。這是在沒有拿到澳網之前,如今第4座大滿貫到手,估計又有一波品牌商拿著合同追在大阪屁股後麵了。

其實,早在2018年美網奪冠之後,大阪直美就成為讚助商的寵兒,商業價值一路飆漲。目前大阪手握耐克(NIKE)、日清(NISSIN)、尤尼克斯(YONEX)、全日空(ANA)、尼桑(NISSAN),西鐵城(Citizen)、萬事達(Mastercard)、保潔(P&G)等18個品牌的代言合同,是名副其實的“吸金女王”。

大阪直美容貌不算出眾,運動成績也剛剛邁入頂級行列,難道大阪直美真的是“天選之女”,命中氪金?

玄學的事情無從知曉,但大阪直美確實做對了一件事,有助於她在商業上的開發。

因家庭原因,大阪直美擁有美國、日本雙重國籍,而日本法律規定擁有雙重國籍的公民必須在22歲之前做出“二選一”。2019年10月在年滿22歲之前,大阪直美宣布放棄美國國籍,保留日本國籍。

在美國放棄國籍是要收稅的,叫做“expatriation
tax”棄國稅。放棄國籍之前,美國會對個人在全球的財產按照放棄公民權前一天的市場價值計算,增值的部分征收高額賦稅。

根據日媒報道,大阪直美2019年的身價約合40億日元,美國對其征收了大約23.8%的增值稅,折合人民幣6600萬元。

大家不必為大阪直美抱屈,其團隊都是各行業精英,既然這麽做了說明這是一筆可以快速撈回本的“決策”。

如果選擇美國國籍,且不說邁克爾·喬丹、勒布朗·詹姆斯、湯姆·布雷迪這些頂級體育明星,就是女子網球領域大阪直美的影響力短期內也很難超越小威。

選擇日本就不同了,日本經濟發達、亞洲人口眾多,頂著“亞洲一姐”的光環可以說是隨便撈錢。日係企業對本國體育明星向來慷慨,翻看大阪18個代言可以發現,大部分是日本企業讚助的。

3.

/ 多文化標簽助力商業帝國 /

如果單純說日本戶口解決了大阪直美的“溫飽問題”顯示是片麵的,大阪直美的成功絕非偶然。除了亮眼的成績,國籍對商業的影響之外,她身上的多文化標簽在外界看來才是最迷人的地方。

一個擁有海地血統在美國長大的日本人,聽起來有些三不靠的魔幻,不過三個地區的人卻熱情地接納她:

2019年澳網女單決賽,日本的NHK電視台創造了兩千五百萬人次的峰值收視率;

她能說一口純正流利的美式英語,美網人從來沒有把當做異鄉人;

她造訪海地時,外交部長、體育部長先後迎接……

除此之外,大阪直美性格內斂、堅強,敢於為弱勢發聲,這些性格特質也特別“吸粉”。

去年美國爆發反種族歧視運動,為支持這一運動,美網期間大阪直美7輪比賽戴了7個寫著不同黑人受害者姓名的黑色口罩,表達反對種族歧視的立場。

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有人勸她別對公共事務發表言論,她當即回懟:

“我討厭有人說運動員就應該光打球,首先這是屬於人類的問題,其次誰給了你可以比我多說話的權利?難道宜家的員工就隻能談論沙發?”

那屆美網她拿了最後的冠軍,名聲也在媒體的渲染中空前高漲,社交媒體上的討論度非常高。如果美國網友懂中文,恐怕彈幕裏會刷一輪:“活該你紅!”

對此,南加州大學馬歇爾商學院體育經濟教授大衛·卡特分析到:

“對於非網球界人士來說,大阪直美是一位新人,有精彩的經曆。她的年輕和跨文化背景有助於在全球的年輕受眾中產生共鳴。上述因素共同起作用,使大阪直美成為全球體育營銷偶像。”

大阪直美的影響力絕不是流量明星那一套,是實打實地擴散開來。

2020 年《體育畫報》年度最佳運動員頒給了她,《廣告周刊》誇她是體育界最具影響力的女性……

連時尚界也被她“降服”,看秀身邊坐的是VOGUE主編安娜·溫圖爾特。

場內場外的超強影響力又給大阪直美商業上帶來更多溢價空間。

2019年澳網期間大阪穿著阿迪的運動衣,但二者合同即將到期,為了“搶人”耐克迅速加入戰局。

最終的結果是耐克贏了。為此耐克可以說是下了血本,每年要支付1000萬美金的讚助費(合同持續到2025年),還“被迫”允許襯衫或帽子上出現其他讚助商標誌。

一向眼高於頂的耐克對球員服裝的要求是非常嚴格的,費德勒、納達爾、小威、莎拉波娃等網壇天王天後都沒有享受過此待遇,上一次破例還是李娜。

除了網球服之外,耐克還計劃為大阪直美在日本推出個人服裝線,包括連帽衫、緊身褲和襯衫,每個季度都會更新。這待遇連李娜都沒有。

上麵寫過大阪直美3400萬美金的代言收入是破記錄的,隨著拿到澳網冠軍,如果今年能在東京奧運會上取得好成績……能破這一代言記錄的恐怕隻有她自己了。

卓越的商業成就對大阪直美是一種認可和鼓勵。難能可貴的是在金錢和榮譽加持下,大阪直美並沒有迷失,她屢次強調自己最重要的目標是打好網球。

看來她年紀輕輕已然懂得商業價值的底層邏輯是能夠創造更好的運動成績。

世界上大多數“錦上添花”,還是因為你有這個實力。

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