等了將近一年，靴子終於落地了。
4月7日，蘋果公司更新了“個人數據的一天”頁麵，新增了“App跟蹤透明度”（App Tracking
Transparency，簡稱ATT）功能的解釋說明，其中包括App跟蹤許可這個新功能。
這項功能可以讓用戶選擇在什麽時候或者是否允許應用程序追蹤或者跨平台分享個人數據。用戶首次打開一款應用程序時，設備會彈窗提醒：為了向您提供更精準的廣告服務，是否允許應用跨平台追蹤用戶活動？
該功能將隨著iOS 14.5係統更新一同到來，這意味著蘋果公司在保護用戶隱私方麵做出的行動更近一步。
iOS 14.5的推出時間尚未確定。不過，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim
Cook）4月5日在接受采訪時透露：“將在未來幾周內推出。”
消息發布後登上微博熱搜，不少網友為蘋果的這個新功能叫好：
蘋果即將上線新功能：
想跟蹤數據，得用戶同意
其實這並不是一個全新的功能，早在WWDC
2020全球開發者大會，蘋果就提出了“App跟蹤透明度”的概念，其中一項政策是要求開發者提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數據會去往何方。這個功能已於去年12月正式上線。
而這個政策下的另一項功能——App在跟蹤用戶數據前，必須先獲得用戶的允許——直到現在才算正式與大家見麵。
據21世紀經濟報道，記者實測iOS
14.5測試版，App跟蹤透明功能體現在用戶首次打開一款應用程序時，設備會彈窗提醒：為了向您提供更精準的廣告服務，是否允許應用跨平台追蹤用戶活動？
對於用戶來說，蘋果將用戶隱私的安全保護擺在了前台，ATT的實施，給了用戶知曉App調用個人隱私數據與否、數據用於哪裏的權利。這保證了用戶的個人隱私數據保護更加的透明，用戶也會更加主動的掌握隱私的開關。
蘋果還在係統“設置-隱私”中，增加了“跟蹤”選項。在這項設置中，用戶可以看到哪些App已經獲得了跟蹤允許，從而根據自己的情況進行調整。此外，蘋果在這項設置中還加入了一個總開關，如果這個開關關上，用戶就不會再收到“是否允許跟蹤”的提示，並默認拒絕App跟蹤。
值得一提的是，蘋果在4月5日發表的官方聲明中特別提到：“以獲得用戶唯一標識或者指紋為意圖的收集設備和使用數據，依舊違反蘋果開發者計劃許可協議。”這意味著，開發者設計出規避反追蹤效果的替代性功能也不符合蘋果商店隱私規則。
精準投放廣告將受到影響
那麽對用戶和開發者來說，蘋果新的隱私政策將帶來哪些影響呢？
首先我們要了解IDFA這個概念。它的全稱是Identifier for
Advertising，譯為“廣告標識符”。它是一個與設備綁定的數字，雖然通過IDFA並不能識別用戶本身，但可以識別到設備。廣告商就是通過它，來精準投放廣告。
據新浪數碼分析，防止跟蹤的重點就在IDFA。如果用戶不允許App跟蹤，係統會扣住IDFA。App無法獲取IDFA自然就無法針對用戶的提供精準的廣告。
具體來說就是，“用戶剛在某電商網站搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他App上線”的情況，不會再發生。
而作為“App跟蹤透明度”規則的重要組成部分，蘋果設備上的廣告標識符IDFA將從現有的默認開啟狀態變為默認關閉狀態。
另外，對於開發者來說，不僅是失去了精準廣告的投放，還會影響廣告歸因分析。
什麽是廣告歸因？當廣告商投放了廣告，想知道廣告有沒有起到作用，對用戶產生了什麽影響，這個評估過程就叫做廣告歸因。而為了得到答案，廣告商會嚐試跟蹤用戶設備上的行為，比如用戶是否訪問了廣告鏈接，是否因此購買了該產品。
蘋果也知道不能進行廣告歸因，會讓開發者“頭痛不已”，所以提供了不需要跟蹤用戶就能衡量廣告成效的工具——SKAdNetwork。
這套工具可以讓廣告商或開發者，在App展示廣告之後，獲得安裝量、點擊量等數據，從而評估廣告活動的效力。同時，它不會分享任何與用戶或設備有關的數據。
相當於蘋果自己研發了一套工具，在不收集用戶數據的情況下，做廣告歸因。但顯然，這種做法不如IDFA的方式精準，畢竟獲得的數據越多，就能對用戶了解的更深入。
廣告商慌了
Facebook大戰蘋果
基於用戶信息追蹤分析而實施的移動互聯網定製化廣告已經成為一個龐大市場，根據移動互聯網市場研究機構App
Annie的統計數據，2020年移動領域推動了廣告行業的發展——移動廣告支出已增長到2400億美元，預計到2021年將增長到2900億美元。而蘋果新的隱私政策或將打擊數字廣告業。
以Facebook（臉書）為代表的App開發者通過免費服務獲取流量，通過廣告業務實現變現，即廣告+免費服務模式。對於Facebook來說，蘋果這一政策變化可能意味著其廣告收入將大幅減少。
對此，Facebook廣泛且直言不諱地表達了自己的批評觀點。
去年12月，Facebook連續在多家媒體上刊登整版廣告，稱蘋果的隱私措施不僅會損害小企業，還會損害整個互聯網。Facebook表示，由於蘋果的新政策，許多應用和網站將不得不開始收取訂閱費，或者增加更多的應用內購功能來維持生計，使得互聯網“變得更加昂貴”。
近日，庫克在接受采訪時表示，他對於近幾個月來iOS隱私保護功能所受的批評感到震驚，並表示這些評論難以直接反駁。
在主持人詢問關於新功能對於Facebook的影響時，庫克表示，自己並不關注Facebook的業務，因此很難評價隱私新政對於Facebook的影響有多大。而對於Facebook將蘋果視為“競爭對手”的說法，庫克也表示不完全認同。“我們雖然在某些方麵存在競爭，但是如果你問蘋果最大的競爭對手是誰，Facebook不會在我們的名單中，因為我們並沒有做社交網絡業務。”庫克表示。
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