最近椰樹椰汁涉嫌違法廣告被立案調查
想必大家也知道了
少君我最近發現
廣告圈似乎陷入了一種怪象：
大眾意識越先進
品牌的廣告水平反而越倒退！
這不，在作死邊緣瘋狂試探的品牌隊伍，最近又迎來了一位新的成員——愛康衛生棉。
再次刷新我對廣告的下限認知
事情是這樣的
愛康衛生棉近日在社交媒體上
發布了一條直播宣傳廣告
配圖是深淺色的鮑魚對比
文案用擬人化第一人稱
說“臭鮑魚”洗完“又香又亮”
以此突出愛康慕斯的清潔功能
恕我直言
這個廣告真的引起我生理和心理的不適
將女性私處比作臭鮑魚的創意
是用腳想出來的嗎？
更不可思議的是還能拍板落地執行
出來丟人現眼
“臭”“不新鮮”這種歧視字眼
赤裸裸地調侃女性正常的生理特征
擱這拿沒教養抖機靈呢？
愛康衛生棉公然侮辱女性
同樣引起網友公憤：
呸！惡臭至極
想賺女性錢還汙化女性
端起碗吃飯，放下碗罵娘
從未聽說過這個品牌
但是用貶低女性的字眼做宣傳噱頭
真的十分惡心
眼看著網上罵聲一片
隨即，愛康衛生棉二度發文道歉
文中指出
愛康品牌立刻下架涉事廣告
並將在內部開展性別平等教育課程
從根本原因上糾正錯誤
不過，網友對愛康的公關並不買賬
被扒出來該品牌並不是第一次侮辱女性
典型的“我錯了，但我下次還敢？”
去年愛康設立生理期谘詢專線
發布了一係列廣告
其中有一則將女性生理期
稱作“生猛海鮮臭鮑症”
配圖是手持一條鹹魚
諷刺意味不言而喻
同樣是鮑魚，同樣侮辱女性
這高度的雷同
讓我想起了去年傑士邦的翻車慘案
#如何評價一個女生真正的嫁給了幸福？#
漫畫中
傑士邦用隨著時間越來越開放的鮑魚形態
隱喻性生活帶給女性的變化
代表著“女生真正的嫁給了幸福”
以調侃女性生殖器博取眼球
充滿惡俗和低級趣味
簡直令人發指
被罵上熱搜後
傑士邦發布聲明，公開致歉
明明有傑士邦的前車之鑒
愛康衛生棉還重蹈覆轍
實在不禁讓我產生疑惑
難道現在的品牌
不打色情擦邊球
不侮辱女性
就不會做廣告了嗎？
翻看以往的營銷案例
涉嫌侮辱女性而翻車的廣告
實在數不勝數
去年，全棉時代營銷翻車
女性深夜被尾隨
卸妝嚇跑跟蹤者
廣告內容引發巨大爭議
這則廣告
醜化女性、美化犯罪
將玩梗建立在女性的恐懼之上
被《中國婦女報》痛批
“充滿了偏見、惡意、無知”
一向被業界奉為
國內社交廣告標杆的“老司機”杜蕾斯
早前也因為內涵廣告翻車
跌下神壇
419杜蕾斯聯合喜茶
餓了麽、淘票票等一眾品牌
開展聯動營銷
“喂飽每一張嘴”
“一滴都不許剩”
廣告因含有淫穢內容
最後被行政處罰81萬元
安全套行業三大巨頭之一的岡本
去年也因為一張海報陷入風口浪尖
“你收拾房子，我收拾你。”
不僅將做家務和女性捆綁
還用高高在上的姿態
將夫妻間的性生活當作女性的獎賞
極其醃臢下流，三觀盡毀
年輕人的心頭好奶茶——茶顏悅色
也曾因為文案翻車鬧得沸沸揚揚
被刻在杯身上的“撿簍子”“皇家馬子”
“官人我要”用語
被指低俗至極，侮辱女性
Ubras請李誕帶貨女性內衣
“讓女性輕鬆躺贏職場”
包含隱晦性暗示，抹殺女性職場價值
涉嫌歧視女性
絕味鴨脖雙11大促海報
“鮮嫩多汁”“想要嗎”
不加遮掩地傳遞性挑逗意味
畫麵不堪入目，被千夫所指
最終因低俗營銷被處罰60萬
還有大潤發尺碼表
優思明綜藝中插廣告
京東金融、360借條
諸如此類的反麵案例
在這裏少君就不悉數舉例了
廣告一而再侮辱女性
道歉容易，反思太難
真希望品牌明白
創意開腦洞
不是拿女性開涮
畸形營銷當休矣！（作者 | 杜少君 ）
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