“炫富可以吸引流量，是電商圈‘大家都懂’的規律。”一位從事電商行業、同樣在短視頻平台運營賬號的從業者小安（化名）告訴記者，早先很多微商用這種套路“成功”過，但很多人並不是“真富”，而是包裝出來的人設。
7.5萬住一晚酒店，199萬“坐月子”，1萬元剪發……高昂的價格、“奇特”的體驗、滿足了一些人的好奇心理，也讓短視頻博主實現流量變現。
近期，各類短視頻平台充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，奢靡之風愈演愈烈，引來新華社、人民日報的點名。
紅星新聞記者調查采訪發現，一些炫富視頻博主充滿“套路”——先以炫富引眼球，後“帶貨”賺大錢，然後是平台贏得流量，奢侈商品借此炒作和推廣……
而“炫富”成本也十分低廉，在電商平台上搜關鍵詞，就能找到眾多店鋪售賣“炫富素材”。最便宜的不到10元。也就是說，僅僅花上幾元錢，稍微加工，就能打造出“有錢人設”。
有從事電商行業內部人士告訴紅星新聞記者，“炫富+生活日常”是微商慣用的手段，目的就是為了吸引有消費能力的粉絲。
業內人揭秘：
花幾百塊假裝幾百萬，在圈內都不是秘密
被“點名”的視頻都拍了什麽？
“100元一克的白鬆露”“10000元主廚特別料理”“2600元一份的砂鍋”“7.5萬元一晚的總統套房”……
以抖音上的“大LOGO”為例，他的主頁幾乎全是類似的視頻，這些消費大部分都超過了上千元，有些甚至過萬。
在其主頁185個視頻中，第一條發於去年7月，主題是探訪北京唯一一家米其林三星。但據關注過他很久的粉絲告訴記者，大LOGO2018年就出現在短視頻平台，2019年拍攝的主題還很接地氣，都是去普通人消費得起的門店探訪。包括到2020年上半年時，他都還在家拍攝自製美食教程。
直到去年7月，也就是現存第一條視頻，因為消費昂貴上了當時的熱門。此後其主題畫風突變，從300塊1兩的和牛到幾萬塊一晚的酒店，全部都是高消費場所，這種普通人很少接觸，一下吸引不少流量。也是從這時開始，大LOGO粉絲數量也開始猛增。
“炫富可以吸引流量，是電商圈‘大家都懂’的規律。”一位從事電商行業、同樣在短視頻平台運營賬號的從業者小安（化名）告訴紅星新聞記者，早先很多微商用這種套路“成功”過，但很多人並不是“真富”，而是包裝出來的人設。
“微商的套路就是炫富拉人頭，如果有豪車豪宅就特別吸引流量。”小安指出，某賬號的一位男博主，就是做微商起家，視頻內容主要展示自己愛老婆、愛家庭的多金男形象，吸引了超500萬粉絲關注，而且主要吸引有消費能力的女粉絲。
小安說，很多博主為了顯示自己富有，甚至跟車行租豪車拍攝視頻，這在圈內也不是秘密。除了租車以外，還有其他道具也能豐滿“富有”人設，比如偽造的消費單據、仿冒的奢侈品等。
小安提到，某網紅曾花幾百元購買“莫桑鑽”（常作為鑽石的替代品），但在視頻中卻會說“這是花了300萬購買的”，而普通人看視頻根本分辨不出真偽。
在小安看來，多數博主“炫富”的套路都差不多，但隻有很少一部分人成功了。“用這種方法的人很多，誰運氣好誰就起來了。”
“富人”容易當嗎？
幾塊錢便能輕鬆打造“富人”人設
打造“富人”人設容易嗎？紅星新聞記者調查發現，網上相關素材打包出售，如果自己會基本的PS和視頻剪輯，打造人設的成本則不足10元。
以“豪車視頻”為例，在電商平台輸入相關詞，便會出現“打造朋友圈人設”等商品。這些商品標榜著“高清無水印”“偽原創”“橫屏豎屏主視角”，有些店鋪還表示，可以專門定製帶有買家聲音或動態混入的視頻。最便宜的素材包幾塊錢就可以買到。
紅星新聞記者在某店鋪購買了“高端朋友圈視頻素材”，收到20個文件夾，裏麵包含適用於不同場合、不同地點的圖片或視頻。
比如在“現金”文件夾中，就有上百個視頻，裏麵既有鋪滿桌子的成捆現金場景，也有動輒上百萬的微信餘額場景；而在“交通出行”文件夾內，不乏私人遊艇、私人飛機、頭等艙的場景；其中超跑的素材裏，不僅按車型分類，還有副駕、後排等不同角度。
這些視頻大部分以第一視角拍攝，看上去就像日常拍攝般隨意，而按照賣家介紹，這種“非專業的手法更顯自然。”
為了顯得素材更像本人拍攝，賣家還告訴紅星新聞記者混入自己聲音的辦法。可以原視頻直接混插；也可以去掉視頻音樂使用音效素材重新搭建原視頻環境音再插入自己聲音；還可以在平日生活中留意相似場景並錄音，直接替換原視頻的聲音。
如果買家不會處理，也可以購買定製服務，混入聲音每條收費幾十元不等；混入本人視頻每條收費50至200元不等。
“偽原創的核心在於提高二次剪輯的視頻質量。”賣家告訴紅星新聞記者，一般避免穿幫，都會建議使用混剪技巧，不單獨使用一個素材，而是做成一個合集。“而且原視頻素材的瀏覽量都不會太多，必須改下。”
同時該賣家表示，素材包會每周更新。這也意味著“虛假炫富”早就催生出一係列網絡黑灰產。
專家建議，平台應杜絕給此類視頻熱門流量
這並不是炫富視頻首次被關注。
今年3月初，抖音、快手兩家短視頻平台先後發布公告，表示將傳遞健康正向價值觀。3月底，小紅書也公布平台打擊炫富專項治理結果，此次共封禁賬號2371個。
日前，多家央媒紛紛點名批評了一批以體驗奢侈生活為賣點的炫富短視頻，批評這些主播一味追逐流量，卻把社會責任放在一邊。在公開點名之後，多名視頻博主紛紛刪除“炫富”視頻並道歉。
紅星新聞記者搜索博主“大LOGO”後發現，短視頻平台出現“請理性消費 建立健康消費觀”的提示。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，展現豪擲千金的“炫富”短視頻，容易對社會帶來不良價值觀導向。他表示，這種東西的始作俑者就是短視頻第一代網紅。“他們都這樣，他們管這叫‘排麵’，這種早就該管，遲遲不管，現在還為時不晚。”
在接受紅星新聞記者采訪時，朱巍講到，“炫富”從微商時代到社交電商時代，再到互聯網直播時代一直存在，現在引發這麽大的關注，主要因為流量經濟下，“炫富”可以帶來流量熱度，就可以帶來人氣、廣告和錢。
“一旦炫富-流量-賣貨-賺錢形成閉環，就會讓人產生‘炫富就能帶來財富’的想法，如果很多人模仿，尤其是未成年人，這會影響他們的價值觀。”
在朱巍看來，大LOGO並不算其中典型，還有很多“假炫富”在平台上存在，這種“炫富”帶有迷惑性、經營性。
去年3月，國家網信辦出台《網絡信息內容生態治理規定》中明確提到，網絡信息內容生產者應當防範和抵製製作發布宣揚低俗、庸俗、媚俗內容；抵製可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好等；對網絡信息內容服務平台，則鼓勵其堅持主流價值導向，優化信息推薦機製，加強版麵頁麵生態管理。“對平台來講，責任要加強，這類視頻要堅決杜絕上熱門，不能給流量引導。”朱巍說。
華客新聞 | 時事與歷史：炮製“炫富”視頻背後“套路”：花幾百元裝幾百萬