ZAKER新聞4小時前
頭騰鏖戰 3 年：騰訊“打不過就加入”，在抖音開號投廣告
3 年前的騰訊：暫停與字節跳動的合作！
如今的騰訊：抖音的流量，真香。
騰訊又被曝出在抖音上投廣告了。
5 月 12 日，有媒體稱騰訊旗下的企業微信，已經在字節跳動旗下的抖音 App 上投放廣告，引導抖音用戶下載企業微信。
這並非騰訊首次與字節合作。此前騰訊遊戲品牌 “Spark More”，熱門 IP 手遊也均抖音投放廣告。更早前的 2019
年末，抖音與騰訊音樂曾達成音樂轉授權合作。
回看 ” 頭騰 ” 大戰開始的 2018 年，騰訊與字節跳動在 500
多起互訴案中劍拔弩張。彼時騰訊也以字節跳動涉嫌不正當競爭、破壞騰訊聲譽為由，公開宣布暫停雙方之間的合作。
不過 3 年後的 2021 年，騰訊旗下對標抖音的微視 DAU 也僅為 5000 萬，相比之下抖音的 DAU 已穩定在了 6
億之上。未能在短視頻領域成功複刻 ” 抖音式成功 ”
的騰訊，似乎還是選擇了加入字節跳動的流量池。
字節 ” 統治 ” 互聯網廣告
實際上，騰訊音樂除與抖音版權合作外，旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及 QQ 音樂都已經入駐抖音，騰訊
QQ、騰訊雲等業務同樣開設有企業認證的抖音號。
部分騰訊動漫關聯的第三方 IP 授權公司，以及騰訊投資的微眾銀行也持續在抖音平台投放著廣告。
騰訊係產品不斷進駐抖音，以及持續進行廣告投放等行為，側麵說明了字節係在互聯網廣告流量上的 ” 統治 ”
地位，即便強大如騰訊也無法忽視，甚至不得不放下對立姿態，借勢利用。
移動營銷數據分析平台 App Growing 此前公布的榜單數據顯示，2020 年流量媒體移動廣告收入榜
TOP10 中，字節係平台占據 5 席，分別為抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版（原火山小視頻）和皮皮蝦。
騰訊也僅有微信、QQ、騰訊視頻三款產品入圍，其他則是百度係的手機百度，以及背靠湖南衛視的視頻平台芒果 TV。
將廣告收入的對比範圍擴大至整個互聯網領域，字節跳動的抖音與今日頭條也同樣能躋身頭部陣營。
4 月 20 日，QuestMobile 發布的 2020 年互聯網廣告研究報告顯示，2020 年中國互聯網廣告規模達到了
5439.3 億元規模。
在這其中，抖音以千億元收入的規模排名互聯網行業第二，僅次於淘寶。字節跳動的另一款產品今日頭條位列榜單第六，廣告收入處於
300-500 億元規模區間。
粗略計算來看，這也意味著僅抖音與今日頭條兩款字節係產品，就已吃下了 2020 年互聯網廣告整體市場的四分之一份額。
QuestMobile 也進一步表示，隨著
PC、移動互聯網的月活用戶規模、用戶月人均單日使用時長保持穩定增長，廣告規模基礎紮實，預計 2021
年中國廣告市場將突破萬億，互聯網廣告也將突破 6000 億規模。
這也意味著，身處頭部陣營的字節跳動還將迎來行業宏觀層麵的發展紅利。
不隻騰訊，其他巨頭也喜歡 ” 泡 ” 字節流量池
ZAKER
新聞根據不同幾組數據的測算發現，抖音收割了巨大的用戶時長及注意力，這也讓其成為了大部分廣告主，甚至是其他互聯網巨頭爭相采買流量的重要渠道。
此前極光數據公布稱，抖音用戶日均總使用時長為 441.6 億分鍾，那麽按照其日活 6
億用戶來算，平均每位用戶的單日使用時長約 73.6 分鍾。
73.6 分鍾是個什麽樣的概念？4 月 23 日，中國新聞出版研究院發布的第十八次全國國民閱讀調查結果顯示，2020
年我國成年國民人均每天手機接觸時長為 100.75 分鍾。
也就是說，抖音的 6 億日活用戶，每天大部分手機上網的時間和注意力都穩定消耗在了這款 APP
中。如此龐大且穩定的流量渠道，自然成為其他巨頭眼中的 ” 香餑餑 “。
據 ZAKER
新聞不完全統計，阿裏、百度、網易、滴滴、京東、美團、攜程等主流互聯網巨頭均早已在抖音流量池中展開了多元化的布局。
早在 2019 年阿裏的淘寶便與抖音簽訂了 70 億元的年度框架協議，其中 60 億元為廣告合作費用，10
億元為電商銷售傭金。不過在抖音不斷加碼電商業務後，傳聞的淘寶 200 億新一年合作方案便沒了下文。
不過即便如此，阿裏官方抖音號如今也已是千萬粉絲的大號，旗下飛豬等業務板塊也開設了抖音號及投放廣告業務。
網易方麵則開設有 ” 網易娛樂頻道、網易雲音樂、網易財經、網易時尚 ”
等多個抖音號矩陣，第五人格等網易遊戲產品均附上了遊戲下載鏈接，網易嚴選也開設了商品櫥窗，持續從抖音導流。
美團同樣如此，除企業主賬號外，旗下外賣、酒店、玩樂等熱門業務還分別開設了對應的抖音號，日常推送優惠活動及其他企業推廣信息，同時也在抖音平台投放了招募騎手的短視頻廣告。
華客新聞 | 時事與歷史：騰訊抖音打了三年的仗：最後是騰訊舉白旗？