上周四，美國知名內衣品牌維多利亞的秘密公開了 ” 具有包容性 ” 的最新代言人陣容，瞬間吸引大量關注。
這次代言人團隊一共 7 人，先來看看她們都是誰。
印度演員、歌手和電影製片人 Priyanka Chopra Jonas，
印度收入最高、最受歡迎的藝人之一，聯合國兒童基金會全球親善大使，曾被福布斯評為 ” 最具影響力女性 ” 之一。
美國職業足球運動員、美國女足隊隊長 Megan Rapinoe，
隨隊在 2012 年倫敦奧運會、2015 年女足世界杯和 2019 年女足世界杯三獲冠軍，2012
年公開出櫃，同工同酬活動意見領袖。
蘇丹裔澳大利亞模特 Adut Akech，
曾是隨家人逃亡的難民，7 歲來到澳大利亞，13 歲被模特公司發掘，走上世界舞台後事業一飛衝天，2019 年被 Models.com
年度模特大獎評為專業組 ” 年度模特（女子組）”。
英國大碼模特 Paloma Elsesser，
14 碼身材的她在 Instagram 擁有大量粉絲，曾為蕾哈娜的品牌 Fenty Beauty 以及 Nike、Glossier
代言。
巴西變性模特 Valentina Sampaio，
第一位登上法國《Vogue》封麵和《體育畫報》泳裝特刊的變性模特，曾於 2019 年 8 月成為維密第一位公開合作的變性模特。
中國女子自由式滑雪運動員 Eileen Gu（穀愛淩），
中美混血，2020 年被斯坦福大學錄取，計劃代表中國參加 2022 年北京冬奧會。
英國攝影師、作家、媒體人 Amanda de Cadenet，
全球在線多邊平台 GirlGaze 創始人，性別平等倡導者，曾被美國商業月刊《Fast Company》評為 2020 年 ”
商界最具創造力人士 ” 之一。
據說維密不會讓她們穿內衣展示，隻會在播客和品牌營銷材料中出現，
而這次挑選代言人，維密突出的重點是 “包容性“。
品牌官網上寫道：”
將一群具有開創性的夥伴聚集在一起，組成一支無與倫比的團隊，秉承共同的目標來推動積極的變革，我們感到很驕傲。”
”
這些傑出的合作夥伴有著獨特的背景、興趣和激情，她們將與我們合作，創造革命性的產品係列，引入鼓舞人心的內容，推進內部聯結，為女性事業爭取重要的支持。”
單看這份代言人名單，每位女性都在屬於自己的領域有所建樹，都是很了不起的人，
而且她們有著不同的身材、種族、性取向、行業和目標，
充分體現了維密想突出的 ” 多元化 “，可以說是集 ” 政治正確 ” 於大成。
說起 ” 維密 ” 這個品牌，以往大家想到的都是性感苗條的代言人，以及豐胸長腿的模特 ” 維密天使 “，
再看看這次公布的代言人，反差不要太大。
至於為什麽會有如此之大的轉變，關注維密的朋友估計已經猜到一二了 …….
維多利亞的秘密這家內衣品牌，由美國商人 Roy Raymond 在 1977 年創立，
他發現當時沒有 ” 適合男性為女性購買內衣的內衣店 “，
於是以此為定位，開設了維密內衣連鎖店。
選擇 ” 維多利亞 ” 這個名字是因為它顯得很優雅，” 秘密 ” 指代內衣之下的美好肉體，
產品設計性感火辣，突出 ” 男性審美下的性感 “，
再加上讓人一眼就能認出的粉紅色，一係列在當初很博眼球的營銷概念，
維密火了，幾百家店鋪從美國東海岸開到西海岸，後來更開到世界各地。
1995 年，維密在紐約廣場酒店舉行了首次 ” 維密大秀
“，這也是他們將品牌概念向全世界輸出的起點。
維密天使們個個高挑苗條，穿上維密的內衣，將性感發揮到極致，鑲滿珠寶的天價 “Fantasy Bra” 更成為人們關注的焦點。
之後的二十多年，” 維密大秀 ” 簡直成了具有現象級影響力的時裝秀，” 維密天使 ” 成了模特行業一個重量級標簽。
上世紀 90 年代初，維密已成為美國最大內衣零售商，銷售額達 10 億美元，
走向世界後，2013 年，維密占領全球三分之一女性內衣市場。
可以說，維密的輝煌都是建立在 “男性對女性的想象和期盼” 上的，
這個套路維密玩兒了五十多年，一直很靈。
直到 2016 年，維密的銷售額增長減速，並逐漸出現停滯和下滑現象，
這種頹勢是有跡可循的，因為最近七、八年維密頻頻翻車，品牌概念和價值觀受到一次次質疑。
2014 年，維密發布了那張臭名昭著的 ” 完美身材 “（Perfect
Body）宣傳海報，照片裏的模特個個身材苗條，好像隻有瘦才能美，
一時間被網友群起而攻之，認為維密對女性搞身材羞辱，宣揚不健康和不切實際的審美標準，
維密沒有道歉，隻是把海報上的文案換成了 ” 適合所有人身材 “（A Body for Every Body）。
2016 年，維密秀中出現中國和墨西哥元素，被媒體和網友質疑涉嫌文化挪用，
維密解釋這樣做是為了拓展中國市場，沒有發布任何正式道歉和聲明。（維密從 2010 年到 2017 年曾幾次被質疑文化挪用）
在過去一些年中，維密反複被指控內部存在種族歧視現象，但每次都以管理層道歉並否認而告終，
2017 年，維密曾與美國平等就業機會委員會達成一項 179300 美元的和解協議。
2018 年，前 CEO Ed Razek 表示，維密大秀不會選擇跨性別模特和大碼模特，” 因為這是一場幻想秀
“，
外界批評維密 “恐跨” 和身材歧視，一年內股價暴跌
40%。
2019 年 ” 維密大秀 ” 因收視率暴跌而取消，透露出品牌正在改變營銷方案的動向。
2020 年，100 多名模特聯名簽署公開信，呼籲維密對公司的 “厭女和虐待文化”
采取行動，
這一年媒體屢次曝光維密內部存在普遍性的霸淩和性騷擾現象，公司高層掌握著試鏡模特的命運，用手中的權利對模特進行欺壓。
而且媒體還曝光，維密 CEO Les Wexner 和因性醜聞被捕的金融家愛潑斯坦交往甚密，存在 ”
業務往來 “，引發輿論地震，
母公司進行內部調查後，Les Wexner 辭職。
同年 5 月，維密母公司 L Brands 宣布將永久關閉 250 家位於北美的店鋪，
因為疫情的影響，6 月維密英國分公司申請破產保護，英國境內門店全部關閉。
2021 年 1 月，母公司 L Brands 的股東將維密前 CEO Les Wexner 等人告上法庭，起訴他們
“具有根深蒂固的厭女、霸淩和性騷擾文化 ” 以及濫用職權。
一家女性內衣公司，卻處處以男性審美為出發點，
而且企業中存在厭女、性別歧視、身材歧視、種族歧視、恐跨等現象，可謂五毒俱全。
就連維密新公開的代言人 Megan Rapinoe，以前都曾在采訪中批評維密 ” 性別歧視 “，
” 不但要性感，還通過這些衣服實現男性視角和男性腦海中想要的東西。”
” 它的營銷對象是年輕女性，這種信息是非常有害的。”
在成堆負麵新聞的打擊，以及產品款式陳舊、設計缺乏新意等一係列問題的影響下，最近幾年維密已經不複往年輝煌。
為了保住市場，維密也進行了一些改變。
比如 2019 年 8 月首次請巴西變性模特 Valentina Sampaio（新代言人之一）為維密拍攝廣告。
品牌官網也能看到更多非裔和身材多元化的模特。
今年 2 月剛升任維密 CEO 的 Martin Waters 被問到是否會恢複 ” 維密天使 ” 時，
他答道：” 現在，我覺得它跟文化毫無關係。”
Waters 對《紐約時報》表示，現在品牌
“需要停止關注男性想要什麽，而是關注女性想要什麽“，
” 我早就明白需要改變品牌，隻是我們沒有控製公司來做到這一點。”
於是，就有了文章開頭提到的新代言人。
但是從網友們的反應來說，大部分都是 ” 唱衰 ” 的，覺得這種改革本身就是急功近利之舉。
呃。為啥不直接申請破產，維密？
愛潑斯坦不是和這個牌子有關係嗎？已經說明一切了。
我拒絕購買維密。
變得太無恥了。
維密真是想盡辦法挽救公眾形象啊。
成熟就是意識到維密是一家垃圾公司，產品價格虛高。
維密品牌變革的一個更好途徑是，製作高品質且合身又好看的內衣。
另一些網友（尤其是男性網友）反對維密新策略的理由是，看不到所謂 ” 完美身材 ” 的模特了，他們覺得這種改革會進一步失去市場。
我覺得他們正在錯誤地丟掉維密的目標市場 …
準備好迎接 2021 年的維密秀了嗎？
代表我個人歡迎我們身材積極正麵的新維密天使。
所有同意維密所謂新覺醒的醜女孩，都是沒在那兒買過東西的人，因為沒人想看她們脫光。
最 蠢 的 品 牌 戰 略。
有意思的是，抱怨維密重塑品牌的 95% 都是白人直男。
總之，維密想要改變品牌形象，貌似遠不止換幾個代言人就能達到目的，
這麽做隻會讓消費者覺得一切都是 ” 向錢看 ” 的結果，並非真誠的、發自內心的對女性的關注。
華客新聞 | 時事與歷史：強調多元！維密宣布7位新代言人 男性網友不樂意了