原標題：機智的黨妹退網，一個頭部網紅的墜落
8月5日，曾經坐擁600多萬粉絲的B站美妝up主“機智的黨妹”（本名潘唐穎）宣布自己退網。此時距離她發布那支頗有爭議的視頻剛好過去了一個月，在那支視頻裏，她穿著lo裙在旅順博物館門口跳宅舞。視頻一經發布就引起了巨大爭議，“不愛國”、“不顧民族傷痛”等負麵評價紛至遝來，黨妹一月之間掉粉百萬。
宣布退網後，黨妹的粉絲隻剩下553.6萬
從素人到B站第一美妝up主，再到如今退網，黨妹這五年多的故事似乎也可以看作是我們這個時代的一個網紅樣本。
2018-2020連續三年當選嗶哩嗶哩年度百大up主、並在2021年年初加盟央視《2021年網絡春晚》，機智的黨妹以超過600萬的粉絲數和累積超過2億的播放量，一度成為B站主推頭部up主，巨幅肖像海報掛滿上海長長的地鐵通道。
2016年，黨妹開始在B站發布美妝視頻。或許是得益於幸運女神的眷顧，黨妹的第一支視頻就收獲了不錯的流量，盡管她的化妝技術在一眾博主中並不算突出。
和其他美妝博主一樣，黨妹初期的視頻以妝容分享、熱門產品開箱測評、美妝教學為主。清純可愛學生妹的造型和親切嘮嗑式的碎碎念，再加上出眾的顏值，她很快吸引到了第一批關注者。
當時恰逢B站劃分出時尚分區，會對新上傳的視頻進行推薦和流量傾斜。黨妹抓住機會，不再僅僅局限於美妝內容，開始用心思策劃仿妝、與其他up主合拍生活及旅行視頻，並且穿插有零食測評、小劇場、微電影等……當時流行的視頻主題黨妹幾乎全都有所涉獵。
大方素顏出鏡，講話有趣可愛，在做B站up主的初期，黨妹把這個平台當做朋友圈一樣在用，會將自己的生活事無巨細地分享，也會在被人誤解發生矛盾時認真寫長長的文字解釋。
雖說是從美妝頻道“出道”，但作為“最會說相聲的美妝up主”，黨妹其實是靠自己在視頻中嘻嘻哈哈、輕鬆搞笑的解說吸引到了越來越多的粉絲，“這麽漂亮的萌妹，可惜會說話”也變成了黨妹評論區的一個梗，甚至有不少人因為她的視頻而種草了當時還不算是“網紅頭部食品”的螺螄粉。
盡管偶爾也會被人吐槽，但黨妹還是靠能打的顏值和與美貌形成反差的“搞笑糙漢”性格，成為了當時B站為數不多收獲關注的美妝up主。
美妝視頻為黨妹吸引了第一批粉絲，但真正讓她在網紅領域更進一步的，則是她幾乎抓住機會、搭上了每一輛時代的順風車。2017年，黨妹找準時機跳進了漢服、JK、lo裙“三坑”，以前期廣告收入積累購入大量“三坑”愛好者買不起但是很愛看的服裝及配飾，並且為了更好地融入圈子，參加了眾多相關的線下時尚活動。
2018年國內第一檔101係女生選秀節目《創造101》熱播，黨妹立刻連夜學舞，並以此為契機進軍b站舞蹈區。她翻跳的主題曲《pick
me up》以超過500萬的播放量成為當日全站排行第三，粉絲數量也突破了百萬。
她清楚地知道如果隻靠顏值和化妝，做視頻up主這條路不會走得太遠。
於是在前期的人設基礎上，剪了短發的黨妹日益強化自己不修邊幅、妝容前後反差巨大的特征，用“喜劇人”“糙漢子”的特征與其他美妝類up主的風格明顯區分開來；在與多年友人及其他同性up主互動時營造曖昧氣氛，收獲來自愛看女孩子搞百合的直男與喜歡嗑cp的直女這兩撥一般不大會匯集到一起的流量，隨後又巧妙地花了小心思，透露自己其實有男友，性取向“正常”；抓住小眾、圈內人沉迷程度極高、但又燒錢的“三坑”、cosplay等同好群體，另辟蹊徑地將美妝、服飾與旅遊出行相結合，讓粉絲在羨慕、欣賞之餘，也充實了視頻內容。
早期視頻中，黨妹的喜劇人風格收獲了大量粉絲的喜愛
2019年，“國際巨星潘唐穎”已經不再僅僅是黨妹發在微博上的一句自我調侃，在她發布的歐洲遊記係列視頻中不僅有她穿著lo裙、漢服行走歐洲的絕美影像，更是已經開始融合譬如“阿聯酋航班頭等艙測評”等極具話題性的內容策劃。去年黨妹的粉絲數量超過了五百萬，團隊迫切地想要維係住黨妹熱度的心情逐漸顯露在視頻選題上。
隨著網紅紛紛轉型進入娛樂圈，在網上流傳著“黨妹多次拒絕選秀節目邀請”的同時，黨妹卻接連拍攝了多個翻跳選秀節目舞蹈、自製MV的視頻，看起來仿佛帶著對沒有參加選秀的悔意“出道心切”；2萬塊錢的花嫁、2000萬的豪宅、號稱好幾萬的製作成本統統寫進標題裏；采訪楊超越，追星劉雨昕，央視主播王冰冰大火時與她聯動合拍改妝視頻並被網友質疑“刻意將王冰冰的妝化醜”……
爭議發生後，王冰冰已經刪除了和黨妹的合作視頻
毫不誇張地說，黨妹衝在網絡浪潮第一線，哪裏有熱度黨妹就在哪裏。
然而適得其反的是，就像曾經有粉絲在知乎回答中提到的一樣，喜歡黨妹是因為覺得“她活得太真實了”，從她身上能夠感受到純粹的快樂；她一點也不像一個擁有百萬粉絲的up主，而更像就住在隔壁、熟識已久的鄰家妹妹。大製作、大成本、大熱度、橫跨多個領域年收入幾百萬卻開始喊苦喊累的黨妹吃力不討好，讓粉絲有了距離感，“粉轉黑”的人越來越多，八卦論壇上關於她的討論開始變了風向。
除了個人努力，黨妹的走紅也得益於B站當年的轉型。2016年至今，以ACG內容起家的彈幕視頻分享網站嗶哩嗶哩在經曆多次知識產權糾紛、下架整改後，逐漸摒棄了動漫搬運功能，開始扶植、鼓勵用戶原創內容並就此發展壯大。
與此同時，B站也十分需要一些頭部up主的走紅帶領網站“破圈”。從2018年B站開始陸續推出各種形式的創作激勵計劃，擴展不同知識領域分區。b站的視頻內容往往能夠精準抓住90後、00後的關注熱點和消費習慣；“發彈幕吐槽聊天”，“一鍵三連投喂up主”，B站成功建立了一套獨屬於自己的話語體係和互動方式，並用了幾年將之變為流行。
黨妹退網前接下的合作推廣
這樣的獨特生態也讓黨妹所擁有的數百萬粉絲黏度極高，“從黨妹隻有一萬粉時就開始看了”的觀眾不在少數，也正是他們，讓黨妹的推廣植入、周邊販賣、線下見麵會等一係列商業化活動得以超乎尋常地順利進行。
根據公開信息顯示，B站在其熱推的幾大up主所在的公司均持有不同比例的股份，黨妹所在的公司凝曜文化也不例外，B站持有該公司20%的股份。在共同利益的驅使下，B站與黨妹等百大up主互相成就，2021年的網絡春晚讓b站的“破圈”之旅走上巔峰，8000萬的直播觀看數及近1億的錄播播放量，第一次讓年輕人和作為央視受眾主流的中年人甚至老年人都接觸到了從二次元中走出來的B站。
靠美妝視頻迅速走紅以後，黨妹一度被粉絲稱為“B站第一美妝up主”。比起這樣的頭銜，作為B站第一批走上全職博主道路的網紅，黨妹的收入才是眾多吃瓜群眾關注的重點。
為了解答大家的疑問，黨妹曾在2019年8月拍過一支名為“300萬粉全職up主到底有多賺錢”的視頻。盡管在視頻中她並沒有明確說明自己的年收入，但她提到，自己2018年時還沒有存款，但是如果能保持2019年的收入水平，自己五六年後就能在浦東全款買下一套二居室。
網友們根據當時浦東的平均房價（49000元/平方米）估算出她當時的年收入大概為67萬，如果是浦東稍好一些的地段，則需要年薪百萬以上才能實現全款買房的目標。一位和黨妹有過合作的網友則提到，2019年7月時，黨妹一支合作視頻的報價為50萬左右。
彼時她的粉絲數剛到300萬，甚至不及巔峰期的一半。
虛無縹緲的數字或許無法帶給看客們實感，實實在在生活水平的提高或許更能讓大家意識到全職up主黨妹到底有多賺錢。2018年搬家後，她曾拍過一支Room
Tour，向大家展示自己在上海市中心租到的豪宅；一年後，她又搬去了一棟價值2000萬的老洋房，她在視頻中透露，一月的租金大約為2萬元。拍攝視頻所需的花銷同樣不小，2萬一條的lo裙、13萬一套的相機設備，如果不是收入足夠高，想必也是不敢如此大手大腳投入的吧。
黨妹的經曆某種程度上概括了第一批全職B站up主創造的財富神話。2016年前後，B站開始大舉商業化，一方麵為兩年後的上市做鋪墊，另一方麵也為頭部up主們變現提供了更多機會。
盡管她也反複在視頻中提及，80%的up主在入行時都不是奔著賺錢去的，早期的B站也近乎野蠻生長的狀態，“沒有行規、入職培訓，一切都是靠自律和約定俗成。”在黨妹看來，對於剛入行的up主來說，全職顯然不是一個好的選擇，因為“為了未來那不知道什麽時候會到的薛定諤的發財，”得“時刻準備著餓死”。不過隨著頭部up主們一支又一支“xx萬粉絲的博主能賺多少錢”的視頻，還是有無數年輕人心懷夢想跳進了這片海洋裏。
但並非所有人都像她一樣幸運，黨妹曾在一支視頻裏總結了B站up主的“恰飯金字塔”，排序依次為：生活時尚、遊戲動畫、舞蹈音樂、鬼畜娛樂。黨妹所在的時尚區處於這個金字塔的頂端，是變現能力最強的分區，商業化門檻也較低。如果是鬼畜、舞蹈、音樂等分區的up主，就算粉絲體量較大，也常常處於“無飯可恰”的情況。
黨妹的走紅之路可以簡單概括為天時地利人和，但所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，曾經讓她從一眾up主脫穎而出的特立獨行人設，最終也給了她致命一擊。
上個月，黨妹在B站發布了一支視頻，內容是自己穿著lo裙在旅順博物館前跳舞。和以往的視頻一樣，她穿著漂亮的裙子、帶著精致的妝容在鏡頭前跳著舞，粉絲們則忙著在屏幕前為她一鍵三連，在彈幕裏發出一句又一句的彩虹屁。一段時間之後，有網友開始在評論區質疑：旅順博物館承載著民族傷痛，在這兒穿著lo裙跳日式宅舞讓人難以接受。
黨妹選擇的處理方法是刪掉視頻，並且在B站動態裏簡單說明了自己的拍攝意圖，沒有做出過多的道歉。事情的失控是從這支視頻的截圖被傳到豆瓣“小象八卦”小組開始的，大量網友開始斥責黨妹這次的行為並非無心之失。
敢說敢做的人設曾經為黨妹帶來許多福利，也讓她從一大批年輕貌美的美妝博主中被大家看到，一舉成為B站美妝時尚區的頭部up主。然而當危機來臨時，曾經助她一臂之力的人設也在最後關頭對她進行了反噬。
7月4日，網友們連夜找出了黨妹的微博小號、百度貼吧、閑魚等社交賬號。她的原微博名“把無產階級片兒好了再獻給黨”一經曝光，就引起了眾怒，再加上曾在貼吧說出過“薩特就是我的神，和希特勒一樣”這樣的言論，“三觀不正”成為了黨妹的新標簽。隨之而來的便是脫粉狂潮，從旅順博物館事件發生到黨妹正式退網，坐擁600多萬粉絲的她在短短一個月內就失去了100萬粉絲。
曾經大大咧咧的真性情形象如今也變成了厭女媚男的罪證，許多網友表示，黨妹一麵在視頻中強調自己“很漢子，很硬”“不喜歡娘們唧唧”，言語之中對女性氣質充滿不屑；但另一方麵，她又不願意錯過任何一個女性紅利，不管是lo裙、JK還是選秀節目裏的女團舞，都成為她吸引流量的工具。
這並非是黨妹第一次遭遇輿論場上的翻車，早在今年年初，就有網友質疑她的視頻存在抄襲嫌疑，視頻分鏡和韓國組合seventeen的一支MV幾乎一模一樣，還被MV原導演掛到了instagram上。更早一些時候，黨妹和王冰冰合作，在視頻中替她化妝，妝後的冰冰卻不及妝前好看，這一行為也讓很多網友質疑黨妹“心機”、“惡意醜化王冰冰”。
黨妹此次的退網事件可以看作是當代網紅翻車的常見案例：先因為自己的行為或是言論在網絡上引起爭議，再是遭遇大批網友對他們的黑曆史進行扒皮，此時如果無法處理好輿論危機，就很容易被打入“地獄”。
彭美麗、巫師財經、納豆奶奶、曹譯文、徐大SAO、易燙，這些在網紅界頗有名氣的博主都逃不開網友的審判。冰凍三尺非一日之寒，網友們對網紅們黑曆史的好奇也並非隻在他們翻車時存在，早在黨妹還春風得意之時，豆瓣“小象八卦”小組的成員默默發帖問道：黨妹什麽時候翻船。
這場對網紅的“獵巫活動”不僅僅局限於豆瓣，B站上甚至有許多up主開始以此為流量密碼，專門開通了賬號來對大流量up主進行“扒皮”。據“娛樂資本論”統計，僅僅是2020年上半年，就有20多位B站up主被錘，且大多位列前一年的B站百大up主名單。
一位曾經發視頻錘過一位頭部up主“TOM表哥”的博主“賈尼瑪大王”曾在自己的視頻中表示，自己這麽做的理由是“嫉妒”，“當我知道他素質那麽差都能當上百大up主的時候，我也會嫉妒。”不過有意思的是，在他錘完TOM表哥後不久，又有兩個更不知名的up主反過來曝光他的黑料。
如果說豆瓣網友自發的對於網紅黑曆史的扒皮更多是出於八卦心理的話，那麽這場在B站愈演愈烈的“獵巫活動”更像是流量焦慮的一種體現：網紅行業的競爭越來越激烈，早年吃到時代紅利、在名利場裏站穩的頭部up主們自然成為了大家的靶子。從短期來看，“錘人”或許會成為一個迅速吸引粉絲的“流量密碼”，但從長期而言，通過這種方式得到的流量或許終有一天會反噬到自己身上。
華客新聞 | 時事與歷史：從頭部網紅“機智的黨妹”退網 看愈演愈烈的“獵巫活動”
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