圖片來源 @知嘛健康官微
這屆年輕人，正把朋克養生踐行到極致。
左手啤酒髒腰小燒烤，右手枸杞輕食養生茶，一邊熬最晚的夜，一邊喝最貴的水，這不是新奇的個例，而是這屆後浪們朋克養生的標配。
熬夜水，意外又不意外地成為當今年輕人的新寵。
顧名思義，熬夜水就是能讓人在熬夜後迅速恢複精神的水，其往往內含多種中藥材成分，號稱能養肝護肝，補氣緩解疲勞。
近年來，” 同仁堂 ” ” 張仲景 “” 童涵春堂 ” 以及涼茶品牌 ” 王老吉 ” 等傳統養生茶飲老字號推出的各類 ” 熬夜水
” 開始受到年輕人追捧：同仁堂旗下 ” 知嘛健康 ” 內含人參、紅棗、貢菊、羅漢果等常見中藥材的熬夜水；創立 200
多年的上海童涵春堂采用荷葉、苦蕎、黑茶等草本元素做出的九曲荷葉刮油水；王老吉以中醫方子配比而成的菊花枸杞決明子茶 ……
這些原本似乎是中老年心頭好的養生茶飲，正收獲著越來越多年輕擁躉。
近年來，除老字號之外，各式新品牌也正如雨後春筍般不斷湧現。目前，” 椿風 “” 荷田水鋪 “” 若遇江南 “” 燉物 24 章
“” 花梨元氣研究所 ” 等新式茶飲品牌已紛紛上線。
順應大健康時代消費潮流的 ” 熬夜水 “，似乎正在引導新一輪的風向標。
睡眠焦慮下的養生經濟
當下，” 睡覺難 ” 已經成為這屆年輕人的紮心日常。
個推大數據報告顯示，18~34 歲的年輕人，在 ” 熬夜大軍 ” 中占比近 8 成。
丁香醫生發布的《2020 國民健康洞察報告》也指出，超半數調查對象曾擔心自己熬夜猝死，其中 95 後和 00
後兩個年齡段比例最高。
當養生與熬夜需求疊加，” 熬夜水 ” 應運而生。
在小紅書博主們 ” 打工人衝啊 “” 夜貓子給我喝起來 “” 熬夜回血快樂水 ” 等花式種草之下，” 熬夜水 ”
不僅是補氣養生降火降燥的良藥，還成為能在熬夜後迅速恢複滿滿元氣的神器。
據小紅書統計的數據顯示，目前該平台關於 ” 熬夜水 ” 的筆記達 42 萬 +，甚至單條圖文超 4w+ 點讚，上千條評論，”
熬夜水 ” 單品也超過 1200 件。
在「一味研究」看來，” 熬夜水 ”
爆火的關鍵原因大概有兩點，一是在產品同質化嚴重的新式茶飲賽道，養生茶飲可以成為差異化的突破口；二是順應潮流趨勢的養生話題能迅速在以 Z
世代為主的 ” 熬夜大軍 ” 聚集的社交平台，形成足夠聲量的自傳播。
據《中國健康養生大數據報告》顯示，當前我國健康養生市場規模已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過 1000
元用於健康養生，其中，18 至 35 歲的年輕人群占比高達 83.8%。熬夜水作為新興形式的養生茶飲，其增量空間可想而知。
在這個所有行業都值得重做一遍的時代，” 惜命 ” 的 “Z 世代 ”
正在用一種另類的方式，撐起一個有無限想象力的萬億市場。
爆紅的 ” 熬夜水 “，自然免不了成為資本眼中的香餑餑。
據企查查數據顯示，在今年上半年，茶飲品牌共發生融資事件 15 起，主打養生的茶飲品牌更是備受資本青睞。
推崇即時養生的 ” 荷田水鋪 “，2020 年 12 月在青島開出的第一家店首月外賣銷量就達到了 3000
餘單，並在此後半年內便相繼獲得兩輪融資；杭州中式養生茶飲 ” 椿風 “，繼今年 3 月完成數千萬元 Pre-A 輪融資後，目前已啟動
A 輪融資。
在資本的加持下，” 熬夜水 ” 品牌們掀起開店狂潮。
據 36 氪報道，椿風已開門店超過 70 家；最先推出 ” 熬夜水 ” 的同仁堂旗下的 ” 知嘛健康 ” 則計劃一年內在北京布局
300 家門店。
站在風口上的新式養生茶飲，正在以百米速度競跑。然而，對商家來說，討好年輕人的同時，也要接受市場越來越嚴苛的審視。事實上，關於 ”
熬夜水 ” 是不是智商稅的質疑，一直都沒有停止。
年輕人的熬夜獨白
” 熬夜水 ” 真有那麽神奇嗎？
中華中醫藥學會會員、明承中醫消化內科副主任醫師洪長春曾在接受媒體采訪時表示：” 熬夜水 ”
未必適合所有人，熬夜後的身體反應也因人而異，中醫講究對症下藥，沒有一種固定的藥方適用於所有人；與其迷信 ” 熬夜水
“，還不如規律作息。
當然，這屆年輕人也沒那麽好忽悠。
在元氣森林乳茶事件爆發前，不少 ” 成分黨 ” 在微博、豆瓣等平台就曾質疑過這款產品是不是 ” 偽 0 糖 “；豆瓣 ”
我愛化妝品 ” 小組有近 7000 條帖子，都在分析某款護膚品的成分，以求更科學護膚 …… 這群因熱衷研究 ” 成分是否科學 ”
而被貼上 ” 成分黨 ” 標簽的年輕人，正對飲食、健身、養娃、裝修等各領域發起進攻。
至於 ” 熬夜水 ” 成效幾何、其成分對自身情況合適與否，種草對比之下，他們的 ” 火眼金睛 ” 自有定奪。
不過，” 熬夜水 ” 究竟是不是智商稅，對這屆年輕人來說或許也沒那麽重要。
在與多位 ” 熬夜水 ” 資深買家交流後，「一味研究」發現，對 ” 熬夜水 ”
的追捧大概更是當代年輕人碎片化悅己的一個縮影；他們並不完全相信一瓶 ” 熬夜水 ”
能讓他們真的重新恢複能量，但它卻實實在在帶來了心理慰藉：仿佛有了 ” 熬夜水
“，自己就能成為站在宇宙中心披荊斬棘的超級英雄，與繁忙的工作或是難熬的夜繼續對線；有人甚至明確表示：我隻是想通過在朋友圈曬 ” 熬夜水
” 來委婉告訴老板，昨天我一直都在加班。
萬物內卷之下，那些靠 ” 熬夜水 ” 續命的年輕人，正在以最卑微的抗爭方式告訴世界：我還活著。
華客新聞 | 時事與歷史：真的有用嗎?當代年輕人靠這個東西熬夜續命?
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