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改名這事不止臉書,穀歌、蘋果、肯德基都幹過

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10 月 29 日,在 Facebook 一年一度的 Connect 大會上,CEO 紮克伯格正式宣布 Facebook
將更名為 Meta,目的是專注於轉向以虛擬現實為主的新興計算平台。

” 眼下,我們的品牌跟公司單一一款產品連接得如此密切,可它並不能代表我們正在做的事情。” 紮克伯格如是說。

紮克伯格也表示,元宇宙是下一個前沿,從現在開始我們將以元宇宙為先,而不是 Facebook 優先。

早在更名之前,元宇宙概念就火了一段時間,紮克伯格也多次表露出對布局元宇宙生態的野心。例如在早前的 9 月,Faceboook
曾宣布將投資 5000 萬美元與合作夥伴構建元宇宙。

但其實,通過改名來講企業發展的新故事,早已是其他巨頭玩剩下的招數。

例如在 2015 年,穀歌為了拓展非搜索領域的業務,宣布更名為 “Alphabet”。更早之前,蘋果電腦公司也選擇去掉了名字中
” 電腦 ” 兩個字,更名為蘋果公司,來探索更多業務的可能性。

更有甚者,在上世紀 90 年代,肯德基炸雞曾也呼籲人們 ” 忘了油炸 “,將自己的名字縮短為了 ” 肯德基 “。

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這些公司更名的背後其實都有著相似的邏輯和理由,那便是舊的名字與公司新的發展階段和野心已不再匹配,正如紮克伯格所說的,Facebook
名稱或許不再代表公司正在做的事了。

不僅海外的公司,國內的巨頭企業們也都熱衷於此,突破原有名稱的限製,” 改名轉運 ” 似乎早已成為了巨頭企業的標配動作。

例如美團點評更名為 ” 美團 “、抖音短視頻更名為 ” 抖音 “、螞蟻金服更名為 ” 螞蟻集團 “、京東金融更名為 ” 京東數科
“、火山小視頻更名為 ” 抖音火山版 “、阿裏旅行更名為 ” 飛豬 ” 等等。

同樣的,企業名稱的更迭,對應的是整體發展戰略和方向的轉變。

例如從抖音短視頻改名而來的抖音,短視頻雖然是其核心業務,但其業務領域同時也擴展到直播、電商、社交、金融支付、遊戲等方麵,並且呈現不斷加強的態勢。

尤其在電商領域抖音不斷加碼、動作頻頻。去掉原有名字中的 ” 短視頻 “,其實也意味著去標簽化,完成多元化布局的轉向。

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值得一提的是,除此之外,也有不少企業在 ” 改名 ” 這件事上存在著不一樣的 ” 小心思 “。

例如,螞蟻金服更名為 ” 螞蟻集團 “、京東金融更名為 ” 京東數科
“,均是從名稱上弱化了平台的金融、貸款業務形象,同時也凸顯塑造了科技屬性。

再如滴滴打車更名為 ” 滴滴出行
“,也是從名稱上將主營打車業務進行了更為高大上的包裝,同時為企業在未來整個交通出行板塊的布局做鋪墊。

回看 Facebook(現更名為 Meta),除了名稱的更換外,也同時宣布了在新業務板塊的發展進程。

其正在努力打造支持 AR 和 AI 輔助的智能眼鏡,並計劃在更多地方實地測試其包含相機和傳感器的 Project Aria
智能眼鏡,此外還將對神經輸入腕帶產品進行測試。

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但是目前看來,元宇宙還是一個很早期的概念,紮克伯格也承認 ” 元宇宙真正對公司業績產生貢獻,至少還要再等十年。”

新的名稱也隻是一個起點,企業究竟能否 ” 改名換運
“,順利推進新業務版圖的整體布局,真正講好一個新的資本故事,還需要等待企業在布局新業務生態上的表現與突破。

華客新聞 | 時事與歷史:改名這事不止臉書,穀歌、蘋果、肯德基都幹過

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