◎智穀趨勢（ID：zgtrend） | 暴雨
俞敏洪收割了一波好感。
11 月 4 日，俞敏洪在朋友圈轉發了一篇文章《當一輛紅色卡車，駛向遠方》，附文稱：”
教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉村學校，已經捐獻近八萬套。”
文章稱，因為業務調整，新東方各地學校退租了部分校區，校區是退租了，但是遺留下來了一堆嶄新的課桌椅 ……
我們看了下對比圖，確實還蠻感動的。
原來向陽小學孩子們的課桌長這樣：
新東方學校捐贈的課桌長這樣：
據新東方公眾號介紹，這些新東方 ” 用不上 ”
的課桌，是專門定製的，有些可以根據孩子的身高調節高度，有些做了圓角的設計避免孩子不小心磕到頭 …… 每套大概市場價六七百塊錢。
俞敏洪還呼籲全國有閑置課桌椅的分校都行動起來，” 既不浪費課桌椅，也是做了好事。”
看到這，網友們繃不住了：
“明明自己還在淋雨，還想著給別人撐一把傘“，這是當天文章評論點讚最多的留言。
還有網友操心：新東方桌椅都捐出去了，那豈不是以後要” 席地教瑜伽 “？
” 雙減 ” 之下，寒風凜冽。
此前，學而思就已經在 1 折大甩賣打印機、投影儀等教學工具了。
直到這時候，我們才肯定：屬於教育培訓的時代落幕了。
距離今年 7 月 ” 雙減 ” 政策出台已經百天有餘，教育培訓機構倒下的 ” 多米諾骨牌效應 ” 還在繼續。
據 IT 桔子數據顯示，政策落地 50 天內，每 3
天就有一家教育企業倒下。巨人教育、華爾街英語相繼倒下，流利說、瑞思教育相繼收到紐交所退市警告 ……
在線教育企業跑路、裁員、股價腰斬的消息接連被曝出，而不甘天命的 ” 俞敏洪 ” 們，則開始了 ” 二次創業 “，他們又將歸向何處
?
一路狂奔的教育資本，從 2016 年以 886 筆融資達到教育行業投資的巔峰，到今年 1-9 月僅剩下 195
筆融資，資本是在棄教育而去？
” 破圈式 ” 轉型：轉戰直播帶貨，誰是下一個 ” 羅永浩 “？
俞敏洪真是個鬥士。
不久前他過了一個生日，這位 ” 留學教父 “，竟然都 60 歲了！
在新東方的 K12 業務遭遇 ” 滅頂之災 ” 時，這個鬥士還保持站著的姿勢。
興許是受前新東方老師、今抖音帶貨一哥羅永浩，直播帶貨還清 6 億債務的鼓舞，俞敏洪在一次高管會議上說，”
薇婭一年能賣一百多個億，我帶著幾十個老師做直播是不是一年也能做上百億？”
不得不說，俞敏洪具備成為優秀主播的潛質。他作為 ” 教父 ” 級別的人物，群眾辨識度高，才思敏捷，口才極佳，極富感染力。
最重要的是，他此前就已經在抖音、快手開設了賬號，在抖音上的粉絲就有 449 萬，一條吃火鍋視頻就有 5.5W 的點讚。
@字母榜提到，在過去一年多，俞敏洪在抖音快手進行數十場直播，大都圍繞讀書心得、人生思考、教育理念、鄉村扶貧經曆等，也包括高考誌願填報等內容。直播過程中，俞敏洪很少直接推銷新東方的產品，顯然不想與帶貨主播畫上等號。
從他的櫥窗看，俞敏洪有 25 件好物，全部都是書，比如他的自傳《我曾走在崩潰的邊緣》。
有眼尖的自媒體發現，新東方還真有直播電商相關的動作。
自媒體 ” 馮侖風馬牛 ” 文章提到：
一張不知出處的截圖在網上流傳，截圖裏一位備注為新東方 HR 的人士稱，開出 100
萬高薪，招聘一位私域流量負責人，負責俞敏洪老師在抖音和快手上直播帶貨。
另一方麵，新東方主頁也確實在招幾個與直播電商相關的崗位，其中一個稱為，電商運營經理（15 -25K）。
崗位描述的第一句話或許透露出一點端倪：基於新東方內部，篩選具有網紅特性的員工進行專業打造。
俞校長會不會成為第二個 ” 羅永浩 “，我們隻能拭目以待。
不過，確實已有不少教培機構在轉戰直播間。
比如曾在各大綜藝節目刷臉的在線教育公司作業幫，就在 Boss 直聘、拉勾等招聘軟件掛出了 ” 電商帶貨主播 ” 的崗位，薪酬開到了
20-40K。
根據其職位描述，要求要根據不同產品（全品類，服飾、食品為主）和活動，及時策劃和輸出對應直播腳本。
大家猜測，作業幫要開始直播賣服飾和零食了，而且還挺讓人看好的。
霞光社提到，作業幫在各個媒體平台和渠道端都聚集了不少流量（比如抖音矩陣有千萬粉絲），主要以 30
多歲的寶媽為主，消費能力很強。或許這些可能是一條可實踐的變現之路。
老牌教培品牌豆神教育在 2021 年三季報中透露，已於 10 月 20 日起試水抖音直播，進行 ” 豆伴匠 ”
產品的銷售推廣。直播帶貨熱，可見一斑。
還有不少教培機構的轉型，讓人有些摸不著頭腦。
比如前幾天，新東方在線成立北京優選科技公司，經營範圍包括銷售化肥、低毒低殘留農藥、醫療器械 I 類、II
類、安全技術防範產品等。
難道新東方是要賣化肥和農藥？
知名教培機構猿輔導則被爆出 ” 賣羽絨服 “，還上了微博熱搜。
據天眼查顯示，猿力教育近期投資成立一家服飾公司，經營範圍包括銷售服裝、鞋帽、針紡織品、日用品、工藝品，服裝設計等。在 Boss
直聘平台，猿輔導也掛出了服裝設計師的崗位招聘，月薪 20K 起。
10 月 20 日，猿輔導方麵回應稱，這隻是個小投資，不影響公司主營業務。
這兩年大熱的 ” 劇本殺 ” 也被盯上了。熊貓傳媒董事長 @申晨
在社交平台上透露，近期新東方和他開始了合作，接下來有望開發 ” 曆史知識劇本殺 ” 甚至 ” 物理知識劇本殺 “。
這些看著與教培不太沾邊的嚐試，像極了當年互聯網創業的模樣。
” 留守式 ” 轉型：體育藝術培訓暴增 99%
K12 傷了俞敏洪的心。
10 月 25 日。新東方在線發布公告，將停止經營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務，終止時間為 11 月底。
” 雙減 ” 落地後，北京市原有各類培訓機構壓減比例 60%，上海市義務教育學科類培訓機構壓減 21.73%，廣州校外培訓機構縮減四成
……
每個教培機構在被風暴卷起來後，著陸方式都不太一樣。
有直接揮淚告別教育圈的，比如教育界內 ” 黃埔軍校 ” 的巨人教育，曾風光一時的華爾街英語；
有卷款跑路的，因為教培課程一般是 ” 先交費後服務 “，有的家長們交了幾百萬都找不著主了；
有跨界轉型的，看著 ” 不務正業 ” 的，比如前麵提到的新東方銷售化肥、農藥，猿輔導做服飾；
還有留守教育圈，向素質教育、成人教育等領域拓展的，這是教培巨頭們的主要選擇。
我們來看看，誰的留守方式比較靠譜。
一是素質教育。作為國家鼓勵的方向，成為兵家必爭之地。
此前教育部新聞發布會上就曾提出，要讓每個學生都能掌握一兩項藝術特長，推進中考美育的改革試點。
目前，素質教育賽道熱，大有成為第二個 “K12” 的趨勢。
據央視財經官方的數據，” 雙減 ” 政策發布以來，藝術、體育類培訓相關企業新增 3.3 餘萬家，相比去年同期增長了
99%。目前我國有 37 萬家藝術類培訓相關企業，66 萬家體育運動類培訓相關企業。
教培行業龍頭之一的好未來，將旗下品牌勵步英語正式更名為勵步，並推出勵步兒童成長中心和係列素質教育新產產品；瑞思學科英語官網更名為瑞思教育，並新增了三大素質業務。
體育在中考中的地位越來越高，比如雲南省的體育中考跟語數外一樣都是 100 分，體育培訓出現了一定程度的井噴。
據天眼查數據，近一年新成立的體育培訓機構就有近 10 萬家。
家長在 ” 雞娃 ” 路上狂奔不止，素質教育開始 ” 卷 ” 起來了。有四年級的孩子今年暑假期間就上了 5 個興趣班，有 8
歲的孩子上了 10 個興趣班。
不過，在當前教育體製下，作為非剛需的素質教育，市場體量有限，西湖很難承受太平洋的水量，注定市場競爭一定會非常慘烈。
今年 8 月底，號稱 ” 少兒口才在線教育開創者 ” 的趣口才破產；差點成為 ” 在線素質教育第一股 ”
的素質教育品牌火花思維，也暫緩了上市之路；真人 1 對 1 鋼琴陪練平台 ” 快陪練 “，將申請破產清算 ……
二是成人教育。從職業資格考試到人才招錄考試、專業技能培訓等，成人職業教育潮水滾滾向前。
高途（GOTU）、好未來（TAL）、新東方等行業巨頭紛紛將航向轉向了大學生考試、財經和公考等多類型職業教育業務。
10 月 21 日，昂立教育就宣布推出考研服務，產品包含在職考研、考研課程、督學伴學服務、1 對 1 私教班等。
職業教育是目前政策監管風險最小的板塊，這兩年無論是考研還是考公，都出現爆發式增長。
” 學曆貶值 ” 正成為社會的共識，考研人數屢屢創新高。2021 年考研報名人數高達 377 萬，較 2020 年的 341 萬增加
36 萬，增幅 10.6%。
宇宙的盡頭是編製，考公熱席卷全國。今年國考報名人數超 200 萬人，創下曆史新高，最激烈的崗位競爭比達到了 1:20000。
但職業教育龍頭公司三季度業績卻一片 ” 哀嚎 “：” 公考第一股 ” 中公教育巨虧 7.94 億元，利潤同比減少
151.08%；經營成人考培業務的開元教育業績更慘，淨利潤同比下降 534.36%；國內第一家 IPO
的職業教育公司傳智教育，淨利潤也同比下降了 15.96%……
龍頭們的業績 ” 慘狀 “，不得不讓行業警惕這個賽道的真正市場容量。
資本離教育而去？
教育行業 ” 造富 ” 效應或將成為過去式。
我們來看看 10 月 27 日，胡潤研究院發布的《2021
胡潤百富榜》，從財富下降的比例來看，今年降幅最大的行業是校外培訓機構。
教培巨頭的老板們，財富大幅縮水：好未來的張邦鑫，下降 94%（近 900 億）至 57 億元；新東方俞敏洪財富從去年 260 億縮水至
75 億，高途教育陳向東從去年 800 億到今年落榜。
教育行業融資，從 2016 年巔峰（全年 886 起融資事件），到今年 1-9 月僅有 195 起。上半年，教育融資金額較去年
176.575 億元，縮水了 17.68%。
去年同期，K12 賽道還風頭無兩，猿輔導去年 3 月完成 10 億美元 G 輪融資，作業幫去年 6 月完成 7.5 億美元（折合人民幣
48 億元左右）E 輪融資。
失去 “K12″ 光環加持，今年上半年整個教育行業再沒有出現超 10 億規模的 ” 大手筆 ”
融資。
7 月傳聞已久的 ” 雙減 ” 政策出台後，K12 的融資直接降至冰點，7-9 月 0 起融資事件。
從資本的動向來看，職業教育、素質教育和企業服務三條賽道儼然成為融資 ” 三巨頭 “，牢牢占據前三甲。
據黑板洞察觀察，上半年這吸金 ” 三巨頭 ” 融資總金額高達 116 億元，約占上半年融資總金額的 80%。
不過，” 雙減 ” 政策出台後的 7-9 月數據看，職業教育成為融資最熱賽道，總共發生 20
起融資，紅杉資本、經緯中國、騰訊投資等投資機構開始頻繁加碼職業教育賽道。僅在 7
月份，開課吧、職問、魔學院等在線職業教育企業相繼獲得融資。
（整理：智穀趨勢，數據來源：黑板洞察）
值得關注的是，今年上半年，企業服務異軍突起，登頂細分賽道融資次數榜首。越來越多專注教育領域的投資機構，將目光轉向背後的服務企業，開始青睞幕後的產業發展的賦能者。
比如教育信息化賽道，今年三季度業績增長最為明顯。21 世紀經濟報道提到，科大訊飛營收同比增長 55.01%、三盛教育淨利潤增長
63.2%。” 雙減 ” 讓學校重回教育主陣地，以中小學校為客戶的教育信息化業務站上風口。
猿輔導也宣布將進軍 To B 智能教育市場，主要業務是麵向政府和學校，為公立學校提供智能教育平台及產品。
潮起潮落，資本在教育領域再無當初橫衝直撞的熱鬧景象。
巨頭們的轉型，充滿了未知數。俞敏洪最近在一個會上說：”
大不了嚐試所有業務都失敗了，新東方賬上沒錢了，我們喝頓大酒就散夥。”
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