01
最近看到一篇很特別的報道。
三個多月前，因為在河南暴雨中的 ” 破產式捐款 “，鴻星爾克一夜火了。
那時候最流行的事，就是衝到他們的直播間和線下店 ” 野性消費 “。
其銷售業績，一度猛翻 52 倍，很多產品甚至脫銷。
但 100 天過去，彼時的熱度早已不再。
熱搜上的話題，變成了# 每天約 1 萬人取關鴻星爾克 #。
為此，有媒體記者專門訪問了多家鴻星爾克線下店，並整理了線上平台的數據，發現情況還真是如此。
還記得 7 月份鴻星爾克最風光時，線下門店的火爆有多誇張嗎？
不管幾線城市，隻要有鴻星爾克的地方，都人滿為患。
衣服，不分款式；鞋子，不論尺碼——統統搶購一空。
有的店連人形模特都被扒光。
在南京，還有人買了 500 塊錢的東西，結果扔下 1000 塊錢就跑。
不為別的，就為支持。
但實際上，熱度並沒維持多久。
不少店員告訴記者，這樣的客流高峰，隻在七八月份出現了一段時間。
後來，不管店裏準備了多麽齊全的貨品，也沒見多少人再來。
即便是周末下午，瘋狂打折的店內也隻有零星幾位顧客，顯得頗為冷清。
線上平台更明顯。
7 月 22 日，在被曝出 ” 捐款 5000 萬 ” 的當天。
鴻星爾克的一場淘寶直播，201 萬人觀看，2000 多萬點讚，銷售額近百萬。
衝上淘寶熱搜主播榜第一。
要知道，往常鴻星爾克的直播觀眾人次，不過三五千。
抖音上的一場直播，觀看量高達 1.6 個億。
光是漲粉就有 569 萬，還創造了不少抖音直播的紀錄。
可同樣，這樣的繁榮也是曇花一現。
據某平台數據，最近 30 天，鴻星爾克在抖音上的粉絲數，掉了近 30 萬。
幾乎是每天都有一萬人在取關。
快手上，也以平均每天 2000 人的速度在掉粉。
當初隨之而爆紅的鴻星爾克總裁吳榮照，一個月內也被 20 萬人取關。
最近一個月，鴻星爾克在抖音開了 55 場直播，銷售額是 1294 萬元。
但對比同樣是國產品牌的李寧，粉絲還不到鴻星爾克的零頭，近一個月 63 場直播銷售額卻有 8158 萬元，是鴻星爾克的 6
倍還多。
從寂寂無聞到成為 ” 頂流 “，鴻星爾克隻用了一天。
可當聲勢浩大的 ” 野性消費 ” 過去，它又慢慢回歸了平淡。
為什麽？
不少人在其大火的時候就曾默默吐槽：鴻星爾克的鞋子雖然質量過硬，但設計，總是差了點兒 ……
相比其他運動品牌，確實沒有足夠的吸引力。
更要命的是，還有舒適度的問題。
鴻星爾克創立已有 21 年，但這些年，它經曆過不少財務問題，一路發展磕磕絆絆。
一次意外，知名度雖然上去了，但根本的設計、品質、品牌形象等問題，還是沒有解決。
可對於一個品牌來說，這些恰恰是最關鍵的。
說白了，鴻星爾克的路還長。
紅，是偶然；如今的人氣消散，是必然。
一切正如鴻星爾克總裁吳榮照預料的那般——
不要神化鴻星爾克。
一切因情懷而生出的名氣，往往隻是運氣。
要想走得更遠，最終靠的，隻能是實力。
02
有一個有意思的現象。
幾年前，不少明星都開始紮堆開餐廳。
有明星合夥開火鍋店，選址都在一流地段。
有明星開業當天，請來一眾大腕剪彩。
最後的結果呢？
無一例外，全黃了。
究其原因，要麽定價有問題，要麽經營不善。
有的明星飯店被網上食客評價：性價比低，口味、服務也不好。
更有甚者，收支都無法平衡。
有明星的高檔餐廳開到最後，連供應商的貨款也無法付清，員工工資也持續拖欠。
明星開飯店，最初想的，無非是用名氣賺錢。
說得直白點，都是在用自己的業餘，挑戰別人的專業。
憑一時的粉絲效應也許確實能賺上一筆，可人們的新鮮感過了之後，隻剩一地雞毛。
這正應了那句話：
你永遠賺不到能力範圍以外的錢，除非靠運氣。
可運氣一旦消散，你賺到的錢，隻會憑實力虧掉。
《和陌生人說話》節目曾采訪過一個北京 ” 拆二代 “。
2011 年，他家位於北京昌平的老房子拆遷。
他一次性分到 3 套房，以及一大筆賠償款。
原本因給父親看病欠了不少外債的他，一夜之間成了暴發戶。
他頓時以為，老天爺既然給了這麽大一筆錢，這不就是我的命麽。
於是他火速辭去工作，每天和朋友混夜總會、酒吧，一擲千金。
三四年間，幾百萬就這麽沒了。
財富快速縮水，他發了愁，開始想辦法投資生錢。
可他根本不了解項目，甚至不知道它們是做什麽的。
隻憑自己還有點錢，拚命投，結果次次失敗。
哪怕想到賣房，也因為對房價漲跌存在認知盲區，把本來能賣到 300 萬的房子，隻賣了 100 萬。
到最後，爸媽氣到住院，妻子失望離婚。
這個曾經的 ” 拆二代 “，隻能和父母在租來的房子裏尋找出路。
2007 年，一個大二的學生，用自己的生活費零零碎碎買了些彩票。
沒想到，其中一注，竟然中了 500 萬。
當時媒體報道：拿到巨款後，這個男孩直接選擇了輟學。
沒人知道他後來過得如何。
直到 10 年後，他在知乎發帖坦言：後悔。
在別人繼續讀大學的幾年時間，他早已把錢花得所剩無幾。
等到想理財，才發現，憑自己的知識水平，到哪兒都是踩坑。
他先是在老家縣城，聽中介的話買了兩套房，結果幾年過去，分文不漲。
去深圳，又是在中介的忽悠下買了房，結果不漲反跌。
最後他遺憾道：如果當初好好學點理財知識，搞懂房產套路，也不至於花錢又賠本，坐吃山空。
這一個個故事，聽起來唏噓，卻也印證了這世上最大的公平：
當一個人的財富大於自己能力和認知的時候，這社會有超過 100
種的方法來收割你，直到你的能力和財富匹配為止。
能力不足時的意外之財，不是不想兜。
而是你根本兜不住。
03
心理學上有個詞叫 ” 隧道視野效應 “。
意思是，如果一個人，活在自己有限的能力和認知裏，其所見識的天地和夠得上的成就，是有邊界的。
你能賺到的每一分錢，都是你實力的變現。
而你所虧的每一分錢，都是因為能力有缺陷而造成的結果。
知乎上有個問題：如何快速做到月薪 10 萬？
有個答主公布了自己的創業計劃：
為小區停車場的車提供夜間除塵服務。
他算了筆賬：
每個車主每月收 100 塊錢，如果一個小區有 2500 輛車，一個月營業額就有 300 萬，刨去成本，每月淨賺 100
萬。
聽起來很靠譜，很激動人心？
於是，真的有人激動得一晚上沒睡著覺，第二天就印了名片，上門推銷。
結果，門都進不去。
看似完美的計劃，其實漏洞百出。
現在小區都是封閉式管理，你怎麽繞開物業大規模推廣？又怎麽整晚逗留在停車場服務？
僅除塵所達到的效果，如何跟洗車相比？
就算有那麽多車輛供你服務，所需的人力又將付出多大的成本？
沒有係統的商業思維，沒有足夠的能力資源，就幻想走捷徑賺大錢。
最後隻能被人忽悠，給別人交了智商稅。
眼前的鍋再大、肉再香，也隻有筷子夠長的人，才吃得到。
否則，沒那個能力，還想賺自己根本夠不上的錢。
隻會有人隨時來收割你。
04
還記得 86 版《西遊記》裏的紅孩兒嗎？
當年小演員趙欣培還在上幼兒園，因為長相可愛，被推薦給《西遊記》劇組。
於是有了當年熒幕上的經典。
那年，他 8 歲。
突如其來的名氣，讓他炙手可熱。
找他拍戲的、拍廣告的，個個給出誘人的片酬。
但他的家人都一一拒絕了。
一代 ” 頂流 ” 童星，就這樣悄然離場。
多年後再看到他的名字，竟已是中科院博士。
從娛樂圈退出後，他愛上了計算機，高考考入了北大計算機係。
大學畢業，有 IT 公司高薪聘請他。
但他選擇繼續學習，從研究生一直讀到博士。
如今，趙欣培不僅開了公司，還投資了多家企業，身價早已過億。
娛樂圈從不缺童星，多少長相出眾的孩子，憑一時名氣賺了快錢，卻極少有人能一輩子享受這種紅利。
反而是趙欣培，花了十幾年時間實實在在地提升能力，才把財富穩穩抓在自己手裏。
正如高瓴資本張磊所說：” 這個世界隻有一條護城河，那就是不斷創造價值。”
這個時代，有多少人每天做夢都在想著暴富，想靠捷徑甚至投機，天降橫財。
所以你總會看到，基金綠了，有人捶胸哀嚎；比特幣虧了，有人怨天怨地。
可太多人忘了想想看：以我的能力，能夠接住多少錢？
意外獲得一千萬的人，和自己賺到一千萬的人，是完全不同的。
前者的一千萬，就是此生財富的上限，花一分少一分，最後甚至回到原點。
而後者有能力駕馭財富，不僅會有穩定的收入，也許還能賺到更多。
所以，於我們普通人而言，與其總幻想走捷徑發財，不如老老實實給自己的知識和技能升個級。
與其期待暴富，不如一步步提高自己承受財富的能力。
能決定你過什麽樣的生活的，從來不是運氣。
而是眼界、認知、經曆所構成的實力。
這，才是這世界最大的公平。
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