11 月 10 日 ( 左宇坤 ) 今年 2 月，薇婭在綜藝節目裏一句 ” 明星的歸宿都是帶貨 ” 還引來了一些 ”
會不會太敢說 ” 的質疑。
如今，不光是早已習慣了聚光燈下生活的明星，就連曾經在商界談笑風生、在財經圈卷帙浩繁裏侃侃而談的 ” 斯文人 ”
們，也開啟了在直播間裏高喊 ” 如果不是最低價，你退貨，我買單 ” 的極限推拉。
” 賣菜 ” 俞敏洪
年近六十的俞敏洪，普通話尚帶有一些平翹舌不分的江浙口音。7
日晚，他在直播時背誦蘇東坡的《赤壁賦》時，智能語音識別將千古名篇轉換成了一串毫無關聯的話。
截圖自俞敏洪直播。
這或許就是 ” 說不好中文不代表說不好英文 ”
的最好證明。俞敏洪，這個坐在書架環繞的書房中直播的新東方教育集團創始人，勵誌電影《中國合夥人》主要原型，長著一張 80 後、90
後乃至 00 後學習英語路上躲不開的臉。
習慣了討論英語的俞敏洪，在直播中聊起自己大量時間就是讀書，讀了不少關於蘇東坡還有老子的書。但真正關心他能不能把五千字《老子》背下來的人並不多，大家還是更想知道這樣一個他的教育帝國將走向何方。
8 日中午，” 俞敏洪將帶百名老師直播帶貨賣農產品 “” 新東方將退租 1500 個教學點 ” 等話題便衝上熱搜。自 ” 雙減
” 政策落地後，新東方蒸發的市值和離開的師生，終究以公眾號中介紹的 ”
搭載了捐贈給鄉村學校的近八萬套閑置課桌椅的紅色卡車為符號，駛向遠方 “。
圖片來源：新東方微信公眾號
俞敏洪說，蘇東坡體現了一個知識分子的情懷，在遇到問題時豁達、瀟灑、寵辱不驚，盡量把人生過好，是自己很喜歡的一個人。
得益於新東方管理妥善的現金流，俞敏洪得以相對體麵地退場。雖然當下輿論場上對於 ” 俞敏洪保留了體麵 ” 和 ” 俞敏洪不值得同情
” 的兩方討論依然紛紛揚揚，但俞敏洪出人意料地成立大型農業平台賣菜的決定，在不少人看來也帶了些 ” 竹杖芒鞋輕勝馬 ”
的快意。
依靠直播帶貨鹹魚翻身的 ” 昔日下屬 ”
——前新東方老師、現抖音帶貨主播羅永浩是否能成為俞敏洪轉型的模仿對象，也讓眾多網友期待。
” 千古文人心裏大抵都有一個蘇東坡，他入世驚絕，出世灑脫。也願俞敏洪早日找到屬於他的那雙草鞋。” 有網友如此留言。
” 賣酒 ” 李國慶
” 什麽企業家啊，如今的我啊，企業沒了，家也沒了，叫我慶子。” 從紐交所上市公司創始人 ” 李總 “，到拿走 1.3
億淨身出戶的傻白甜 ” 老李 “，再到自稱人類高質量男性的直播間主播 ” 慶子 “，經曆了 ” 慶渝年 ”
這場中國商業史上難得一見的夫妻高強度對戰後，天生喜劇人李國慶，走向了直播間整活兒的事業又一春。
如果說俞敏洪將如何直播帶貨尚要打一個問號，那麽李國慶已經將這行玩得明明白白。
在曾經野蠻生長的時代，李國慶率領當當以 ” 偏科 ”
式的垂類打法，憑借獨樹一幟的風格占領了電商江湖一隅。可惜在互聯網的加速度麵前，沒有普適長青的模式，隻有不斷內卷的老板。
如今的李國慶，左手 ” 早晚讀書 “VIP，右手千元補貼小茅台，在直播間賣白酒講段子，在短視頻裏笑眯眯點評 ”
直播帶貨會一直火下去而且越來越火 “，為博眼球還得掀起衣服展示一下 ” 流量密碼 ” ——掛在褲腰上響叮當的當當公章。
李國慶在直播中稱當當的公章都被藏在褲腰帶上。 截圖
明明在不久之前，他還在一麵評論羅永浩 ” 如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐
“，一麵喊話俞敏洪 ” 小心點，這行水很深！別把前世英明都搭進去。“
從最初在視頻中表示茅台和幾十塊的酒口感差不多，喝茅台就是智商稅，後又自己掏腰包以 1499 元的價格賣 3000
多元的飛天茅台，並改口有時候需要用茅台充麵子。不想帶貨的企業家不是好網紅，從來不懼 ” 打臉 ” 的李國慶以實際行動詮釋了什麽叫 ”
打不過就加入 “。
李國慶直播賣酒。截圖
新榜數據顯示，李國慶近 30 日直播銷售額為 2398.21 萬元，最近一場 11 月 7 日的直播中銷售額 103.19
萬。雖遠不及羅永浩，但從首秀 20 萬的銷售額到場均 218 萬，也是十倍的飛躍。
如今，他上架品牌中銷售額前三的均為酒類，而 ” 李總 ” 的早晚讀書，似乎已逐漸被 ” 慶子 ” 遺忘。
” 斯文人 ” 帶貨，風口的縮影？
疫情的暴發讓多種商業形態均被裝在了視頻直播構成的容器內，直播電商以驚人的速度生長。
從李湘、李靜、柳岩、林依輪、葉一茜等多位主持人在淘快抖等平台上試水起，頭部明星也接連入局。如，2020 年 “6 · 18”
期間，就共有 300 位明星陸續登陸淘寶直播平台，同期京東也有超百位明星進行直播。
彼時，明星直播帶貨還需要專業主播的扶持，大多隻時不時幫腔幾句，承擔與網友聊天、宣傳的作用。商家對明星帶貨能力寄予厚望，平台借助明星知名度推廣直播帶貨，明星挖掘自己撈金分羹的新價值，但這個利益聯結卻在行業的潮起潮落中，顯現出不止於此的變化。
視頻截圖。
一年多的你方唱罷我登場之後，刷單、假貨、成交量低等翻車爭議取代了 “4 小時直播帶貨 1.48 億 ” 的神話，直播帶貨也露出了
” 非暢通無阻的商業路徑 ” 的獠牙。
有明星退場，也有新血液加入。” 不差錢 ”
的小米雷軍、格力董明珠、攜程梁建章等等都曾十分賣力地在長方形的屏幕前推銷過自家產品，曾經憑借勵誌演說《寒門貴子》刷屏朋友圈的北大才女劉媛媛也走進了帶貨的直播間。
有業內人士認為，企業家等直播帶貨在未來的一段時間內仍是常態，但從長遠的眼光來看，或許這隻是時代風口下的一個縮影。
” 斯文人 ” 的直播間裏已 ” 有酒有菜 “，這酒杯和飯碗，他們能不能端得住呢？
華客新聞 | 時事與歷史：俞敏洪賣菜、李國慶賣酒:文化人在中國混不下去?
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