這屆網友,在618悄悄“剁手”買了些啥？

與往年電商大促預售那番如火如荼景象不同的是，今年的 618 顯得較為安靜。

不少網友逐漸失去了在社交媒體上分享好物、曬購物訂單的興趣，甚至連小紅書、微博上尋找性價比好物的 ” 課代表 ”
們，活躍度都有所減弱，消費者參與大促的熱情好似大不如從前。

不過實際的 618 消費趨勢還得由數據來說明。百度聯合京東發布《百度 x 京東 618 消費趨勢洞察報告》報告顯示，今年 618
消費呈現出 ” 價值型購買 “、” 反差式購物 ” 兩大趨勢。

越來越多的網友追求產品的功能價值，為熱愛與需要買單。與此同時，去標簽化、去性別化、去地域化的趨勢也得以體現。

整體熱度方麵，百度指數顯示，近 30 天 “618” 相關內容搜索環比上漲 418%，00 後搜索占比高達 25%。

隨著上海全麵恢複全市正常生產生活秩序，上海消費者參與 618
的熱情迅速上升，搜索熱度位列榜首。讓我們來具體看看，表麵波瀾不驚的消費者們在這次 618 大促都 ” 偷偷 ” 買了什麽。

價值型購買：健康與舌尖消費成重點

從報告來看，舌尖經濟可謂增長迅速，京東 618 數據發現，新鮮水果受到消費者青睞。

隨著國民健康意識的提升，健康飲食正在成為新的潮流。人們更多追求在食品中減少糖、油、鹽的添加，增加有機的健康成分。” 自製果汁
“、” 營養食譜 ” 也應運而生，受到消費者追捧。

百度指數顯示，近 30 天 ” 自製果汁 ” 相關內容搜索同比上漲 163%。同時，健康飲食結構引起更多網友關注，百度指數顯示
” 營養食譜 ” 相關搜索同比上漲 92%。

今年 618，人們對健康的關注與日俱增。京東 618 數據顯示，健康服務更受關注，產品成交額增幅明顯，其中，基因檢測產品同比增長
5 倍、遺傳 / 慢病檢測同比增長 7 倍、重病早篩更是同比增長 56 倍。

百度指數也顯示，近一年，預防式健康需求搜索同比上漲 35%。

618 期間，各隨著各種助農政策和優惠的落實以及交通物流行業的發展，各地優質特產標簽更為受用戶青睞。

百度指數顯示，大多土特產超過 90% 的搜索量都來自異地、跨省用戶。京東 618
數據顯示，各產業帶銷量和成交額均實現了大幅增長，如寧夏葡萄酒銷量同比增幅達 600%、安溪鐵觀音成交額同比增幅更是高達 20
倍。

土特產等地標產品的火熱，也為老字號注入了新活力。

老字號早就不像人們記憶中的那樣老舊過時，而是將現代時尚和文化沉澱相融合，成了年輕人的 ” 時尚密碼
“，收獲了一大批新熱度。

百度指數顯示，2022 年國貨消費品牌搜索熱度上漲 27%，這表明越來越多網友在消費選擇時傾向於國貨。

其中，” 老字號 ” 的關注度占國貨搜索熱度的近 4 成。從銷售數據來看，打標 ” 老字號 ”
的商品也受到了消費者的追捧，成交額同比增長 94%，其中 95 後成交額同比增長 141%。

” 萬物互聯 ”
時代，人工智能、大數據等各類技術與生活的融合，也讓智能產品搜索熱度走高，場景化應用更成為智能產品增長的新動力。

百度指數顯示，2022 年智能產品相關搜索環比上漲 42%。其中，00 後搜索興趣度位列第一，對新消費和新科技更感興趣。

同時京東 618 數據也指出，智能晾衣機成交額同比增長 399%、家用洗地機成交額同比增長
650%，在智能產品消費時，用戶有著更多場景化需求。

值得注意的是，綠色低碳逐漸成為消費時的重要考慮因素，更多的環保產品正在獲得消費者的青睞。

報告顯示，近 30 天百度指數 ” 環保 ” 搜索需求同比增長 19%；這其中 ” 環保教育 ” 相關內容搜索同比增長
72%。有趣的是，垃圾分類玩具成交額上漲 111%，更多人開始踐行 ” 環保從娃娃抓起 “。

2022 年 2
月起劉耕宏健身操在網絡上爆火，很大程度上帶動了更多用戶注重健身家庭化、局部健身風潮。在疫情防控常態化的背景下，” 輕健身 ”
有了更好的發展機會，相關產品的需求也大幅提升。

報告指出，2022 年 ” 運動健身 ” 相關內容搜索環比上漲 121%。同時，各類輕量健身產品上漲明顯，其中 ” 智能健身鏡
” 搜索上漲 225%。

疫情特殊時期火出圈的露營，在 618 期間也在延續著熱度。百度指數顯示，近 30 天，” 露營裝備 ” 相關內容搜索熱度同比上漲
204%。

具體來看，北京、成都、杭州出現 ” 露營熱 “，搜索熱度位列前三，積極性更高。相對應的，京東 618 數據也指出，帳篷 /
墊子成交額同比增長 165%。

” 反差式購買 “：銀發族懂科技，95後愛下廚

今年 618 消費趨勢不同以往，既有擁抱智能數碼用品的銀發族，也有熱衷 ” 下廚 ”
的年輕人，去標簽化、去性別化、去地域化成了消費新趨勢。

在消費 ” 升級換代 ” 的大環境下，80、90、00 後消費者的消費形態也開始發生變化。

百度指數發現，2022 年以來，” 銀發族 ” 搜索 ” 智能用品、數碼產品 ” 相關內容比例有所增長，搜索總量占比
12%，搜索熱度同比上漲 32%，越來越多的老年人正在嚐試更多智能產品步入智能時代。

與此同時，偷懶式下廚的年輕人帶動了預製菜的發展。百度指數顯示，2022 年 ” 預製菜 ” 相關搜索同比上漲 877%，其中
95 後占比超三成。京東 618 數據顯示，95 後 ” 預製菜 ” 成交額同比增長 95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

如今，在 90、00 一代的年輕群體中傳統思維定式被解構，消費者更為強調自我認知與個性需求的滿足。

從性別來看，百度指數顯示，近 30 天女性搜索 ” 增肌健身 “、” 汽車用品 ” 等硬核內容分別環比上漲 14%、13%。而在
2022 年，女性搜索 ” 駕照考試 ” 相關內容熱度同比上漲 20%。

對於男性消費者，百度指數顯示，2022 年男性搜索 ” 美妝護膚 ” 相關產品同比上漲 27%，” 他 / 她經濟 ”
也出現了去性別化的趨勢。

除了年齡和性別，地域消費也呈現出差異化特征：一二線城市關注土特產，三四線城市反而關注奢侈品。

隨著城鄉一體化、不同地域基礎設施建設的完善和互聯網的普及，了不同城市等級之間的消費差距逐漸減少，消費正在呈現 ” 去地域化 ”
趨勢。

具體來看，2022 年一線城市 ” 土特產 ” 相關搜索環比增速達 20%；同時京東 618
數據顯示，國際大牌商品消費者中，下沉市場用戶消費金額占比增長達 13%。不同城市等級的網友，在這個 618
消費選擇中，有了更多新嚐試。