” 字節跳動以及尊敬的張一鳴董事長：你們不好！”7 月 6
日晚間，當當一則聲明開宗明義，懟上字節，引發關注的同時，也讓不少人好奇：究竟發生了什麽？
仔細閱讀全文發現，當當的不滿與華為的一則撇清關係的聲明有關。那則聲明中，華為辟謠了 ”
北大教授陳春花是華為的軍師，任正非甘願當她司機 ”
等網絡傳言。而從當當的表態看，這種網絡傳言的炒作，實際是盜版書商是銷售盜版書籍引流，將一兩篇文章反複杜撰成不同版本。
事實上，此前已有不少媒體揭露了這一灰色產業鏈，除了任正非之外，許多知名企業家都有涉及，流傳甚廣的謠言，除了 ” 華為軍師陳春花
“，還有 ” 張一鳴、王興、張小龍清空社交平台言論 ”
等等。這些涉及知名企業家造謠網文下方，都不約而同地附上了一些購書鏈接，點擊就會跳轉到不同電商平台的網店，銷售的正是相關企業家的社交語錄盜印書。
而在電商平台上搜索，大量以 ” 王興飯否 “、” 張一鳴微博 ” 為關鍵詞的書籍在熱售，有些商家甚至打出 ” 中國企業家內刊 ”
等營銷噱頭。而這些書的售價更是不菲，最高達六百多元。通過散布企業家 ” 清空社交平台言論 ”
等謠言，勾起大眾的好奇心和窺探欲，一些盜版書商借助這樣的 ” 流量生意 ” 賺得盆滿缽滿。
互聯網時代，流量已經成了某些人發財致富的捷徑。此前，我們已經看過太多營銷號炮製虛假消息收割流量的新聞。比如，大 V 黃生發布 ”
愛國爽文 “，售賣理財產品，導致 5000 人被套 6 個億，就是其中一個典型。而眼下互聯網行業的強監管，又使某些人嗅到了其中的 ”
商機 “，於是，他們把一些互聯網企業家視為 ” 流量富礦
“，肆意進行開采，捕風捉影、添油加醋、異想天開，製造出一篇篇聳人聽聞的熱文，做著一本萬利的買賣。
這門生意有多賺錢，從今年執法部門公布的幾起案件就能看出端倪。棗莊市公安局破獲的一起製售非法出版物案件，涉案金額 7
億餘元，非法獲利 3200 餘萬元。今年 3 月，湖南某縣 ” 掃黃打非 ” 辦打掉村裏的 2 個非法出版物窩點，查獲圖書 1
萬多冊，初步查實涉案金額就達 20 餘萬元。收繳現場的圖片中，王興等互聯網企業家的言論合輯赫然在列。
這種流量生意讓少數人得利，背後的社會和經濟成本，卻極為昂貴。有言道，造謠動動嘴，辟謠跑斷腿。在社交媒體的裂變式傳播下，每個人既是受眾，也是傳播者。當謠言的傳播迅速催生出一種現象，一種情緒，企業的辟謠速度再快，也跟不上謠言傳播速度，再有力的事實澄清，也難以打消已經形成的社會成見。於是，謠言對於企業家和企業造成的傷害，往往難以逆轉，相關企業被拖進一場無休無止的，傳謠與反傳謠的消耗戰，往往弄得精疲力竭，這對企業的正常經營，必然造成很大的衝擊。
謠言的傳播，影響的不僅是相關企業，還有當下的營商環境。輿論環境是營商環境的重要組成部分，企業家與社會輿論之間的關係，就如魚和水的關係，如果水質出現惡化，必然威脅魚兒的健康和生存。記得一位企業家曾痛心疾首地表示，”
不實輿論對企業和企業家的傷害是無形的，民企的信心就是在這樣的‘人言可畏’中逐漸流失。”
然而，近年來，中傷企業家，博取眼球，甚至謀取不法利益的謠言案例一直屢見不鮮。2017 年 9 月 13 日，一條 ”
最勵誌的終身創業老人褚時健於 9 月 13 日逝世 ” 的消息曾刷爆了網絡，好好的企業家 ” 被死亡
“。而為了辟謠，褚時健和家人不得不出來麵對媒體。
表麵上看，單個的謠言殺傷力有限，但事實上，當涉企謠言層出不窮，花樣翻新、不斷占據輿論場，很容易扭曲公眾的認知，給企業家群體帶來莫大社會壓力，讓他們陷入焦慮，喪失安全感，削弱他們對於市場，對於未來的信心，進而影響到整個經濟活力的釋放。這樣的局麵，與國家層麵保護民營企業和企業家，為民營經濟和民企發展營造了風清氣正輿論氛圍的要求，無疑背道而馳。
更要看到，諸如企業家 ” 清空社交平台言論 ”
的謠言，還會加劇社會的撕裂和對立。學者孫立平早就指出當下中國的一個嚴重問題，那就是社會斷裂。不同社會群體之間，往往相互遠離，相互隔閡。這其中，企業家與普通民眾之間的斷裂，尤為危險。
近年以來，由於社會貧富差距，民粹思潮蔓延等原因，部分民眾本來就對企業家存在著種種誤讀，仇富心理潛滋暗長。而一些人利用國家監管政策和企業爆出的新聞，自行加戲，大量傳播歪曲事實的文章，這將使得更多人被誤導，讓公眾情緒陷入焦躁和盲目，不斷擴大和加深已經存在的社會裂痕。
可見，涉及企業家的謠言，危害絕不能小覷，其背後的灰色產業鏈，更是一顆經濟毒瘤。這個問題，也引起了相關部門的注意。去年，中央網信辦就部署開展
” 清朗 · 打擊流量造假、黑公關、網絡水軍 ” 專項行動。其中重點強調，將整治蹭炒社會熱點，炮製所謂的 ” 熱文 “、” 爆款
“，刻意煽動網民情緒進行惡意營銷的問題。
任何人都有權對企業和企業家進行評價和監督，但這一切，應當建立在符合事實，尊重常識的基礎之上，而不能無端猜測，甚至惡意編造。強監管之下，公眾關注互聯網企業及其管理者動向無可厚非，但也要睜大雙眼，警惕有些人渾水摸魚，煽動公眾非理性情緒，吸引關注，收割流量。當這類違法犯罪行為出現時，理當及時、精準打擊，從而正本清源，疏導淤塞的公眾情緒，維護良性的社會秩序。
企業家與社會公眾之間，是一種共生共榮的關係。企業家要守法經營，努力回報社會，社會也要為企業家提供一個友善、清澈的輿論環境，向抹黑造謠和情緒操縱
” 說不 “，讓企業家卸下不必要的負擔，輕鬆前行。
正如娃哈哈創始人宗慶後曾說過的，請 ”
讓我們這些有良心、守規矩的企業免受謠言的傷害。讓企業家和企業都能專心把自己的事情做好，而不是忙著辟謠。”
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