萬元“垃圾袋”你聽說過嗎?有品位還是博眼球?

一個 ” 垃圾袋 ” 能賣多少錢？奢侈品品牌 Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名為 “Trash Pouch”
的新款手袋，售價 1790 美元（約合人民幣 12104 元）。據官方介紹，該款手袋首次亮相於品牌 2022 冬季 ” 放大和誇張 ”
主題時裝秀，由創意總監 Demna Gvasalia 親自操刀。

圖 / 巴黎世家海外官網截圖

據介紹，Demna Gvasalia 想通過 ” 放大與誇張 ” 主題，詮釋 ” 生存乃第一要義 ”
的理念。他在秀場後台接受媒體采訪時表示，這款由小牛皮製成的 Trash Pouch
手袋是他在這一季中最愛的單品之一。盡管受到設計師喜愛，但 Trash Pouch 手袋沒能贏得大眾的 ” 芳心 “，有網友直呼 ”
這設計真有市場？”” 不中看也不中用 “。新京報貝殼財經記者注意到，目前該款手袋未在中國官網上架。

無獨有偶，今年 6 月巴黎世家推出了一款售價 1.2 萬元且限量 100 雙的運動鞋，因鞋身破損、表麵髒汙，被網友戲稱為 ”
乞丐鞋 “。巴黎世家方麵表示，由於這些鞋子 ” 非常破舊，有標記而且很髒 “，表明 ” 是要穿一輩子的
“，以此體現反對過度消費的環保理念。部分網友表示 ” 現在垃圾桶裏都很難找到這麽破的鞋 “，無法理解刻意做舊的設計；也有網友指出，”
審醜 ” 是近年巴黎世家的營銷特點，限量發售本就不以大眾消費者為目標。

事實上，自從 Demna Gvasalia 成為創意總監以來，巴黎世家成為了敢於 ” 以醜為美 ” 的時尚先鋒，相繼推出
Triple S 老爹鞋以及與卡駱馳（Crocs）合作的鬆糕 ” 洞洞鞋 “。不得不承認的是，曾引起網友 ” 群嘲 ” 的
Triple S 老爹鞋已成為該品牌具有代表性的時尚單品。

除了巴黎世家，其他帶有 ” 審醜 ” 特質並在近年走紅的品牌還有 Vetements 和 Maison Martin
Margiela ，前者於 2018 秋冬秀場推出的厚底鞋，後者的 Tabi Boots” 分指鞋 ” 都曾經因為被網友 ” 嘲笑 ”
設計醜而獲得更多流量與關注。

針對這類時尚單品及營銷噱頭，有業內人士表示，部分追求 ” 審醜 ”
的品牌在銷售上的成功，也驅動其他品牌推出類似設計。即便是一款售價上萬元的 ” 大垃圾袋 “，也依然有它被認可的設計理念，但 ” 值 ”
與 ” 不值 “，每個人心中定義都不同。回歸產品本身，推出它究竟是為了傳承品牌價值還是單純博眼球，消費者心中自有答案。

中國人民大學高禮研究院副研究員王鵬曾指出，麵對不斷變化的市場，各品牌都有意以反差或出其不意的營銷方式來開拓市場，吸引更多類型的消費者。但這種營銷活動也是雙刃劍，其最終效果還要以銷售額和市場反饋等指標來評判。