” 無三金，不成婚 “，中國人的傳統觀念里，生活中有些重要場合，總少不了穿金戴銀。
當然，人類對於貴金屬的追求，也不乏純粹愛美，或者投資保值的目的。
每到這種時候，有人就會犯愁，倒不是兜里錢沒揣夠，而是放眼望去，整條商業街幾乎全是姓周的珠寶店，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大發
……
進去店裡轉一圈，不僅產品品類高度相似，連導購也統一身著黑色職業正裝。左看右看，半天也不知道該買哪家。
為什麼這麼多珠寶店都姓周？這些姓周的品牌之間，到底又有什麼關係？
到底誰姓周
多數人的直覺是，姓周肯定跟人名有關，大概率指創始人的姓氏。
很抱歉，你只猜對了一小半。
其實，這些名為 ” 周 XX”
的珠寶店，絕大多數的創始人都不姓周。比如周六福的創始人姓李，周金生創始人也姓李，周百福由張氏家族創立，目前的控制人姓葉，周大發創始人則姓任。
周六福創始人姓李，如今在全國門店超過 4000 家 / 圖蟲創意
回顧歷史，最早跟 ” 周 ” 姓有淵源的珠寶品牌，其實只有周大福跟周生生。
早在 1929 年，廣東順德人周至元，協同另一朋友創立金鋪，取名為 ” 周大福 “，官方自稱借用了傳統賀詞 ”
五福臨門，大富大貴 ” 里的兩個字，希望顧客能聯想到地位、財富和好運氣 [ 1 ] [ 2 ] 。
隨後周至元一家因戰亂遷往澳門，金鋪也一同轉移。40
年代，周至元將金行事業發展到香港，生意越做越大，位於皇后大道的第一家分行也升為總行，從此周大福成為香港品牌 [ 2 ] [ 3 ]
。
如今，周大福也不姓 ” 周 “，而是姓 ” 鄭
“，就是跟李嘉誠並稱香港四大富豪的那位鄭裕彤。鄭裕彤原本在周大福打雜，因為做生意有頭腦被周至元看重，成了上門女婿，從此走上人生巔峰 [
1 ] 。
作為 ” 周氏系列 ” 的大哥，如今的周大福其實姓 ” 鄭 ” / 圖蟲創意
周生生比周大福晚幾年出現，創始人叫周芳譜，同樣來自順德。但別想多了，他跟周至元可沒有血緣關係。周生生這個名字，據官方解釋，是參考了 ”
周而復始，生生不息 ” 的意象 [ 4 ] [ 5 ] 。
巧的是，跟周至元一樣，周芳譜也在戰亂時舉家遷往澳門，把金鋪開到了香港。後來他的兩房兒子分家，周生生也被一分為二。其中，二房一家把品牌經營上市，店鋪從香港開到全國，另一家則改名為
” 粵港澳湛周生生 “，紮根香港跟澳門 [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] 。
要說真正姓 ” 周 ” 的的珠寶品牌，其實還有一家，只不過比周大福、周生生晚上個幾十年。
上個世紀末，深圳出現了一家叫周大生的公司，創始人也姓周，就是品牌名字看著跟周大福、周生生都有點關係。迄今，周大生也沒有正式做出過解釋，但在一次採訪中，有高層透露，公司名稱是來自《易經》中的
” 天地之大德曰生 “，寓意天地之間最偉大的道德，是愛護生命 [ 8 ] 。
這樣來看，周大福、周生生、周大生都姓 ” 周 ” 算是巧合，那其他 ” 周 XX” 又是怎麼回事呢？
事實上，如果你仔細觀察，就會發現它們的名字還有個特點：離不開大、福、生三個字。
要麼用兩個字排列組合，比如周生福、周福生；要麼只取一個字，加上其他單字組成新詞，比如周大發、周多生。福字最受歡迎，有周百福、周喜福、周華福、周祥福、周瑞福、周金福
…….
搞了半天，原來開家姓周的珠寶店，還得先學會組詞。
” 周 xx”，開戰
不只名字相似，有些品牌的出身也讓人迷惑。
比如周金生，官網介紹自己是一家香港企業，上個世紀 90 年代進入內地 [ 9 ]
。然而，在一份提交給香港商標註冊處的文件中，李姓創始人卻提到他是在 2005 年創立品牌，第二年才進駐香港 [ 10 ] 。
更有意思的是，自稱香港企業的周金生，沒能在香港成功註冊商標，因為遭到了周生生的反對。當時，周生生直接指控周金生，抄襲了自家商標
[ 10 ] 。
香港的珠寶市場繁榮，許多黃金品牌都試圖將自己的出身和香港聯繫在一起 / 圖蟲創意
這樁案子並非個例。事實上，自從 20 年前周大福跟周生生進入內地市場，姓周的珠寶品牌之間，圍繞商標發生的 ” 戰爭
“，就從沒停下來過。
裁判文書網上，輸入 ” 周六福 “” 商標 “” 侵權 ” 這幾個關鍵詞，你能找到 227 起案例。
這裡面，” 周六福 ” 告了 ” 周六福
“，因為兩家品牌背後的註冊公司，一個是香港周六福珠寶國際集團有限公司，另一家是香港周六福黃金鑽石首飾集團，不仔細看，根本分辨不出 [
11 ] 。
還有些 ” 頭鐵 ” 的品牌，反過來指控原告。
幾年前，周六福把廣州周百福告上法庭，稱對方未經許可在產品上使用自己的商標 [ 12 ]
。周百福不服氣，直接在庭上指控，周六福成為名牌沾了香港周大福的光，不應受到法律保護 [ 13 ] 。
結果周百福敗訴，對周六福的指控也未被認可，但爭議卻沒有結束。
周六福身上的官司很多，既有被告的，也有告人的 / 圖蟲創意
有人發現，周六福的創始人其實是來自潮汕的李氏兄弟，並不姓周，官方對此也沒有解釋。早期的宣傳里，周六福身上還有 ” 成立於 18
世紀初 “、” 香港品牌 ” 的標籤 [ 14 ] ，然而在香港，你能找到的 ” 周六福 ” 公司最早註冊於 2009 年 [ 15
] 。如今，周六福官網也沒了 ” 香港 ” 的影子。
其他公司打得不可開交，” 老大哥 ” 周大福這邊，早有過行動。
2002 年，進入內地市場不久的周大福，跑去告周大金背後的一家上海公司抄襲商標，結果不僅敗訴，還搭進去幾千塊錢受理費 [ 16
] 。之後，周大福就 ” 佛 ” 了，很少參與周姓品牌之間的混戰。而周大金，現在是深圳一家知名珠寶企業旗下品牌。
即便只差一個字，在法律層面，商標是否構成近似都不好判定，需要考慮文字的形狀、發音、字體，還有圖形的結構和組成元素等等。真打起官司的話，即便是大公司，也不一定能獲勝。
比如海底撈就曾在跟 ” 河底撈 ” 的大戰中落敗，一氣之下兩天內申請註冊了 263 個商標，有 ” 池底撈 “、” 撈底海
“、” 粵底撈 ” 等等 [ 17 ] 。
上海冠生園旗下的大白兔品牌曾被多次抄襲，山寨品牌有小白兔、奶白兔、野白兔等等 / 圖蟲創意
品牌一旦火了，就會有被抄襲和模仿的風險，這是哪個行業都逃不開的潛規則。打官司成本高，於是搶注商標，成了企業的 ” 防禦 ”
手段。
與此同時，” 周 XX” 的隊伍還在不斷壯大。
在企查查上用 ” 周 珠寶 ”
這個關鍵詞，檢索企業名稱，光過去一年新註冊的就有一千多家。裡面有很多企業的註冊地，都位於同一條街道——深圳羅湖區翠竹街道。
姓周，財富密碼
這當然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福，也把公司註冊在翠竹街道。
走進這條街道，眼前高樓林立，到處是大型黃金珠寶批發交易，和展覽中心，一些老舊建築物的牆上，密密麻麻掛滿了珠寶公司的招牌。每天，全國各地的珠寶商人都會來到這裡提貨。
街道轄區內，有個叫水貝的社區，被稱為中國 ” 寶都 “。這裡賣出去的黃金、鉑金、鑽石飾品，佔據全國市場份額的大半個江山，年營收有
1200 多億，足夠吊打全國 99% 縣城的 GDP [ 18 ] 。
正是在水貝這個地方，一大批姓周的品牌發了家。
說起來，幾十年前，水貝還是一個貧窮的小山村。它的變化，其實是深圳珠寶業崛起的縮影。
深圳水貝國際，正是在這附近崛起了一大批中國的珠寶企業 / 圖蟲創意
中國很長一段時間是沒有什麼珠寶業的，深圳也沒有。但在 1984
年，深圳拿到了國內第一張黃金生產加工和銷售的牌照。因為毗鄰香港，有地緣優勢，再加上低廉勞動力，深圳從此開始起飛 [ 19 ]
。
接下來十幾年，深圳先開始做代工廠。周大福、謝瑞麟的代工廠，當時就設在深圳鹽田區的沙頭角，跟香港僅一街之隔 [ 20 ]
。
當時，圍繞這些知名品牌，還衍生出一批代工企業，包括星光達、甘露、百泰、翠綠、粵豪等。這些名字你可能沒聽過，但周大福、周生生有許多產品，都來自它們的工廠
[ 21 ] [ 22 ] 。
90 年代末，這些企業開始聚集在營商環境更好的水貝 [ 23 ]
，註冊公司，設立工廠、珠寶展廳跟交易中心，建立起中上游的珠寶產業鏈。
深圳的珠寶產業，最早是從代加工做起的 / 圖蟲創意
與此同時，深圳的代工廠里，有人不甘心只是待在生產車間，賺點加工費。
1999 年，在創業道路上摸索七年後，福建福清人周宗文創立了 ” 周大生 ” 品牌。11
年前，他也跟很多人一樣，從老家來到深圳，進入了一家珠寶加工廠工作 [ 24 ] 。
同樣以生產製造起家的，還有潮汕人李偉柱。他最初是在水貝做珠寶鑲嵌加工，給廠商供貨。2004
年，工廠辦了兩年後，李偉柱決定跟哥哥開始做珠寶品牌，” 周六福 ” 由此誕生 [ 25 ] 。
珠寶行業內，有個秘密人盡皆知：做品牌，比搞加工更賺錢 [ 26 ]
。同一家工廠代工的鑽石飾品，貼上知名品牌的標籤，價格浮動甚至可以達到 300%。牌子知名度越高，溢價能力就越強 [ 27 ]
。
黃金產品一旦做出品牌效應，就可以獲得大幅溢價的能力 / 圖蟲創意
有了知名度，品牌的收入渠道也會增加。拿加盟來說，周大福 1998 年進入內地市場后，只用了 2 年時間，就開了 100
家店，收穫了一大筆加盟費和品牌授權費 [ 28 ] 。
周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主營業務收入里，有八成都來自於加盟 [ 29 ] 。
成功的模板一旦建立，精明的珠寶商人就絕不會放過機會。2010 年左右，翠竹街道上，一批姓周的珠寶品牌不斷 ” 冒 ”
了出來，有周百福、周大發、周金生、周大昌、周萊福 ……
接下來的十年裡，更多姓周的品牌加盟店，出現在了全國各個城市的商圈、步行街和超市門口。
這樣看來，珠寶姓周的故事，其實更應該是一個姓 ” 深圳 ” 的故事。姓周的財富密碼，本質是 ” 深圳 ” 兩個字。
哪怕現如今隨著房價攀升、舊城改造，大批珠寶加工廠開始搬離深圳水貝市場，深圳開始對珠寶業進行升級轉型，也不妨礙水貝乃至深圳締造了這麼多珠寶商的神話。
而這樣的神話，其實只花了 20 多年而已。
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