本文來自微信公眾號：市值榜（ID：shizhibang2021），作者：小戎，編輯：嘉辛，題圖來自：視覺中國
2 比 1，日本再次在西班牙身上上演逆轉取勝。
連續戰勝德國和西班牙兩大冠軍球隊，從死亡之組中以小組第一殺出重圍，晉級卡塔爾世界杯 16 強，足以讓日本足球被稱為 ” 亞洲之光
“。
從近兩個世界杯周期來看，日本足球的更新換代，顯然是成熟的。
很少有人知道，現代足球的起點，日本與中國類似。1917
年，在第三屆遠東運動會上，日本首次參加國際足球比賽，在與北洋政府時期的中國隊對戰中，中國隊以 5 比 0 大獲全勝。
從上世紀 20 年代日本足協成立到 90
年代末長達數十年的時間裏，日本足球在國家隊層麵和俱樂部層麵長期落後於中國。
到本世紀初，日本足球逐漸崛起，並屢次闖進世界杯，取得了一係列不錯的戰績。
日本足球能超越中國足球，甚至在與世界強隊對抗中獲勝，僅僅用運氣來說明顯然有失偏頗。
當我們複盤日本足球發展史，它之所以在最近三十年中能保持持續的戰鬥力，離不開日本足球的產業化。
那麽，日本足球究竟是如何產業化的？足協、聯賽究竟如何運作？它的球員為何能一再走向高水平的舞台？
一、足協：數十年的 ” 基建者 ” 角色扮演
要致富，先修路。這句中國人耳熟能詳的句子闡釋了經濟的發展離不開基礎設施建設的道理。
在足球產業化中，足協正是承擔著 ” 基建者 ” 的角色。
從上世紀 20 年代日本足協首次成立開始，之後的五十多年裏，除了受戰爭與戰後經濟形勢的影響，如今常常被中國球迷痛罵的 ” 外行領導內行
” 也貫穿在日本足協始末。
畢竟，當時的日本足球，既沒有見過大世麵的足球運動員，也沒有熟悉足球的管理者，卻存在著大手筆花錢請知名球隊和球星來吸金，給足協和整個國內足壇留下一大筆赤字的尷尬。
日本足協走上正確的發展道路，得益於 70 年代末日本足協重組之後算的一筆 ” 經濟賬 “。
1974
年，日本足協正式改組為財團法人，這一改組的重大意義是，在經濟上，日本足協必須維持財政的健康發展，否則一旦破產，日本足協即不複具有存在的合法性與正當性。
這逼迫日本足協在日後的發展中，務必要算好 ” 經濟賬 “。
從 1976 年起，時任日本足協出台了一係列經濟政策，讓日本足協的運作變得健康起來。
第一，日本足協引入了供應商和後援會製度，與兩家日本運動產品製造商迪桑特和亞瑟士，以及德國品牌彪馬簽下了總額為
1.2 億日元的讚助合同，三家供應商得以輪流負責日本國家隊、國奧隊和國青隊的比賽裝備。
同時，一批關心日本足球的社會人士發起成立了 ” 日本足球後援會
“，包括三井造船、三菱重工等一幹日本知名企業加入，為國家隊海外參賽募集資金。
1977 年後援會成立第一年，即有 100 多家團體加入，1300 名個人參與。按照年會費團體 5 萬日元，個人 1
萬日元的標準，當年即為日本國字號球隊募集到超過千萬日元的經費。
第二，邀請國際知名球星及所屬俱樂部來日本進行商業比賽，提高賽事等收入。
國際邀請賽在當時的日本足球界盛極一時，正如 21 世紀初在中國引發關注的皇馬 /
巴薩中國行、意大利超級杯一樣，當時日本亦邀請貝利、尤西比奧等一幹知名球星及所屬俱樂部前來日本比賽。
日本足協則通過電視轉播廣告植入、紀念品銷售等方式，同樣打開了財源之門。
第三，改組球隊體係。
從 1978
年起，日本足協將下轄協會所屬的球隊注冊類別，從原有的校園體製中分離出來，改為按年齡區分注冊，所有球隊分為成年、U18、U15
和 U12 四類，任何個人均可繳納相應的注冊費用並注冊，所收取的費用作為足協和地方協會的運營費用。
對球隊和球員來說，隻要注冊報名，就可以組隊踢比賽，而不再是依靠校園學製和管理方的限製。
在這一舉措下，給日本足球帶來 ” 名利雙收 ” 的一個典型案例是豐田杯。
1980 年 11
月，日本足協聯合當地的體育賽事企業，說服歐足聯與南美足聯，將每年一度歐冠冠軍與南美解放者杯冠軍爭奪世界第一俱樂部頭銜的 ” 洲際杯 ”
賽事移師日本舉辦。豐田公司作為讚助商冠名這一賽事，命名為 ” 豐田杯 “。
這一賽事形成了各方 ” 多贏 ”
的局麵。對參賽球隊來說，移師日本一戰定勝負，免去歐洲南美兩回合奔波之苦。對讚助商豐田來說，濟科、普拉蒂尼等 ” 自帶流量 ”
的球星助陣，讓豐田汽車品牌就此衝出日本，走向世界。
當然，其中收益最大的還是日本足協，一場定勝負確保了比賽擁有僅次於世界杯決賽的激烈程度；比賽在歐洲、南美各國的關注度，也讓電視轉播的版權收入賣上了足夠的價格。
直到 2005 年國際足聯 ” 世俱杯 ” 吞並豐田杯，25
年的時間裏，讓日本足球賺足了流量和財富。
也許有人將日本足球的成功歸咎於青訓的發展，但正是足協的正向運作，才給了日本青訓豐富的土壤、環境，更重要的是，日本小球員們在足球道路上清晰的上升空間。
2010 年，根據國際足聯的統計，日本足球總人口為 480 萬，其中在日本足協注冊的球員有 104 萬。18 歲以下球員的人數達到
63 萬。根據日本足協公布的數據，其國內的球隊總數超過了 2.8 萬支。
二、聯賽：不能讓投資方為愛發電
如果足協是日本足球的 ” 基建者 “，聯賽便是依托基礎設施形成的足球市場 ” 供應鏈
“，在這一供應鏈上，作為參與主體的俱樂部，通過足球賽事、青訓等諸多活動，源源不斷地撬動日本足球從業者的力量。
在 1994 年第一屆中國足球甲 A 聯賽開幕的前一年，日本足球 J 聯賽率先於 1993 年拉開了帷幕。
在這之前，日本足球聯賽雖然已有多年，但日本足壇之所以將 1993 年稱之為當前日本足球職業化的元年，原因與 1974
年足協改革一樣，最大的變革在於足球俱樂部的 ” 法人化
“，以及大幅提高了職業聯賽的加盟門檻。
在這之前，日本球隊實際上屬於母公司的一部分，球員實際等同於母公司的員工。當時聯賽 28 支球隊中，有 24
支實際上屬於企業球隊，也就是企業的私產。
職業化改變了這一切，俱樂部作為獨立的法人，從隸屬關係上是股東與投資方的關係，而不是母公司與子公司之間的關係。
俱樂部不再單純依靠母公司的 ” 輸血 ”
運營，而是從球隊的經營、聯賽的分成、門票的收入、球員的交易等多種渠道獲取收益，自負盈虧。
同步提升的還有一係列硬件條件標準，拉高了俱樂部的運營門檻，任何一家企業都不足以憑借一己之力養活一支俱樂部，球隊要想生存，必須成為當地的
” 招牌 “，由當地的不同投資方共同參與，維持俱樂部的正常運營。
當時的日本剛剛擺脫 90
年代初的經濟危機，一些新興企業正處在亟需打開市場、提升知名度的當口，而處在變革期的足球聯賽，恰恰滿足了他們的需要。
有老玩家離場，也有新玩家願意進來，成立新的俱樂部。
要把聯賽玩轉，僅僅依靠投資方為愛發電並不足夠。作為職業聯盟，還是需要讓加盟進來的足球俱樂部們看到良性循環的可能性。
1993 年，與 J 聯賽拉開帷幕的同年，日本足球職業聯盟就宣告成立。
這個時期的日本足球職業聯盟，與足協之間仍然是 ” 一套人馬，兩塊牌子 ”
的關係，大部分讚助商收益和商務權益仍然收歸足協所有，而不是交給俱樂部運營。
同時，為了增強觀賞性，日本俱樂部也曾經依靠金元的力量邀約歐美大牌球星前來 J 聯賽效力。例如，1998
年法國世界杯上，巴西隊的主力中場塞薩爾 · 桑帕約便是在日本聯賽效力。
強力外援必然需要高額的薪資去養活，這也逐漸拉大了日本 J 聯賽俱樂部的赤字，讓 90 年代的 J
聯賽俱樂部陷入不小的經營危機。
1998 年，日本天皇杯冠軍得主橫濱飛翼因為經營不善，被同城對手橫濱水手吞並，上演 ” 奪冠即退出 ”
的一幕。前一年，鳥棲未來（即鳥棲砂岩的前身）因背負 12 億元的赤字無力解決被迫解散。
麵對這一境地，日本職業聯盟做了兩件重要的事情，一是進一步完善俱樂部的經營，二是進一步讓職業聯賽 ” 走出去 “。
俱樂部的經營在於進一步讓俱樂部的財務收支和管理製度透明起來，避免毫無節製的高投入，實現規範化的管理。
21
世紀初，職業聯盟推行俱樂部財務向社會公開的透明化製度，連續三年虧損的俱樂部將失去參賽資格。
這一透明化實現的前提是，日本職業聯盟自己先做到了透明化，給各俱樂部的轉播分成、運營分成等一切分成，依據球隊排名和球隊收視率公開透明。
到 2013 年，職業聯盟效仿德國足球，圍繞競技、設施、人事體製、組織運營、財務與法務共五大類 56
項具體細則推出準入許可措施，無法滿足相關標準的俱樂部，將被處以警告、空場比賽、直至降級的處分。
” 走出去 ” 方麵，日本選擇了發行足彩、加強社會活動與推動 J 聯賽走出日本本土。
發行足彩是一筆經濟賬，2001 年 J 聯賽第一階段結束時，日本共發行 14 期彩票，平均每期銷售金額 24.29
億日元，平均投注張數 233.81 萬注。這極大改善了日本職業聯賽的財政狀況，也有助於增強聯盟為俱樂部的輸血能力。
社會活動和 J 聯賽走出日本本土，都不是一筆直接的 ” 經濟賬 “，而是一筆 ” 社會賬 “。
通過 J 聯賽俱樂部參與社會活動，向東南亞各國開放轉播、開放青訓合作，雖然不是直接的經濟收益，卻為各俱樂部 ” 圈粉
” 不少，也間接為俱樂部打開了財源，甚至直接影響到亞洲各國對日本的關注和投資。
三、球員：帶資進組撐起留洋隊伍
在足球產業化中，雖然球員更像是一個個細胞，但他同樣發揮著關鍵作用，隻有一個個細胞足夠活躍、健康，才能保障足球產業化的肌體更健壯。
在國字號級別的比賽中，中國上一次戰勝日本，是在 2014 年。當時的 U19 亞青賽小組賽上，95 年齡段的中國國青以 2 比 1
戰勝了日本隊。
如今，八年過後，那支日本隊的當家國腳南野拓實已經在英超利物浦打上主力，而那支中國隊的眾多球員，隻剩韋世豪一人尚能進入國家隊的視野，並在中超聯賽中作為主力出戰，至於當時出場的劉軍帥、唐詩、陳澤鵬、周煜辰等，已經隱身在中國職業聯賽的角落裏。
日本的留洋國腳多，究竟從何而來？
二十年前，當楊晨、孫繼海、邵佳一等作為中國足球留洋的代表，在歐洲聯賽馳騁時，日本也有中田英壽、稻本潤一、中村俊輔等人與之並駕齊驅。
一個值得關注的留洋案例是，2003 年，頂著上賽季日本 J 聯賽最佳射手的名頭，加盟德甲漢堡隊的高原直泰。
高原直泰的官方轉會費用為 20
萬歐元，但據日本媒體報道，他的母隊磐田喜悅拿到了比這更高的費用。這得益於高原直泰背後讚助商的大力支持。
即，讚助商為球員的母隊貢獻了大部分的轉會費用，推動球員走出國門，走向歐洲。球員實現了 ” 帶資進組
“，實現了留洋提高自我的願望，新東家樂於接收，老東家獲得了不菲的收益，資本也樂於從中買單，為自己獲取曝光度。
高原直泰轉會漢堡之後的首場訓練課，就吸引了 30 餘名當地日本記者的關注，同時，漢堡隊吸引的來自日本的讚助也由此水漲船高。
當然，高原直泰本人也十分爭氣，加盟之後的第三場正式比賽即攻破了德甲霸主拜仁慕尼黑隊的球門，終結了當時德國門神奧利弗 · 卡恩在德甲聯賽
803 分鍾不失球的記錄。
類似的模式在中國球員身上也出現過。2014 年，中國球員張稀哲在德國大眾汽車的斡旋下，轉會加盟德甲沃爾夫斯堡半個賽季。
張稀哲麵臨的環境顯然比高原直泰要差不少，球員的自身的競技能力和適應能力是一方麵，另一方麵，也是國內對這種 ” 帶資進組 ”
方式的嗤之以鼻。
從張稀哲飛赴德國一開始，便有觀點認為，這隻是一項德國人割中國韭菜的舉措，沃爾夫斯堡隻是為了給自己打開市場銷售的渠道，根本不可能在競技層麵上使用張稀哲。
伴隨著張稀哲始終未能代表沃爾夫斯堡在正式比賽中登場，這樣的觀點更加根深蒂固。打不上主力，不如不去。
一個段子是，張稀哲返回北京國安之後，曾經講述過這樣一次經曆，”
我也服了！俱樂部跟我說，大眾有個商業活動，讓我去上海。我說什麽？開玩笑呢！”
這不僅是張稀哲一人的認知，也是國內足球對於此種理念的不理解，尤其是在球員本人一時難以跟上歐洲聯賽的標準，導致始終無緣大名單上場比賽的時候，更是難以接受還要千裏迢迢出席商業活動的安排。
但是，2008
年，以同樣的方式，被大眾汽車從日本帶到沃爾夫斯堡的球員長穀部誠則表示，你如何來到這家俱樂部並不重要，關鍵是能否在隊內脫穎而出。
此後，盡管也需要不時參與各種商業活動，但長穀部誠還是頑強地克服困難，跟上球隊的步伐，並在競爭中脫穎而出，博得主力的位置。
四、結語
足球從來不是一個人的運動，也不是一支球隊的運動。它背後，是一個更為龐大的產業係統作為支撐。
日本足球的發展史，是一部奮鬥史，也是一部血淚史，職業足球踩過的坑，日本全都踩過一遍。
近三十年的職業化道路上，日本足球經曆過家門口舉辦的 2002 年韓日世界杯，也經曆過 1 比 4 慘敗巴西、1 比 4
慘敗哥倫比亞的世界杯之旅，當然，還有 2004 年依靠中田浩二的手球破門，在北京捧得亞洲杯冠軍的爭議。
我們也應該看到，日本足球的產業化發展，激活了日本足壇各個角落的活力，從青訓，到俱樂部、聯賽、國家隊，戰鬥力和影響力始終有增無減。
當所有人羨慕日本可以從所有效力於歐洲聯賽的球員中選出一支國家隊時，這個國家的足球實力正如同一麵鏡子，照映著亞洲足球職業化、產業化的成功之路，也影射著所有
” 落伍者 ” 的尷尬。
參考文獻
[ 1 ] 《日本足球史》，符金宇，新華出版社。
[ 2 ] 《足球經濟學》，西蒙 · 庫伯著，馬睿譯，中國輕工業出版社。
[ 3 ] 《” 帶資進組 “，日本留洋球員進入 2.0 模式！我們為何還在說 “NO”？》 , 晴空專欄。
[ 4 ] 《日本足球彩票全接觸 — 寫在中國足球彩票誕生之前》，羊城晚報。