有人說，618現在就是一塊雞肋，這不對。
雞肋雖然食之無味，但也棄之可惜，而618這個購物節，無論對商家還是對消費者來說，已經完全沒有參與的必要了，連雞肋都算不上。
我知道這里肯定有讀者要求我貼數據出來，不然就是憑空想像。是，我也想貼數據出來，可是數據不存在的時候我能有什麼辦法呢？攤手……
今年某平台的618大促，從5月13日開始促，促了一周，兩週，三週，四周，一連促了5個星期還沒到正日子呢……連續37天的大促，你來告訴我，能有多大力度，能促個啥？這跟一年到頭掛著“最後三天清倉甩賣”的有什麼區別？
某東連續37天的“618大促”銷售數據，既無法縱向與往年曆史數據做比較，因為往年從來沒有過這麼長的“促銷期”，也無法橫向與平台沒參加促銷活動的商家做比較，因為如此漫長的周期早就拉平了曲線。
也因此，平台沒有了發布618大促GMV的動力，商家也沒有了在618大促投入推廣資源的動力。作為結果，或許也是原因，消費者也就沒有了在618檔期集中下單的動力。
分析618大促為什麼熄火的評論有很多，大部分都指向宏觀層面消費環境不景氣和微觀層面消費者對複雜的促銷打折套路失去耐心。這兩方面當然很有道理，但還不夠全面，618的熄火還有兩個重要的原因：
第一，某東早已退出了電商平台的第一梯隊
中國電商最重要的兩個促銷節點，下半年的雙11和上半年的618，分別是由某寶和某東孵化的人造節日。憑藉電商江湖老大和老二的地位，雙11和618帶動了整個電商行業的集體促銷。在之前的十幾年裡，各個電商平台無論是蹭熱度借東風還是打防守反擊，事實上都捲入了這每年兩次的大促。
然而，人造節日從來不是個一勞永逸的事情，要想持續維持人造節日的熱度，需要帶頭大哥每年站出來張羅一番，定下週期，定下規矩，放禮花吸引用戶的錢帶頭大哥怎麼也得帶頭拿出一半來。
頭圖由豆包生成，提示詞：最後一次618促銷
問題是，某東如今已經跌出了電商的第一梯隊，而且可以預見是永遠掉出了第一梯隊。曾經作為風頭正勁的老二，可以和武林盟主掰掰手腕的某東，孵化一個618來和雙11打擂台，江湖上還是很願意賣一個面子的。現在你既不新銳也不強大了，再來振臂一呼，自然就沒有了當年應者云集的效果。
人暫時還沒走，但618這杯茶已經是無可挽回地涼了。
第二，某東的公司資源已經不再往電商傾注
當然，某東雖然掉出了第一梯隊，但好歹還是一方豪強，第二梯隊的位置還是保得住的，倒也沒有那麼慘。只是今年以來又平添了新的變數，成為壓垮618的最後一根稻草。
今年以來，某東的戰略重心已經很明顯地偏離了電商業務，相應地，公司的資金、人力和吸引的公眾注意力都轉向了新的業務方向。據說，馬上還要在外賣之外再開酒旅業務的新戰場。
就像一個本就不太富裕的家庭，大兒子還在青春期呢，又生了個小兒子，據說還打算生三胎，那很自然就要剋扣大兒子電商業務的培養經費。
在這樣的形勢之下，作為大兒子的電商業務要過個618生日，你還能指望放幾筒煙花？
今年還算是勉強稀稀拉拉放了幾筒煙花，等明年老二外賣業務胃口大開，老三酒旅業務嗷嗷待哺的時候，這大兒子電商業務的生日還有必要過嗎？
明年，618過當然還是會過的，但可以肯定不會有多少客人來參加了。可以預見，商家的推廣投入會進一步減少，打折力度會進一步削弱，各個平台對618的態度會變得更加可有可無。
無論是作為消費者還是商家，今天過後，就可以徹底忘掉618了。
延伸閱讀：拉長時間也沒用中國618購物節銷售冷颼颼
來源：自由時報
中國618購物節活動並未明顯提振買氣。 （路透）
中國一年之中最大的618購物節活動已於週三晚間悄悄劃下句點，此次購物節從5月13日就啟動，希望能透過拉長時間以及折扣等促銷活動來刺激買氣，卻未能激起消費熱情，相關購物平台均未公佈整體銷售數據。
618購物節原本是中國電商巨擘京東創辦的單日購物活動，如今已吸引所有電商平台加入，銷售期也持續拉長，今年京東和阿里巴巴甚至從5月13日就開始拉開購物節序幕。
由於對就業前景的擔憂、薪資成長停滯和持續的房地產危機，中國民眾根本無心揮霍。零售業者和中國政府試圖透過擴大折扣幅度和加強補貼力道，來提振低迷的消費。
分析師表示，儘管延長促銷期可能有助於今年618購物節的整體銷售成長，但銷售期拉長以及電商平台經常在進行折扣活動，已抑制民眾對此類購物節的熱情。
在北京電影產業任職的徐冰琪（音譯）表示，“618購物節我沒有什麼特別想買的，因為總是有優惠，所以隨時都能買到。例如護膚產品，用完了就買，價格也不比618購物節時貴。”
市場研究公司Kantar Worldpanel China總經理、貝恩公司最新“中國購物者報告”共同作者李嶸表示，當消費者意識到預算時，他們會尋找價格實惠的替代品，折扣的作用就比較小，“單獨的促銷折扣將越來越難推動銷量成長”。
各大電商平台近年來都未公佈618購物節的整體銷售數據。但根據數據供應商星圖（Syntun）的數據，去年618購物節的整體銷售金額出現史上首度下降，較2023年下跌7%至7428億元人民幣。
京東表示，今年618購物節期間，用戶下單量較去年同期增逾1倍，線上、線下和外送平台訂單量超過22億單。阿里巴巴表示，618購物節期間，有453個品牌的商品交易總額超過1億元。
華客|新聞與歷史：從今天起，可以永遠忘掉618了