“唐裝外套”春節爆紅 全球Z世代搶翻

每逢農曆新年，各大品牌總會推出生肖主題與紅色單品，但今年真正爆紅的是Adidas（愛迪達斯）一款被網友暱稱為「唐裝外套」的運動夾克。這款外套未明確標榜新年限定，卻在上海時裝周亮相後於TikTok與IG迅速走紅，成為Z世代追逐的夢幻單品。

此款式最初僅在中國販賣，隨後拓展至部分亞洲市場，今年2月登陸歐洲後更掀搶購潮。媒體致電中國多地門市，發現幾乎售罄，轉售平台價格甚至炒至400美元。

外套之所以稱為“唐裝”，源自於其設計融合清代服飾元素，如盤扣與立領，外觀近似傳統馬褂。它不再使用刻板的龍紋圖騰，而是以更內斂的方式呼應中國傳統美學。英國皇家藝術學院學者指出，這樣的設計將聯想從神話與張揚轉向思辨與平衡，回應了當代「新中式」風潮。

西方社群掀起新中式風潮

「新中式」近年來在中國年輕人間興起，將傳統服飾現代化，象徵文化自信提升。 Adidas表示，該外套由上海設計團隊打造，鎖定中國本土市場，屬於品牌在地化策略的一部分。數據顯示，Adidas 2024年中國營收成長10%，顯示策略奏效。

然而，這股熱潮並未止於中國。外套爆紅正值西方社群流行「Chinesemaxxing」風潮——Z世代表達對中國文化、美食與科技的欣賞，甚至出現「當你遇見我時，我正處於一個非常中國的時期」等迷因。部分觀察認為，這反映了對美國地位動搖的不安，以及中國軟實力提升帶來的吸引力。

Adidas以被稱為「唐裝外套」的中國風運動外套，讓Z世代趨之若鶓。翻攝Adidas via CNN

同時，海外亞裔也對這件外套產生複雜共鳴。有人自嘲像“拼命尋根的海外華人”，也有創作者諷刺亞裔美國人透過Adidas重新體驗“中國性”的表演式身份認同。

分析家指出，這款外套之所以成功，在於它透過一個全球知名品牌，將中國設計元素以主流、易接受的方式呈現，成為一種打開大門的時尚符號。而盤扣與立領或許只是開始——中國數千年服飾史，仍有無數靈感等待重新詮釋。

Adidas融入中國風設計元素，呈現一股東西交融的時髦潮味。翻攝Adidas via CNN

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