中國手機集體漲價，誰最受傷？

中國國內手機價格或在3月迎來一輪大規模上漲。據悉，目前國內OPPO、vivo、小米、榮耀等多個品牌均已確定漲價方案。

艾媒諮詢首席分析師張毅在接受中新經緯採訪時表示，3月將成為手機價格的分水嶺，預計呈現老機價格溫和上漲、新機價格跳漲的局面。 “我們平均算了一下，整體市場漲幅大概在18%左右，旗艦機甚至會超過30%。”

多項成本大漲推動手機漲價

分析普遍認為，記憶體晶片價格的大幅上漲是此次手機漲價的主要因素。 2月9日，Counterpoint發布的《2月記憶體價格追蹤報告》顯示，截至2026年第一季，記憶體價格較上季上漲80%-90%，NAND快閃記憶體價格也同步上漲80%-90%。

蘇商銀行特約研究員高政揚對中新經緯表示，全球頭部科技企業加大AI基礎設施的佈局與投資，大幅擠佔原本投向手機領域的記憶體晶片產能，造成手機記憶體晶片出現結構性短缺。同時，銅等上游資源品價格走高，也帶動手機其他各類元件價格上漲。

而在晶片供需緊張的情況下，為了確保市場份額，即便晶片價格大漲，手機企業也競相訂購。在張毅看來，頭部廠商在供應鏈的話語能力和規模效應上相對比較強，對成本的分攤能力以及平衡整個產業鏈的能力也比較強，但中小品牌廠商的生存壓力可能會很大。

根據IDC數據，記憶體半導體在手機成本中的佔比已從10%-15%飆升至20%以上，中低階機型甚至接近30%。高政揚認為，從絕對金額來看，旗艦機的記憶體成本增加更多，但從利潤空間受影響程度而言，中低階機型承壓更為明顯，核心原因在於其毛利率相對較低。

高政揚為中新經緯算了這樣一筆賬，以2500元檔位的中端機型為例，中低端機型主打高性價比路線，若按BOM(物料清單)成本佔售價60%測算，BOM成本約1500元。當記憶體成本在BOM中的佔比從15%提升至30%，記憶體成本將從225元增加至450元，增加約225元，整體BOM成本漲幅約15%。而原價6000元的旗艦機型，溢價能力更強，若BOM成本佔售價50%，則其BOM成本約3000元。當記憶體成本佔比從15%升至25%，對應記憶體成本將從450元增加至750元左右，增加約300元，整體BOM成本漲幅約10%。

在供應鏈成本大幅提高的情況下，張毅預期手機市場的競爭格局將會出現向頭部廠商愈加集中的趨勢。

千元機會消失嗎？

在高記憶體成本的壓力下，千元機是否會就此消失？

「不至於消失，但是千元機的比例肯定會縮小。」張毅指出，千元機作為老人機、備用機以及下沉市場的剛需會長期存在，也是各品牌必須採取的一個策略。不過，在儲存成本上漲比較大，部分機種會因此陷入負毛利的情況下，廠商大機率會採取減配保價或減產的策略。

而當消費者被迫承擔更高的購機成本時，消費行為或將出現明顯分化。高政揚分析，一方面，部分用戶可能會選擇延長手機換機週期；另一方面，部分用戶或會傾向於選擇更高配置的機型，秉持多花一點錢、換取更長久的使用周期的消費理念。這或將進一步提升頭部手機品牌的市場集中度，同時持續壓縮尾部廠商的生存空間。

成本的增加也可能促使企業減少投入。 IDC中國研究經理郭天翔指出，企業對行銷的投入、對通路的資源投入或因此減少，對於一些低階產品可能不會繼續投入資源研發。

高端化或成主要發展方向

短期來看，專家認為，手機價格的上漲會延長用戶的換機週期，進而帶來銷售量的收縮。

郭天翔預計市場規模或下降10.5%，但手機均價會上漲超過10%。

但從中長期來看，高政揚認為，由於手機廠商可望持續圍繞產品創新與結構升級展開佈局，市場發展趨勢或呈現「量穩價升」的特徵，而非出現系統性萎縮。

張毅也表示，手機的整體出貨量勢必會下滑，但隨著產品結構優化，高階機型的佔比會提升，所以企業的利潤和銷售額未必會下跌。

張毅預計，高階廠商會借勢鞏固自己的市場地位，加強研發AI手機、折疊螢幕、多模態互動等高溢價產品。

高政揚也指出，從長期發展來看，高端化或將成為智慧型手機產業的主要發展方向。但是，高端化並非單純的產品漲價，而是依托技術創新與品牌建立實現產品結構升級，否則將難以獲得消費者的持續認可。

不過，張毅認為，對中國手機市場來說，手機漲價也會形成一種倒逼機制──不創新就意味著一定會被淘汰。這有望促使業界告別低價內卷，向具有更高品質、更高技術、更高價值和更高盈利性的國際一流消費性電子企業躍升。

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