就在前幾天，馮小剛導演折騰了好久的新片子《抓特務》在北京搞首映。
這種場合大傢伙兒都知道，就是找一群圈裡的重量級朋友來月台，互相捧個場。
韓紅作為樂壇的大姐大，又是馮小剛的老朋友，自然得去露個臉，本來這事兒挺正常，可韓紅在台上一開口，味兒就有點不對了。
本想幫老哥們兒撐個場面，哪知道一句話把觀眾給聽毛了
她笑著拿過麥克風，對著台下和鏡頭說：「 北京兩千多萬兄弟姊妹，受累走個面。」這話聽著是不是挺耳熟？就是那種典型的老北京酒局上的客套話，意思就是「各位給個面子，受累去戲院支持一下」。
韓紅說這話的時候，心裡估計想的是哥們義氣，覺得這種不見外的稱呼能拉近關係，但她忘了，現在是什麼年？現在的觀眾早就不是以前那種你說啥我聽啥的「票倉」了。
大傢伙兒每天上班累死累活，賺點錢不容易，看場電影得算計著電影票貴不貴、爆米花值不值。
你這一句“走個面”，聽在老百姓耳朵裡，那簡直就是赤裸裸的“道德綁架”，大傢伙兒心說：我又不認識馮小剛，也不欠你韓紅的情，憑啥得“受累”去給你走個面子？看電影是衝著好不好看去的，不是衝著誰的面子去的。
這種人情味兒十足的行銷，放到十年前可能還有點用，大家覺得大明星親口求支持，挺給面兒。
但擱在今天，這種「咱家出個電影，鄰裡鄰居都得掏錢」的思維，早就過時了，大家反感的是這種把觀眾當成「順水人情」的做法。
你這一嗓子喊下去，不但沒把人喊進電影院，反而把不少路人緣給喊跑了。
更要命的是，這話裡帶著一股子「圈里人」的高傲，好像看電影成了完成任務，這種居高臨下的親熱勁兒，真的讓現在追求個性和理性的年輕觀眾感到很不舒服。
結果這影片一傳開，網路上立刻炸了鍋，大家不是在討論電影好不好看，全是在吐槽這句讓人心裡不痛快的「走個面」。
票房沒帶起來也就算了，身上那點兒家當反而被翻了個底掉
接著咱們再看看這部電影的下場和韓紅身上招來的麻煩，說實話，韓紅這一嗓子真沒白喊，但起的是反作用。
馮小剛這部《抓特務》投了差不多3億，照規矩算，票房起碼得奔著8億去才能保本。
結果呢？首日排片給得挺足，佔了全國兩成以上，可票房才區區2400萬，在同檔期的片子裡直接墊底。
到目前為止，也就勉強磨蹭到6800萬左右，業內專家都搖頭，說這片子最後能賣到1.3億就燒高香了，虧本那是板上釘釘的事兒，這數據就像一記響亮的大耳光，直接抽在了那些想靠“人情”拉票房的人臉上。
更糟心的是，韓紅自己也引火燒身了，有人把首映禮的高清照片放大了一看，好傢伙，韓紅手上那顆碩大的藍寶石戒指、手腕上名貴的文玩手串，還有那塊閃瞎眼的表，全被網友給扒了出來。
這下討論的方向徹底偏了，大家開始琢磨：你這一身行頭頂普通人一套房了，生活過得這麼滋潤，怎麼好意思讓那些一個月掙幾千塊錢的打工人「受累」花錢去給你們走個面子呢？這種生活水準上的巨大落差，一下子點燃了不少人的無名火。
其實大傢伙兒心裡明白，韓紅這麼多年唱歌賺不少錢，買點好東西那是人家自己的事兒，誰也沒權力說不讓人家戴。
但問題就出在那個「時機」上，你穿著一身奢華的行頭，用一種「求人幫個小忙」的口氣讓一般觀眾掏腰包，這畫面感確實不太和諧。
再加上韓紅一直以來都是以「公益女神」的形像出現的，大家潛意識裡覺得她應該更接地氣、更簡樸一點。
雖然這種想法對韓紅不一定公平，但這就是人性，當公益人設撞上奢華生活，再加上這種不太討喜的商業吆喝，所有的矛盾就全集中爆發了。
這已經不是在討論能不能戴戒指的問題，而是在討論你作為公眾人物，憑啥拿交情當生意，還沒做到點子上的問題。
老一套的宣傳招數不靈了，想讓觀眾掏錢還是得靠作品硬
最後咱們得反思一下，為什麼這回連韓紅這樣的大咖出來吆喝都沒用了，這其實暴露出咱們國內影視宣發的一個大毛病，那就是太迷信「人情」和「大咖背書」了。
製片方總覺得，只要導演名氣大，請來的站台嘉賓牌位足，觀眾就會像羊群一樣跟過來，可他們忘了，現在的電影市場早已是「內容為王」的時代。
你就算請來天王老子說話，電影本身故事講不好、剪輯一團糟，觀眾也照樣不買單。
馮小剛的《抓特務》票房撲街，本質上是內容沒跟上現在觀眾的胃口，韓紅的話不過是把這層遮羞布給扯得更快了一點。
再一個，咱們得聊聊韓紅這些年積攢的這塊“金字招牌”，大家都知道，韓紅做公益那是真拼命，不管是地震還是洪水，她總是衝在最前面，大家對她的那種信任是實打實拿命換來的。
這種信任是一種巨大的“道德資產”，讓大家願意支持她，但這種資產是有限的，不能隨便亂花。
你把它拿來為一個純粹商業的、甚至質量存疑的電影去背書，去喊那種讓人尷尬的口號，就是在損耗大家對你的那份信任。
當大家覺得你的這份「義氣」開始變得像商業推銷的時候，那份神聖的公益光環就會慢慢變得暗淡。
說穿了，「走個面」事件其實是給所有的演藝圈人士敲了個警鐘，現在的觀眾長記性了，不好忽悠了，你想要票房，就正兒八經把故事講好，把演技磨好。
別指望靠哥們義氣或是地域口號就能讓大傢伙兒心甘情願地掏錢包，大家去電影院是想看一個好故事，不是去參加你們圈內人的茶話會。
韓紅這一嗓子，算是把傳統宣發模式最後的遮羞布給扯下來了，以後的電影要是還想靠請大咖出來喊兩聲「支持支持」就能掙大錢，那真的就是在做夢了。
與其研究怎麼在首映禮上把話說得漂亮，倒不如想想怎麼把片子拍得讓觀眾覺得不去看就虧了，好作品，從來不需要求爺爺告奶奶地讓人家“受累走個面”
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