中青寶老板強製員工五一加班，叫囂著 ” 不服的，馬上炒掉 “，甚至想 ” 打爆所有人 “。結果，他被掃地出門了。
另一位老板因一則通知，被 1000 萬網友吵上了熱搜。
起因是，天地壹號 520 當天帶薪休假，老板請員工 ” 談情，說愛，造娃 “。
緊接著，又來了一句蕩氣回腸的勸生口號：” 你不婚，家族香火誰來接！我不生，民族複興誰來撐！”
這個搞事情的老板就是，陳生。
陳生，一個神奇的男人，自帶熱搜體質。
他和陸步軒組成了 ” 北大屠夫 “CP 賣豬肉，被群嘲。
陳生還花了 2 億，建了 258 套別墅送給老鄉，反被罵。
隻不過，熱鬧背後，他靠著賣水和賣肉，掙得百億身價。
前兩天，陳生剛祭出放假通知單，直接被網友封為 ” 神仙老板 “。
不過，也有網友質疑：” 放天假省出幾千萬廣告費！”
這一次，陳生隻是單純做個秀，還是實力寵員工？刀哥給大家扒一扒他的 ” 真麵目 “。
營銷大師：
碰瓷可口可樂，還讓 270 斤土豬走秀
在很長一段時間裏，陳生和陸步軒因為賣肉，被稱作 ” 北大屠夫 “。
在 2013 年的北大演講中，陸步軒說自己給北大抹黑、丟臉了。
陸步軒給自己的定位是知識分子，為了生活，被逼成了 ” 豬肉佬 “。
陳生則自封為北大醜角，他說演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的。
實際上，陳生不僅不是醜角，反而是一位營銷大師。
1、為賣肉，270 多斤大土豬當街走秀
陳生在賣雞時，遇到禽流感，幾十萬隻雞都死了。
2006 年，陳生逛農貿市場發現，豬肉沒有品牌，於是做起了中高端的壹號土豬。
他是如何幹過市場內千千萬精明的小商販的？
陳生帶著電磁爐和鐵鍋，跑了大半個中國，吃了不下千頭豬，最終確定了豬的品種。
為了推廣土豬，陳生讓員工牽著一頭戴大紅花、渾身黑亮、重達 270 多斤的大土豬 ” 遊街 “。
別人賣肉隻是在賣肉，陳生還賣服務，順帶教別人做菜。
壹號土豬最初打的是 ” 好吃 ” 的旗號。
因為味覺適應，任何東西吃了 3 個月後，感覺和剛開始都不一樣。
所以，壹號土豬改變了營銷策略，從 ” 好吃 ” 轉變為 ” 健康和安全 “。
知乎上有個熱門話題：北大學生賣豬肉和中學生賣豬肉差距在哪裏？
有個高讚回答是，兩者的差距就在眼界和學識，這也讓陳生賣豬肉賣出了北大水準。
2、蹭熱度高手，碰瓷可口可樂
深汕高速公路東港收費站，矗立了一個大大的廣告牌，寫著：歡迎可樂跟隨我們做醋飲料。
落款正是天地壹號。
起因是，可口可樂旗下的美汁源悄咪咪上線了一款蘋果醋飲料。
與天地壹號高調的戰鬥宣言不同，可口可樂異常低調。
可口可樂雖然在深圳搞了場發布會，但產品最初隻在廣東個別區域上線，而線上平台幾乎都查無此醋。
每座城市都有自己的專屬飲料，北京的北冰洋、西安的冰峰。
而在廣東，天地壹號的蘋果醋才是 YYDS。
1997 年，一種陳醋勾兌雪碧的飲品席卷廣東，陳生嗅到商機，自己研發一款蘋果醋，於是 ” 天地壹號 ” 誕生了。
25 年間，天地壹號藏在主流飲料背後，獨攬 40% 的市場份額。
做了大哥好多年，陳生儼然一副 ” 獨孤求敗 ” 的架勢，” 從沒怕過！我終於不孤獨了 “。
這個正麵剛的廣告牌，被百萬網友調侃為年度最心機廣告。
天地壹號甚至造了個 520 吃醋節。
去年 520 時，天地壹號整了不少花活，大手筆包下廣州塔，無人機表演，又推出了數字罐。
神仙老板：
放假造娃，我的員工我來寵！
翻開陳生的創業史，完全是一部逆襲爽文大男主。
最初的陳生隻是湛江的一個農村娃，靠鄉親資助才完成了北大學業。
他硬生生的把一手爛牌打成了王炸。
2018 年，陳生花了 2 億，一口氣在官湖村建了 258 套別墅。
他請村民到養豬基地 ” 上班 “，按勞動力每戶分配 500 至 1000 頭豬，按標準出欄統一收購，每戶年純收入最高 10
萬元。
陳生帶領村民 ” 共同致富 “，甚至有村民開上了路虎車。
他不僅賣肉賣出了北大水準，寵員工也寵出了新高度。
在 520 到來之際，麵對質疑，陳生坦然回應：我的員工我來寵！
天地壹號 5 年以上工齡員工占比近三成，以後每年的 520，員工都會帶薪放假。
除了放假傳統，陳生真正留住老員工的，還有較高的工資。
2008 年，陳生以年薪 10 萬的收入，招聘研究生賣豬肉，這薪資要比市價高出一倍多。
結果呢？1500 名研究生爭搶 30 席 ” 豬肉佬
“，激烈程度不亞於報考公務員。這些高才生來自中科院研究生院、中大、華師等名校。
令人無奈的是，最早一批賣豬肉的研究生，被家長 ” 活生生 ” 拉回家了。
別瞧不起賣肉，這是個技術活。
比方說，好刀手決定了一個店鋪的盈利狀況，他們分割一頭豬，會比一般刀手多賺 300－500 元。
陳生想到了另外一招，創立 ” 屠夫學校 “，自己培養團隊。
他請來陸步軒給屠夫學校編教材，半年時間編了 10 萬字。
除了學習如何 ” 解豬 “，學員還要學市場操作流程、超市管理製度、豬肉營養烹飪等係列課程。
最重要的是，這些都能白嫖，不僅能學技能，還能包 ” 分配 “。
從 ” 屠夫學校 ” 畢業的仔，既能開肉檔，還能做管理崗。
這樣的神仙學校，請給刀哥來一打。
到了 2018 年，有 5000 多名 ” 屠夫 ” 順利畢業。
一邊裁員一邊放假，
陳生到底是為了什麽？
神仙老板的另一麵，是無奈。
2 年間，天地壹號員工減少 2000 人，縮水 1/3。數據顯示，天地壹號的員工數量從 6446 人縮減至 4137
人。
其中銷售和生產人員裁員最為嚴重。
一邊是 520 帶薪放假，一邊是瘋狂裁員，陳生到底是為了什麽？
陳生炒作是被逼的。
25 年間，天地壹號始於廣東，卻走不出兩廣地區。
” 北拓計劃 ” 緩慢，直到 2020 年底，其他省市的市場依然虧損，畢竟不是所有人都愛喝蘋果醋。
他相繼推出的百草壹號、衝鋒壹號等新品，因銷量慘淡而停產。從 2017 年開始，不少新品直接合並為財報上的 ” 其他 ”
一欄。
新品折戟沉沙，那就轉而在果汁上下功夫。
天地壹號以 35 億真金白銀，欲與匯源果汁成立合資公司，但匯源沒等來它的白衣騎士。幾個月後，合作計劃夭折。
折騰了這麽多年，天地壹號的吸金扛把子依然隻有蘋果醋，占 95.6%。
天地壹號上市之路同樣一波三折。
先是因蘋果醋被爆質量問題而終止上市，無奈下轉投新三板。兩個月前，天地壹號第三次衝擊 A 股。
出師不利，陳生再次使用殺手鐧，炒作。
長沙自助餐廳的老板，因為天地壹號蘋果醋太解膩，擔心顧客喝了後會 ” 吃垮 ” 自家餐廳，所以婉拒了合作。
天地壹號自然不會放過這次機會。它反其道而行，” 為解膩而道歉 “，打了一波廣告，高峰期有 7 億人圍觀。
” 讓世界酸一酸 ” 的廣告也曾登陸紐約時代廣場。
但是，熱度和情懷拉不住下滑的業績。
2021 年，天地壹號的營收僅 18.17 億，連續兩年少了 9 億。
從北大屠夫，營銷大師，再到神仙老板，這些年，陳生身上的標簽越積越多，也讓他成為熱搜上的男人。
陳生曾說，” 產品留給別人去做，我的工作 95% 都是在做營銷。”
但現在，炒作之後，出圈越來越難了。
鴻星爾克在野性消費過後，其熱門關鍵詞是 ” 設計 “” 設計師 “，用戶最看重的還是產品本身。
陳生有一個目標是天地壹號能成為百年企業，他總結了 2 個點：好產品；配套製度和企業文化。
天地壹號想要成為百年企業，還有很長一段路要走。
結語：
這兩年，靠營銷翻車的品牌不在少數。
婦炎潔因低俗營銷承包了 3 日熱搜，其廣告語出現了 ” 太黑太難聞 “” 洗出少女粉 ” 等令人不適的內容。
甚至連累了背後的仁和藥業。
中國婦女報直接下場評論，怒斥婦炎潔 ” 賺女性的錢，還不尊重女性 “。
輿論壓力下，婦炎潔下架該款產品。
就在不久前，同樣 ” 賺女人錢 ” 的寶潔也因廣告 ” 辱女 ” 翻車。
回到天地壹號上，陳生化身計生辦主任，讓員工 520 帶薪放假，固然是好事。
但其利用公共資源，做生育營銷也引來了質疑。
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