千城千麵，城市營銷應根植於城市自身的稟賦與氣質，不應該以 ” 壓人一頭 ” 的方式刷存在感。
正解局出品
除了北上廣深，誰是中國最牛的城市？
最近，第一財經 · 新一線城市研究所發布《新一線城市名單官宣：合肥強勢回歸 無一東北城市入選》，成都高居新一線榜首。
雖然《城市商業魅力排行榜》比拚的是 ” 商業魅力 “，而非 ” 綜合實力 “，但是，這個榜單，有意無意間，被看成是 ” 新一線城市 ”
排行榜。
注意力經濟時代，不怕有爭議，就怕沒關注。成都正是在 ” 營銷 ” 與 ” 爭議 ” 中火起來的。
成都，已經連續 7 年位列新一線榜首，爭議頗大。
某種意義上，成都是一座 ” 人造網紅 ” 城市。
成都，中國城市營銷的高手。
早在 2000 年 9 月 15 日，《新周刊》就以第四城為題，用 40 頁的篇幅報道成都。
其時，提起中國城市，十之八九最先想到的是北上廣。《新周刊》生造了第四城的概念，直接、鮮明，一下子抓住了人們的眼球。
《新周刊》” 第四城 ” 封麵
據時任《新周刊》總編封新城回憶，那一期雜誌僅成都就賣了兩萬多本，還引發了中國傳媒 ” 成都熱
“，《城市畫報》、《中國國家地理》和《南方人物周刊》紛紛聚焦成都，成都一下子紅了。
此事被譽為 ” 中國城市營銷的經典案例 “，也讓成都初嚐當網紅的甜頭。
3
年後，成都力邀張藝謀拍攝城市形象宣傳片。當時的張藝謀，剛執導了北京申奧片、上海申博片，又拍攝了商業電影《英雄》，公益、商業兩開花，聲望如日中天。
成都敢於邀請張藝謀拍攝城市形象宣傳片，開中國城市之先河，魄力亦可見一斑。
這部名為《成都印象》的宣傳片，內容已鮮有人記得，片尾那句 ” 成都，一座來了就不想離開的城市！”
卻廣為流傳，至今仍然是國人評價成都的經典語句。
” 成都，一座來了就不想離開的城市！”
成都城市營銷的一大特點，就是善於踩熱點。
2006 年前後，” 超級女聲 ”
火爆一時。借著李宇春（成都人，四川音樂學院畢業）、譚維維（四川自貢人，四川音樂學院畢業）的名氣，成都當地媒體提出了 ” 超女第一城 ”
的口號。
後來，超女降溫了，” 學術超男 ” 易中天火了。易中天大談成都經濟社會發展的《成都方式》又迅速麵世。
易中天著《成都方式》封麵
2008 年，《功夫熊貓》風靡一時。
成都迅速抓住熊貓這一關鍵點，主動與美國夢工場動畫公司對接，成功將大量的成都元素植入到《功夫熊貓 2》中。
2011 年，新華社在紐約時報廣場租賃了一塊高 19.5 米，寬 12.2
米的大屏幕，用以播放新華社新聞和展示中國形象的宣傳片。
紐約時報廣場電子屏上播出的成都市城市形象宣傳片
新華社剛租下沒多久，成都市城市形象宣傳片就在紐約時報廣場電子屏上播出，反應之快，讓人不得不服。
2017 年，科技界的 ” 網紅 ” 錘子科技虧損 4 億元，遭遇最大危機，行將破產之際，成都市政府伸出援助一手，投資了 6
億元。
錘子科技的融資曆程，成都市政府關鍵時刻伸出援手
成都投資錘子科技，自然希望以錘子科技及羅永浩的網紅效應，帶動當地引進企業和人才。
從大導演張藝謀到選秀明星李宇春，從熊貓到錘子，成都敢為天下先，借力打力、借勢營銷，走在了中國城市的前列。
成都能夠成為網紅，固然有 ” 人造 ” 的因素，更多的則是基於成都的底色。
成都的網紅基因，似乎與生俱來。
早在 1800 多年前，在襄陽隆中，諸葛亮為劉備分析了天下形勢，提出先取荊州為家，再取益州成鼎足之勢繼而圖取中原的戰略構想。
要知道，對當時的山東人諸葛亮來說，沒去過成都，卻敢力捧成都，可以稱得上是最早的 ” 成都吹 ” 了。
1940 年代，江蘇人朱自清在一篇題為《成都詩》的散文中，開頭一句就是 ” 據說成都是中國第四大城 “。看來，成都被稱為 ” 第四城
” 早已有之。
2014 年，北京人趙雷創作了後來火爆朋友圈的《成都》，言其是送給成都的情歌。
能夠讓各色大佬甘做 ” 路人粉 “，成都當然是有資本的。
在《成都：一個省養一座城，” 吸血 ”
長大的超級城市？》一文中，我就分析了成都的土地、人口、資本、科技優勢，指出成都在經濟、高教資源、基礎設施上一枝獨秀。
以 2017 年的 GDP 數據計算，成都占到四川的近 37.6%，也就是說，其他 20 個兄弟加起來，也隻是成都的 1.6
倍。
成都經濟體量與同省兄弟城市對比
如果說，經濟強是成都成為網紅的裏子，那麽，標簽多則是麵子。
很少有城市像成都這樣，擁有熊貓、川菜、火鍋、茶館、麻將、美女這麽多標簽。
酷暑炎熱，成都人水中打麻將
這些標簽，特色鮮明又很接地氣，成為外界了解成都的主要途徑，也是城市營銷的最佳承載體。
成都，想不火都難。
” 網紅 ” 為成都帶來了豐厚的回報。
” 一座來了就不想離開的城市 ” 早已深入人心，成都鍥而不舍宣傳的 ” 第四城 ” 概念，甚至影響了美國時代周刊。
2007 年 2 月 19 日，時代周刊在《Welcome to China’s
China》一文中這樣描述成都——作為中國第四大城市，它正以極高的速度追趕世界最富裕的城市。2010
年，《福布斯》雜誌刊登文章稱成都是 ” 未來 10 年世界上發展最快的城市 “。
《福布斯》城市研究：成都未來 10 年全球發展最快
成都的城市營銷，不僅提高了知名度，還吸引了大批遊客和投資，拉動了經濟的發展。
現代城市的競爭已經上升為品牌的競爭，乃至營銷的競爭。隨著其他城市營銷意識的覺醒，城市 ” 網紅 ” 大戰愈演愈烈。
特別是隔壁重慶的走紅，給成都帶來了不小的壓力。
城市形象短視頻播放量 Top30 城市，重慶高居榜首，成都僅列第三
然而，通過排行榜自我營銷，並不可取。排行榜沒有統一的評比標準，極易引發爭議，很可能產生適得其反的效果。
千城千麵，城市營銷應根植於城市自身的稟賦與氣質，不應該以 ” 壓人一頭 ” 的方式刷存在感。
曆經二千年，城名未變、城址未改，” 天府之國 ” 成都應有 ” 繼續紅下去 ” 的自信與氣量。
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